4亿「特困生」，睡眠保卫战
对很多人来说，这是一个失眠等同于失控的时代。
现代人的生活严丝合缝，昼夜交替，休息工作，就像是咬合的齿轮一样，有规律的运作着。而失眠，像是横空飞来的一颗螺丝，一旦嵌入其中，就会使齿轮卡顿、降速，甚至陷入停滞。
知萌咨询的《中国消费趋势报告》中曾提到，当前语境中的「睡眠经济」，不止过去的「基础睡眠」领域的「床垫、枕头、家纺」，还包括由于场景和消费者多元化睡眠需求拓展的泛睡眠经济构成，例如助眠产品、调节睡眠的食品/保健品、睡眠监测APP、睡眠智能硬件、耳朵经济等等都是「新睡眠经济」下产生的新形态。
从行业生态来看，睡眠经济已经从单纯的基础睡眠经济领域进入到泛睡眠经济领域。
最近，小度小度和杜蕾斯以睡眠经济为契合点做的联名事件受到广泛讨论。
杜蕾斯在睡眠经济领域的功用和影响力自不必多说，至于小度音箱，则通过在小度语音闹钟内置「dudu模式」，提供了一站式助眠解决方案。
传统助眠联动科技助眠，妙趣横生的同时，让人们意识到，相较于电子屏幕时刻会绷紧人们注意力，以听场景为主导的智能音箱，确实更会「哄你睡觉」。
01
当睡眠经济嵌入智能音箱
7月28日，小度小度与杜蕾斯的联名视频在社交网络走红。
视频以一对情侣的睡前准备为切入口，女生要求调适宜温度、放音乐烘托氛围。
传统思路，要完成以上要求，用遥控器开空调，用唱片机/音箱放音乐，睡前还得手动关个灯。
男生的处理思路就很简单了，直接跟小度对暗号，唤醒「dudu模式」，开空调、放音乐、关灯一齐响应。
在这个场景中，语音闹钟不仅担当着以往智能音箱的家居遥控器角色，同时还解锁了新身份——营造入睡氛围，陪伴用户入眠的助眠神器。
小度语音闹钟（助眠版）与杜蕾斯003联名款定制的#dudu模式#，是实现睡前一切氛围的前提。
除了显而易见的谐音梗是联名契机，小度与杜蕾斯合作的基点，在于助眠功用上的异曲同工。
杜蕾斯的产品与助眠之间的关系很好理解，但智能音箱如何为助眠服务？得从睡眠经济这条赛道上的用户需求和各类玩家说起。
褪黑素曾风靡一时，被大多数人当做首选解决方案，但其治疗失眠的效果尚未在医学界得到统一论证。
非苯二氮䓬类药物能有效治疗入睡困难和睡眠维持障碍，但也存在停药反弹的风险。
物理助眠方法可能被视为更健康的选择，决明子枕头和泡脚桶成为「特困户」的养生工具，但效果并非百试百灵。
助眠APP和高科技寝具层出不穷，只是大多能记录用户的睡眠情况，却无法给出真正的改善意见。
此外还有五花八门的「哄睡」服务迷人眼睛。
大多助眠产品的使用场景，往往是单一且只与即时睡眠相关的。这看似是解决失眠的方法，但拉长时间线，实则治标不治本。
至于造成睡眠困境的原因，其实更依赖于个体本身，因此确定性充足而灵活性不够的科技类助眠方案并不占优势。
助眠产品五花八门，但什么才是睡眠修复的关键指标？
一位睡眠医学专家对媒体分析称：「对大部分人而言，物理性催眠方法只能在一定程度上缓解失眠状况。现代人的失眠与社会环境、自身情感密切相关，想要拯救失眠，更重要的是内心的平静。」
简单来说，软硬件结合的一站式助眠解决方案，目前来看是具备潜力的创新场景。小度语音智能闹钟的推出，就是这个逻辑的显著体现。
02
一个睡眠时钟的形成
可行的助眠方案最终都要回归对生物钟的调节，但硬件载体不太可能是手机。
当代人陷入失眠，离不开对网络的依赖，互联网365天流转的信息通道，让生物人异化为电子人。
美国的一项研究曾指出，使用智能手机的人中有65%在睡觉时将手机放在床上或床边，而这意味着，睡眠不再是彻底的休息，而只是一种待机模式，一种随时可以被唤起的状态。
由此也就可以理解，为何小度小度要以智能音箱为载体，进行助眠解决方案的研发。
从用户习惯和用户心理的角度来看，小度是家居的场景中的一员，扮演的是唤醒服务的助手角色，用户使用小度的心理预期，是快速响应解决问题省去麻烦，而不是社交联系获取讯息等。这就意味着，以智能音箱为载体进行助眠解决方案的研发，直接规避了手机内置睡眠APP助眠不成，反被其他APP影响睡眠。
再看睡眠经济市场本身，空间很大，蓝海很广阔，但真正的技术玩家并不多。
