羚锐制药&唐宫夜宴IP营销：#想通咯就好了#

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举报 2022-08-11

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传播实施背景

2021年春节后，郑州歌舞剧院的惊艳之作《唐宫夜宴》C位出圈。精湛舞台演绎的后背，透露着国潮复兴以及民族文化的强大影响力与荣耀感。节目中憨态可掬的唐宫小姐姐也成为家喻户晓的国民偶像。

通络去痛贴是羚锐制药旗下一款治疗以颈椎为主，覆盖腰椎和肩颈的膏药产品。

2021年第3季度，羚锐制药与《唐宫夜宴》IP破次元壁联⼿，发起#想通咯就好了#话题挑战，以及抖音“想通舞”挑战赛，持续提高年轻消费者对羚锐品牌的认知和产品的了解，号召全民想通生活。由洗脑神曲《达拉崩吧》原创作者ilem正版授权改编，唐宫小姐姐倾情编排演绎的《全民想通舞》，三大IP跨界联合，带来幽默诙谐又解压的一出好戏。

创意核心洞察

时代的快节奏使得颈椎、腿腰疼痛人群越来越年轻化，也使我们身体上和心理上都备受压力。消费者不仅需要治病，更需要身心治愈。羚锐制药联合《唐宫夜宴》当红国风IP打造#想通咯就好了#话题，给予消费者强功能承诺：用了通络祛痛膏，病就好了，及强心理承诺：一切想通咯，自然就好了，号召全民想通生活。

传播策略与实施

策略：与唐宫夜宴 I P 破次元壁联⼿，品牌创新营销快速出圈。借助唐宫夜宴IP的热能，抢占品牌声量；创意矩阵+新媒体矩阵拉动社交好感，刷新品牌印象，助⼒品牌年轻化；交互活动和裂变渠道赋能销售，带动⾏销转化。

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