中元节，看台湾全联如何玩转“鬼点子”！
炎炎夏日，一提起七月半的鬼节，空气中似乎都多了一丝凉意。对于无节不欢的品牌来说，似乎这个节日大家都会避而远之，但对于台湾全联福利中心而言，这可是一个绝佳的营销节点。
从2013年开始，全联就围绕「存好心、备好料、做好事」这一主题进行中元节营销，网友表示每年都在等待这个最会拍“鬼”的品牌的中元节广告。今天我们就来盘点看看“全联鬼团”是如何玩转鬼点子，讲好鬼故事的。
今年全联福利中心一口气推出了6支短片，以合集的方式上演了现实版的“人鬼情未了”。广告中有「红衣女子」、「水鬼」、「魔神仔」等鬼怪，在他们与阳间负责民俗文化相关人士的谈话中，消费者了解了「放水灯」、「抢孤」、「开龛门」等习俗活动，中元节也由此拉开序幕。
“好不容易恢复自由，你们都怎么想？”
“要冷静，要好好珍惜”。
“别人有苦难的时候，愿意伸出援手都是佛手”
“人生很多时候都不知道怎么选才是最好的，Follow your heart”
......
这些深刻的道理在一问一答间被释出，看似枯燥无味的交谈蕴含着对生命的意义、人生哲学、文化习俗等内容的思考，呼应了主题 “存好心、备好料、过好节”。
在上述广告中出现的「红衣女子」、「水鬼」和「魔神仔」三位鬼怪的形象，最早其实出现在2020年的中元节广告中。2020年广告依旧是通过人鬼世纪对谈道出人生哲理，一来一往间，传递出了品牌浓浓的人情味。
“你很会游泳吗？”
“就是因为不太会才成为水鬼的”
“这世界上最远的距离，就是我在你面前，你却看不到我，懂？”
......
莫名被广告中的一些对话戳中笑点，台式幽默与人生哲学在这条“三合一”的故事里被一同呈现，人和鬼之间的距离感被缩短，看似有些在“鬼扯”的内容，蕴含着大智慧，主题「存好心、备好料、加好友」通过三则故事也被一一道出。
中元节作为台湾地区最盛大的民俗节日之一，行有余力的家庭和企业不管信不信都会准备个桌子放点祭品拜一下，以此表达对祖先、孤魂的诚意。基于这个大背景，2019年全联福利中心的中元节广告以家庭感、氛围感取胜，记录了一家人准备中元节“拜拜”食物的全过程。
以“鬼”的第一视角记录世间人的拜拜，再配上软糯的闽南语调和怀旧画风，为整支短片覆上了一层温馨的基调，在鬼和人的娓娓道来间，观众对生命的敬畏之情也呼之欲出。
依旧是讲述“亡灵”的故事，2018年全联福利中心邀请到了一对日本母子、一位四川老人和一位台湾男生以访谈的形式讲述了自己死亡后并没有被人忘记，反而被热情款待的故事。
短片中的“鬼”并没有以异于常人的外貌出现，而是融入真实生活场景，以普通面貌示人，当认真听完他们的遭遇和发自内心的独白后，观众才发觉原来这些人早已离世，而他们通过这样的独白形式正在对重视这个节日的人，道出真诚的感谢，不免令人动容。
在台湾，中元节不是某一天，而是整个7月。2017年推出的“好事月”系列就以“做好事”为主题，讲述了三个“拜鬼做好事，扮鬼做好事”的灵异事件。
开篇的诡异氛围让人只敢捂着眼睛往下看，看到后面“鬼故事”猝不及防的反转又让人倍感暖心。通过该片品牌很好地传达了既要关心阴间“好兄弟”，也不要忘记身边的亲朋好友的理念。
16年主打温情路线，画面以留白手法借助全联广告中经常出现的“全联先生”口吻“替鬼发声”，表达了人对鬼的温情关怀。
后续官方发布的版本中，这些隐藏看不到的鬼都“原形毕露”，所以有时候看不见的东西没有那么可怕，不要自己吓自己哦。
在中元节祭拜鬼神，祈福是常规操作，在这一基础上，全联以“祈福”为主题，延续前两年台湾奥美为全联超市引入的恐怖形象“贞子”和美国电影中的杀人狂魔“杰森·沃赫斯”，讲述了他们双双把家回，与大家一同过节的故事。
杰森回来篇
在回来篇中，杀人魔杰森多少是有点搞笑气质在身上，不仅热情地收下世人的贡品，还在“大快朵颐”后，艰难地做起了仰卧起坐促进消化。
又见贞子篇
大白天见到贞子，相比于去年又胖了。在人们好吃好喝的持续投喂下，贞子日益丰满，于是不得不在茶余饭后，当起了“刘畊宏女孩”。
同样是围绕“杰森”和“贞子”二人的故事，东洋的鬼和西洋的鬼纷纷回家，用才艺“感恩”世间人。
杰森报恩篇
杰森通过吉他演奏的方式表达对人们的感谢，这种生活化的场景表达让人与鬼魂的关系变得柔软，淡化了人们的畏惧感和距离感。
贞子报恩篇
贞子在接受人们食物馈赠后，以舞蹈方式予以感恩，观众对可怕的贞子又有了一个新的认识。
很多网友在看完全联福利中心的中元节广告后，会用温暖而有力这样的关键词进行描述，因为在一次次人与鬼的交谈中，我们更懂得生命的珍贵。
同时，“存好心、备好料、款待无家可归的孤魂野鬼”主旨也一直在被强调，在全联的广告中，鬼是需要帮助的弱势群体，这个颇为普渡意味的概念让中元节这项传统习俗背后的善良与美好得以展现。
这种反其道而行之的人文关怀的主题经过长年不断的采用，但以不同的内容和形式再创新和演绎，于此加深观众记忆，相信这些故事在最后都会被时间沉淀下来，形成品牌深厚的资产。
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