睡眠APP们大都可以做专注练习、呼吸练习帮助用户平静下来，也会用白噪音等方式营造入眠环境，但课程类内容多于定制化内容是其一，手机APP可联动的其他环境要素有限是其二，这就导致用户体验与沉浸之间，差距不小。
我们在前文中提到如今市面上大多打技术牌的玩家，产出的报告依旧是类似于睡眠健康监测的设备。但既然是做助眠解决方案，那么对睡眠的理解就不该仅限于此。
以小度为例，其围绕睡眠进行了多维度的能力革新。
一是对睡眠场景的再定义。
从智能语音产品角度看，大多产品的使用场景中，人类是醒着的，小度智能语音闹钟，把智能语音产品的使用场景，拉至睡眠中。
从科技类睡眠产品角度看，诸多产品对睡眠场景的规划，大都以五尺床铺为地图展开想象，当用户躺到床上，关于睡眠的革命，才正式展开。
小度将睡眠场景触达的疆域扩大，墙顶的灯、墙上的窗帘、室内的空调，是睡眠场景的一次外延。用户躺在床上准备入睡时，拉窗帘关灯开空调调温度这种项目，小度可以帮忙完成。且不止智能家居适用，普通家居亦可用。
此外，小度对睡眠场景的定义，从晚间延长至全天候。与睡觉关灯拉窗帘对应的，有起床开窗帘服务。与夜里入睡相对的，是早晨的叫醒服务。与半夜忘记睡觉时间相对的，是白天定制闹钟后到点的提醒。
小度对睡眠场景的理解，从床铺拓展至卧室，从8小时拓展进24小时，然后将睡眠规划，拉出卧室，融进工作。
至此，就不得不提助眠产品对于对用户个性化需求的再聚焦。
睡眠看似是个人生活，但导致失眠的原因，往往与白天的工作经历有关。内置的番茄闹钟设置白天to do list及时提醒，帮助管理白天时间，完成任务，减少焦虑。
睡眠评测技术的再进阶，是用户个性化需求聚焦的技术支持。
小度通过监测鼾声及睡眠情况，生成个人睡眠报告睡眠监测。
入睡后健康睡眠助手会通过环境、时常、鼾声等维度监测睡眠，睡醒后可查看睡眠习惯和睡眠分析报告。决定每个人睡眠的因素不同，小度会从环境、生理、心理、行为、疾病等五个方面评测，然后为用户定制睡眠方案，改善睡眠习惯。
睡后为睡眠护航，睡前有多种选择酝酿睡意。
篝火声、海浪声、雷雨声、流水声、鸟鸣声、助眠音在内的300+种白噪音舒缓身心。
当用户进入情绪低谷时，有消除疲劳、释放压力、消除迷茫、舒缓抑郁、舒缓焦虑、平息愤怒、疗愈悲伤、解压放松的情绪急救包。
此外还有极致放松快速入眠的助眠冥想，当然你也可以选择听着高品质的助眠音乐进入梦乡。
除了随心睡，用户在晨醒时也可以定制随心醒，可以在音乐中醒过来，或者让任意明星跟自己说早安，或者听着晨间新闻在睁眼的瞬间，即感受到个体与世界的连结。
03
语音探索仍在继续
和几年前的萌芽期相比，智能语音产业当前的战局要胶着得多，小度们想重塑产业格局，一定要找到差异化的生存机会。
而从目前来看，小度语音智能闹钟的上线，确实以另辟蹊径的方式，实现了人群差异化与场景差异化。
在市场首轮普及周期基本完成的情况下，用户对传统音箱的更换需求并不强烈，但市场上，仍有不少垂类人群。
以失眠人群为例，睡眠是人类的基本需求，但并不是每个人的睡眠都很好。
《中国睡眠研究报告2022》显示，2021年国人的平均睡眠时长为7.06小时，相较于2012年的8.5小时睡眠时长，缩短了16.9%。
一个半小时的睡眠凭空消失了，这也意味着，对大多数人来说，8小时的最佳睡眠可能已成为奢侈。
在失眠焦虑的驱动下，睡眠经济顺势卡位。
痛点所在，也是机遇所在，一夜好眠越奢侈，睡眠场景的想象空间就越大。
此前，行业缺少基础性的解决方案，但随着小度语音智能闹钟的普及，相对乐观的一幕将会在不久后上演。
进行睡眠这件事对人类而言，只占一天的三分之一，但睡眠经济的想象力，绝不能囿于8小时夜晚。
如今，语音时钟的一站式助眠解决方案，已经将决定一次好睡眠的视阈，扩大到全天候工作生活，卧室内外床铺上下，都有语音时钟的服务巧思。
而让一次好睡眠延展成长期好睡眠，智能监测报告，也开始向定制化助眠报告发展。
从汇报到建议，是睡眠科技的一种进步。
从醒时场景到睡后场景，智能语音也在探索更广的想象空间。
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