美术：我们不是为了做海报而做海报

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举报 2022-08-05

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前言：

现在广告公司，找设计常常遇到两大问题：

1，传统出身的美术：只要做social，就不太会做，容易客户不买单；

2，social出身的美术：做了很多social，却不理解social到底该做什么。

而且，我们在工作中，常常陷入为了做海报而做海报的套路中去。

如果你认同以上的痛点，建议你现在就转发这篇文章。

为了帮很多设计解惑，今天说三个逻辑点：

1.social 海报本质是什么？

2.social美术应该怎么做才更好？

3.传统美术如何提高social sense？

偏见：客户要的，就是social？？

在一些入门的美术同学中，存在着认知偏差。他们认为，客户买单就是好的。social是啥？客户要的就是social。

但是，我们美术同学，天天做social，问他们，到底social是个啥？

我相信至少有9成的同学，对他们每天都在干的事儿，并不能直接说到关键点上。

我们天天都在干的，不代表它一定都是对的。

行业误区：为了做海报而做海报

因为很多美术都是接单部门，流水线作案。一般来说，他们对生意全貌并不理解。

所以，很多美术同学没绕过来的点，是忘了事情都要回到本源思考 —— 物料从来不脱离媒介。

基于这个原理，所有的social海报，自然不能脱离social media存在。

social海报的目的，是为了让网上看到信息的人，可以通过这个视觉的表现，来获得一个清晰的信息。这个信息，能被主动接受，甚至愿意参与讨论。

毕竟，没有参与感的内容，就不是social内容。

提升重点：Social 海报，提升两大要点

WHY CARE WHY SHARE，是检验social物料是否达到目的的关键标准。

即：为什么读者要关心，为什么他们觉得好的想转发。

美术同学，从一开始做social海报的时候，就是在找参考。参考的是idea，还是设计风格，还是元素，还是调性？

其实从一开始，就是 idea 更为重要。毕竟我们叫做视觉传达，传递的是信息，信息被包装，所以是想法先行的。

问题分析：美术的问题，吃不透网感

学习social最重要的，就是抓住social的精神。传统美术，在social上经常吃亏的一点，在于：

1，自己呆板了，没有网感不懂网民语言体系，或者不适应说人话

2，慢工细活，抠细太多，导致活儿慢，不适应快的节奏

3，对social理解太浅了，以前以为美术牛就行了，其实要想法简单也到位

而常常做social的美术吃亏的一点，就是技术能力，缺少锤炼，但是并不是严重的问题。

案例示例：正反面教学

这种不是social海报。因为不care，不share。（纯举例子，不是代表对作品的不认可）

这是social海报，你至少拿到了有趣，因为惊奇，所以转发。

这是social海报，因为你看懂了，觉得有点意思。所以媒体都在群里发来发去。

这要是放在现在，也是可以social的海报。比尔盖茨，发布一个媒介产品叫做光盘。光盘能容纳30万纸的信息。

这也是social海报。因为不用解释了，我很想转发下。

总结：

1，思维上：不要套路在套路里，视觉服务于信息，信息需要包装为idea，否则没视觉传达

2，理解上：设计能力是基础，技术强是底气，但是，简单说到位，说到有感受，是驾驭视觉的能力

3，实操上：要多有一些共情，关注看到画面的人，是什么感受，想想他们为什么转发

4，执行上：好的东西，占少数，坏的东西，占多数，别纠结

题外话：为什么现在social的东西不social

因为从一开始，social本身就让甲方觉得不高级。但是实际上，要实现有网感，深入人心的创意，本身就是一个高级思考工作，难度不亚于传统创意。

为什么杜蕾斯的东西少呢？因为我们在social时代，就没有构建出social marketing应有的地位。只有杜蕾斯还肯给很多钱。往往，我们带着花小钱办大事的心态，又希望别人在这个小钱上花足够多的精力。这本身就是一个听着很矛盾的事儿。因为一直够不上去，就往下够底线。就像把公关理解为发稿子，我们所有有价值思考的地方，都被砍掉了。这就是原因。

“任何服务行业，最有价值的，一定思考。一个不懂营销的人，肯定会把精力放在砍价上，而懂营销的人，肯定是利用别人的头脑来实现最大化的结果。因此，砍价的人，聪明。求贤的人，智慧。”by 老朱

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