网易严选这支广告，男人看了揪心，女人看了着迷
双11即将来袭
促销式广告遍地崛起
面对让人眼花缭乱的疯狂折扣
网易严选这支广告可谓另辟蹊径
不管怎么说，看完整支广告片，你我都会直观地认识到一点：“网易严选的这支双11广告，拍得一点也不刻意”。
抛开传统洗脑、轰炸、直白式的诉求手段，当大部分双十一广告仍停留于粗暴的菜场大妈型时，网易严选选择迎合新一代消费者的品味，把广告做成了一支精致的小短片。
从表层来看的话，整部片子似乎只讲了一件事。但若拆分到不同场景，便会发现在这部片子里，网易严选其实一共讲了三件：
第一件，也是整支广告的核心洞察点。抓住了当下年轻一代女性在“择偶”时普遍都很挑的心理。通过故事型的叙述手法，活现大多数人在相亲时的经历，让人感同身受——“几个都感觉还不错，到底选谁更好呢？”
所以，从广告片的开头引入，就能让不少人从中看到自己的身影，形成强烈的共鸣。
第二件，便是整支广告的核心诉求点。择偶的“挑”，与消费者在选择商品/品牌时的“挑”一样，本质都是希望自己能够做出对的选择，找到正确的“商品”。
而在普天之下都强打促销力的市场局况下，物理层面的关注力流失和免疫无感，便有了网易严选从生活态度层面切入，达成品牌与消费者战线同一位面的机会。建立起双向互相认同的同时，也使消费者在选择电商平台时，更会首先想到网易严选这个品牌。
第三件，则是整支广告对品牌的赋能。区分“择偶”与“选品”两大场景，其背后都透露着当下消费者“严选”的态度。而从故事主线，女主到严选对象事务所相亲的三位男生，每一位都令她动容，甚至不忍放弃任何一个。通过消费者立场呼出品牌理想，“严选”的每一个都是“好货”的主旨便和盘托出。
包括广告最后的一句“网易严选，让美好加倍”，也重新将“严选的态度”落回到了消费者的生活之处，让人感觉很真实。
另一方面，选择以这样的沟通口吻和切入方式，网易严选这支广告想必也是紧紧瞄准了85至90后这个群体。从这点上，相比较泛圈层广告的文化通融性，锁定一小部分圈层的广告动作，便更容易使人代入场景，产生亲近，从而实现消费者与品牌之间距离的不断缩近。
所以说，相较于强硬式的促销洗脑，网易严选这一波营销也更显人情味。
继续咀嚼还能发现，在性冷淡与极简主义的这条路上，网易严选已经慢慢摸索出了一条专属于自己的营销之道。
从前年618网易严选打出的“三件生活美学概念”，购买三件内可享受优惠，超过三件便不再享受。把品质电商与电商购物的实际体验，以及美好生活的态度进行了深度结合，在推动销售的同时，也彰显出了一种网购的新态度。
再到去年双11的“简单生活”，当所有电商平台内都充斥着天花乱坠、五花八门的促销玩法时，网易严选反其道而行，推出全场一律八折的活动，强势揽获了大量网友的注意，又将网易严选“简单美学”的生活态度深植进了大众心智。
自此，不难看出在电商这个领域里，网易严选已经渐渐超脱了作为电商的属性，更像是一个介于“购物”与“消费者”之间的品质生活倡导者。
延承着所有消费者对美好生活的无限憧憬和向往。
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归根结底，广告要想被消费者喜欢并且牢记，首先的一点，是要讲进他们的内心里去。
而“折扣”、“优惠”、“红包”这些让人着迷的促销行为，也必然能算得上是讲进消费者心里的最佳途径，不然也不会有逐年增长的618、双11、双12销售业绩。
只是在诉求方式上，品牌若仍以自我为中心，去向消费者传达“为了让你买得值，我们已经把价格降到了最低”，显然并不能与大同化的广告主张形成明显的差异与价值对比。
所以，从购物的终端进行思考，把购物的乐趣与消费者的生活紧密关联，便是网易严选为什么一直在广告诉求上，都能被大众叫好和认可的原因。
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