花西子、瑞幸、每日黑巧、YSL，看品牌玩转浪漫七夕营销
礼物是表达爱意和营造节日仪式感不可或缺的一环，作为中国最浪漫的传统节日，每年的七夕都是各大品牌争夺的营销风口。
“营销就是说服消费者购买，而创意就是让这个说服过程变得更有趣”。今年的七夕营销，又有哪些品牌用创意“征服”了消费者呢？
花西子
七夕作为中国的传统节日，主打“东方彩妆·以花养妆”品牌心智的花西子，自然不会错过这个宣扬品牌文化和收割双效的“黄金营销节点”。
今年七夕，花西子以珍珠之形作为创意灵感，探索东方浪漫表达，打造「七夕告白礼」。以玻璃珠搭配柔光贝珠作“告白珠链”，串联定制同心锁，愿卿执此礼，告白心上人。
图片来源：花西子官方微博
汉代大臣张敞，因擅长为自己的爱妻画眉名留青史。为延续这份东方式的浪漫，花西子举办“七夕画眉”活动已坚持了五年，今年七夕也不例外，逐渐形成了品牌IP，增加了内容营销的厚度。
图片来源：花西子官方微博
瑞幸×悲伤蛙
对“单身狗”而言，七夕是个连空气都弥漫着恋爱“酸臭味”的日子，走在路上都会被莫名地“踹一脚”。
今年七夕瑞幸居然加入了“屠狗联盟”，跟悲伤蛙联名，让“死去”的“孤寡服务”回忆突然开始攻击“单身狗”。
更“丧病”的是，连“孤寡青蛙”都不“孤寡”了，只有“单身狗”受伤的世界达成了。
图片来源：瑞幸微信公众号
除此之外，瑞幸还大玩Z世代最爱的谐音梗，推出七夕限定新品“哇瑞草莓拿铁”。不得不感慨，瑞幸真的“会玩”。
图片来源：瑞幸微信公众号
MARIE DALGAR×每日黑巧
今年七夕，MARIE DALGAR和每日黑巧联名推出“每日七夕”礼盒，限量150份，同时在玛丽黛佳旗舰店/抖音官方直播间，任意消费实付满399送价值99每日黑巧心意礼盒（30片）。
巧克力作为情人节的标配，口红作为女生永远不嫌多的彩妆单品，一份礼物两份心意，实现1+1＞2的品牌叠加效应。
图片来源：每日黑巧官方微博
和平精英 × YSL
今年七夕，和平精英游戏和美妆YSL联合推出「空投红」七夕限定礼盒并发布品牌合作TVC短片，这是和平精英继去年与高端爱情信物品牌ROSEONLY联动后，继续演绎“Peace and Love”的和平文化。
此次联名以被称为“断货王”的小金条YSL21号色作为主打，避免分不清口红色号的直男男友们“踩雷”，同时由数字代言人吉莉代言，俘获更多年轻人的注意力，可谓是“直男收割机”。
图片来源：和平精英微信公众号
据《2021年中国游戏产业报告》，2021年中国游戏用户规模达6.66亿人。预计到2023年，中国将有3.96亿女性游戏玩家。随着女性玩家数量的增加，美妆+游戏的跨界营销也是屡见不鲜，YSL也不是第一次与游戏合作，该品牌还是英雄联盟职业联赛特约合作伙伴。
KFC×光与夜之恋
你听说过“纸性恋”吗？纸性恋也是一种性取向，意思是只对ACGN的虚拟角色(可以是同性也可以是异性)感兴趣，对于三次元世界中的任何人都没有兴趣。
Z世代越来越多的人将“追”的对象由实体变为虚拟，粉丝们的狂热与强大的购买力赋予了“流量纸片人”巨大的商业价值，成为了撬动“二次元经济的关键”。
今年七夕，KFC选择与“高沉浸恋爱互动手游”光与夜之恋联动，上线20多家主题店。同时上线七夕明星餐，购买套餐可获得一个KFC联动头像和300小熊星座。
图片来源：肯德基官方微博
此次KFC和光与夜之恋的联动空前地成功，据悉7点多赶往10点开门的KFC，还需要排队两小时才能领到“纸片人老公”的周边。
以上盘点的五个品牌你觉得哪个牌子的创意最佳呢？
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作者&编辑 | 墨辞
监制 | 王二
图片来源 | 站酷&品牌官网
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