2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

转载2018-11-07举报63825

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

扫描,分享朋友圈



(瞎说什么大实话)

来源:营销新榜样

前首富之子王思聪再一次证明:有钱真的可以“为所欲为”。比如——用113万元,创下微博转发数据的新记录。

昨晚,为庆祝自己一手创建的iG战队夺冠,@王思聪砸钱发起微博抽奖:从转发/评论/点赞中抽取113人,每人1万现金。总计113万。

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

2小时不到,该抽奖微博转发量直冲1000万!截止发稿前,1590万转发,630万评论,1331万点赞!微博话题#王思聪抽奖#阅读量超1亿,持续霸屏热搜话题榜!

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

同时,王思聪的粉丝量也从活动前的1610万,涨到目前的3508万,并且还将持续增长。

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

如此惊艳的数据,无疑创下微博历史上破千万转发量的最快纪录,直接打破天猫刚宣布的微博社会化营销新纪录,搅局天猫双11十周年的锦鲤营销。

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?
@王思聪 抽奖微博2小时1000万转发量vs@天猫抽奖微博5小时20分钟100万转发量

尽管活动性质不同,但数据上对比过于强烈,不禁让榜妹对天猫有一丝心疼。

事实上,从奖品本身价值来看,天猫一长串的礼物清单绝对远不止113万。但为何王思聪能中途“截流”,真正掀起一场全民狂欢呢?


01 引爆话题
王思聪一条微博到底说对了什么?

毫无疑问,王思聪以一人之力证明了微博仍具有尚待挖掘的巨大营销潜力,但遍地开花的锦鲤营销中,为何这条创下记录?


1、反套路的抽奖形式,再一次戳中大众兴奋点

自支付宝用一条微博创下4亿阅读量的营销奇迹后,社交媒体上“锦鲤式营销”遍地开花,然而无论是从美妆锦鲤、美食锦鲤、还是游戏经历,营销打法都大同小异:

1. 集结无数品牌方送出奖品;

2. 千万宠爱只抽一人;

3. 用户需关注账号并转发微博才能参与。


2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

套路过于类似时,大众对“锦鲤营销”的态度也逐渐趋于疲软,王思聪则是反套路行之,重新激活大众兴趣。

无论从文案来看还是活动形式来看,简单粗暴都贯穿始终:

1. 不列礼物清单,直接送钱。
2. 不止送一个人,送113个人。
3. 你不需要关注“王思聪”,而是转发/评论/点赞都可以。


2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

是不是好清纯毫不做作?!

这对于营销人和品牌方或许也是一种提醒:任何营销的活动推广都要避免陷入“套路化”,找到大众“兴奋点”才最为重要。


2、明星和KOL及时跟进,加速完成冷启动

作为自带流量与话题性的公众人物,王思聪发起抽奖活动势必会引发关注,但明星和KOL的及时跟进却帮助他更快完成了活动的冷启动。

参与活动的人中间,有微博CEO@来去之间——

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

蓝V大号@支付宝——

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

还有明星@魏大勋——

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

有意思的是,魏大勋参与活动后引发网友讨论:魏大勋,不要来和粉丝抢钱!话题甚至登上微博热搜,引发了又一轮传播。

事实上,此前支付宝和天猫发起的“锦鲤营销”,活动前期也有大量品牌和明星助力传播。由此来看,加速完成冷启动至关重要。


02 吃热狗表情包蹿红
为“撒币活动”铺垫势能

事实上,王思聪的这次“撒币活动”能在如此短时间内打破微博记录,还与其势能铺垫分不开来。

除了“锦鲤营销”深入人心的大环境外,IG夺冠后,王思聪吃热狗表情包的蹿红,也让这次“撒币活动”成为一只风口上的“猪”,一飞冲天。

11月3日,伴随“IG牛逼”的欢呼声走红的,还有一张王校长在观赛现场吃热狗的偷拍照。身为身家数十亿的万达公子,此刻王思聪也和普通人一样,对着一根热狗狼吞虎咽,画风极其不可描述。

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

正是这样一张充满反差色彩的照片,满足了大众的窥视欲和猎奇心,进而演变成了一场全民社交狂欢。

当热狗照被指数级传播时,王思聪没有选择忽视,而是第一时间在微博上作了回应。他晒出一张手捧奖杯却面无表情的照片,并配文:“你们别再发我吃热狗的照片了行吗?!”

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

这种接地气的回应很有网感,反而撬动了网友更强烈的互动心理。评论区里,大量网友再次贴出王校长吃热狗的照片,更具喜感的是,他们还“乖巧”地为热狗打上了马赛克。(一波操作猛如虎,结果还是二百五)

一波未平一波又起,11月5日,漫画家@大绵羊BOBO 又在自己微博上晒出了漫画版的王思聪吃热狗图片,夸张又传神地画出王校长吃到噎着的状态。

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

随后,这组沙雕漫画被@Rabbit每日爆料、@娱乐榜姐、@新浪图片 等百万大号转发。#王思聪吃热狗头像#一度登上热搜榜。

随之而来的,是更大量的网民互动和UGC恶搞。“王思聪吃热狗被美术生盯上”、“IG战队视力测试表”、“王思聪吃热狗手机壳”、“三秒内找到王思聪”、“王思聪吃热狗壁纸”……各种神图如雨后春笋般涌出。

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

而且,这阵王思聪吃热狗风还由微博刮到了全平台,微信、抖音、即刻等社交平台都出现了王思聪吃热狗的衍生内容。

不好说这背后是否有专业营销团队在推动,但类比前不久“创造101”选手王菊、杨超越的爆火,其实表情包营销已成为当下社交传播环境中很重要的一环。

选在此时抽奖,不得不说,王思聪相当会把控传播时机!


03 王思聪
一个自带巨型流量池的男人

近年来,王思聪总会因为大大小小的事件登上微博热搜,绯闻女友、diss杨超越、吃瓜刘强东……哪怕事件与自己无关,在他发表看法后,都能截胡,所以榜妹说王思聪才是真·流量

这位“娱乐圈纪检委”“电竞王校长”“万达太子爷”仿佛在解锁上热搜的100种方式,那么,他为什么能自带巨型流量呢?


1、身份:前首富之子

说起王思聪,最为人熟知的身份就是万达集团董事长王健林的独子。

据天眼查统计,目前王思聪关联的公司就达到了46家,其中与直播、游戏、体育等电竞产业相关就包括云游控股、创梦天地、ImbaTV、钛度科技和网鱼网咖等。

同时,他还身兼数职,北京普思资本董事长、英雄互娱监事、熊猫TV董事长、香蕉计划董事长等。

王思聪涉猎传统娱乐、电竞、音乐等诸多行业,其受众面也会变宽,再加上他富二代的身份,动辄就撒一波钱,也让他的一举一动都引发大家极高的关注度。


2、 人设:钱多人闲

在微博上,王思聪是一名合格的吃瓜群众,不论是社会新闻,还是娱乐八卦综艺,他统统都有关注,一副看热闹不嫌事大的模样。

他也在互联网上活成了段子手,乐于在社交平台发表自己的看法,以此诞生了许多刷屏段子。

例如,此前孟美岐和吴宣仪被传将离开火箭少女,第三名的杨超越是否会顺延成为c位成为大家的关注点。王思聪顺势推了一把,发布微博说:“为了能让杨超越c位出道,腾讯花了好大的功夫啊!”

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

王思聪的实名diss为杨超越锦鲤身份的认知添了一把火,两人迅速成为了网友们新一轮的谈资,甚至还有一群网友脑补了富二代与村花的爱情故事……

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

正是因为他 “娱乐圈纪检委”的称号,让他更能直接、肆无忌惮地发表言论。不论是与大众观点一致,还是不同,都会让吃瓜群众迅速转移阵地到王思聪的微博下观光一把。

 

3、网感:调动情绪

回归到王思聪抽奖,事件大背景是IG夺冠,配上最近意外走红的 “热狗事件”,都让人不得不承认王思聪是一个踩在热点上的男人。

11月6日,腾讯电竞策划IG夺冠热门话题的抽奖,结果50Q币抽一名,不论是金额还是活动的策划诚意都将粉丝惹恼。王思聪搞了这个抽奖似乎更有一种气不过的感觉,甚至在评论发布了抽奖规则,公开叫板腾讯。

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

这一限制条件,完全调动起了粉丝的情绪,为IG的待遇感到委屈和怨念,为王校长的壕气感到大快人心,还引发了不同粉丝群体之间的撕逼。

这次事件能引爆传播,离不开王思聪网感,这不仅是一个人对于互联网新兴事物的接受能力、操控能力、预见能力等,更核心是充分调动情绪,抓住年轻受众。


看到这里的你,别忘记去参加“王思聪抽奖”,可以说是获奖人数多、抽奖次数多、金额高、命中率看起来还很大!

就算没有中奖,也是图个好运了,毕竟,王思聪才是中国真正的锦鲤啊!


经授权转载至数英,转载请联系原作者
作者公众号:营销新榜样(ID: newrankco)
2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

2小时1000万转发!王思聪如何用一条微博掀起全民狂欢?

扫描,分享朋友圈