清单类H5的流量密码——究竟为何同形不同命?

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举报 2022-07-28

体验起清单类H5,我们总会不自觉地进入心流状态,“哎这个选项我有”、“这个我真是狠狠感同身受了”、“选它选它选它!”仿佛清单类的H5很容易勾起用户的讨论和共鸣,在朋友圈迅速刷屏,但近几年似乎很难再有刷爆朋友圈的清单类H5,那年大明湖畔刷屏的它们究竟有何魅力,如今走下神坛的它们又因何而陨落,快点赶上这趟时光飞船的末班车,让小亿带你一起揭秘!

那年大明湖畔的天选之子

2018年12月 《2019我的新年flag》

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Flag这个热词在18年迅速升温,成为大家口头的热词,此支H5紧抓年末的节点与流行热词,选题精准有趣,为用户立flag提供了一种线上的便利形式,内容选项的设置也符合受众期待,精美的样式与便利的分享极大地满足了用户的分享欲望,隐形地帮助用户在朋友圈塑造人设。

其次,在年末跨年的盛大节点,H5通过时钟表这种新奇有趣的交互方式赋予了体验一种仪式感,选择后以时钟倒数的形式给用户满满的期待感,海报页签名的手写体也充满了正式感。

最后,H5还设置了DIY皮肤的环节,让用户自主选择海报颜色等,增强与用户的互动,放权用户,迅速成为一支刷屏朋友圈的爆款H5。

2020年2月 《人生必做的100件事》

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人生必做的100件事,到底是啥子事嘛?这选题就非常诱人,充分激发了用户对来人世间一遭到底要做完啥事的好奇心,同时选项内容很细节戳人,“看极光”和“毫无顾忌地大醉一场”等热血浪漫的事件配以相应的插画,充分打造了场景感,给用户以想象空间。在分享性的设置上,用户通过展示自己已经做过的事件,在朋友圈塑造人设,H5也真正做到了替用户说话,工具性和有用性满满。

其次,H5的动效设计充满惊喜感,在点完相应选项后会出现一个相应的插画,让用户觉得有超过预期的收获。

然而,此支H5一上来就让用户署名,在没有给到用户福利之前就让其付出信任,容易增加其退出率,使用户感到厌倦和不耐烦。海报页的内容设置也可以更加全面完整,比如列出还没有做过的事件,不会让人觉得太显摆,也能为用户之后提供一个行为指标。

2020年5月 《制作你的童年成分表》

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此支H5是在六一儿童节之际推出的节日热点H5,将用户定位精准锁定在90后,选题切入点巧妙,以童年成分表的形式将内容分类为吃的、玩的和看的,都是用户儿时经常且乐意接触的内容,H5带领大儿童们乘坐时光机回到童年,一幕幕关于他们儿时的火爆零食、玩具和动画片的记忆场景重新放映,在体验过程中既充满愉悦感又饱含回忆杀,充分激起用户的情感共鸣,引导用户进入心流状态。

在视觉呈现方面,蓝白的主题色明亮纯真,将清单的选项包装在一颗颗蓝色星球中,配以云朵和许愿瓶等梦幻的童真元素,充分契合了儿童节的主题,童年成分表的形式也显得更加俏皮可爱。

美中不足的是海报页的内容略微单调,如果在海报页能够给予用户一个总结性的文案称号,高度归纳用户的童年人格会更有趣味,而不是仅仅列出来用户的所选内容。

2020年12月 《2020年最想不开的N件事》

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此支H5承载了雀巢旗下威化产品的营销功能,于圣诞节节点首发上线,在商业化的前提下做到了内容的精妙优质,以圣诞树的形式体现出回顾与许愿的巧思设计,提供选项让用户选出2020年最想不开的几件事,再以掰断巧克力的形式寓意让烦恼随风而去,使主题内容与商业营销融洽相连。选项设置也精准对标年轻人,内容充分体现了年轻人或者大学生在生活中经常遇到的糟心事,使用户看到便会狠狠共鸣。

同时,“咔擦”掰断巧克力的反馈动效充分体现出巧克力“脆”的产品特性,使用户既解压又不觉得烦躁,3D旋转圣诞树的载体也实现了玩法形式上的创新,再进入主页面时的礼花撒花动效,使整支H5的体验更加具有惊喜感,海报页的落点为烦恼的想开方式,给用户提供想开的方法,内容丰富治愈,具有工具性,开解用户释怀。

但H5在反馈动效和视觉呈现方面可以更进一步,比如在选完选项之后,挂在树上的小礼物动效可以做得更明显多样、立体好看,同时,清单内容的选项可以准备得再丰富一些,圣诞树的外观设计也更精神更支楞一些。

体验完这些爆款精品清单H5案例后,我们不难发现一些它们出圈的制胜法宝:

1. 选题优质唤醒情绪:无论是契合热点的新年flag,还是以独特角度搭乘节日节点的热浪,它们的选题都致力于高唤醒情绪的调动,视角内容巧妙又有情怀,很难不戳中用户的G点,迅速刷屏。

2. 用户群体定位精准:童年成分表在六一营销节点上将用户群精准定位在90后,最想不开的事也将用户群锁定在年轻人圈层,精准的用户定位无一不给他们带来了高共鸣和强共情。

3. 交互动效清晰惊喜:整体来看,这几支爆款H5的交互指引都非常清晰明确,从细微处降低用户的体验成本,减少体验退出率,动效的设计也惊喜有趣,比如最想不开的事中将烦恼化作威化条“咔擦”掰断,动效设计惊喜有趣味。

而今陨落神坛的冤种选手

2022年6月 《你的投喂说明书》

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此支H5的选题紧抓用户“吃货”的特性,深入民以食为天的中国文化,结合疫情时代大家无法去全国各地旅游品尝美食的时代背景,通过把全国各地的经典美食列举出来让用户选择,望梅止渴式地为用户想吃美食提供了心理代偿。

在内容设计上,点菜以圆桌大转盘的形式呈现,为用户营造场景,丰富多样的美食也不断刺激着用户的味蕾,让其不断选择!根本停不下来!而Loading的文案也很有趣,“别着急,您的菜马上就来”直点主题,让用户有一种点餐的代入感。最后,海报文案根据用户的选择给用户趣味title、口味偏好年龄和干饭宣言,有的用户口味年龄和实际年龄非常不符,就会成为他们的一个分享契口,作为社交货币在朋友圈引爆。

交互提示清晰又有趣,“开始点菜”和“确定”始终位于右下角,减少用户的认知及操作成本,承载在饭碗的形状中,有趣又具代入感。食物的插画图可谓是非常生动细节了,色彩鲜明的写实派,谁看了谁馋!反馈及时明显,用户选择了食物后会立刻在下面铺一张橙色的方格子布,反馈音效及时生动,具有惊喜感,开始点菜的时候,点菜铃“叮铃”一响,选了美食后会有“啊呜”和“咕噜”进食的音效,使用户置身其中,点到就是吃到!

但小亿认为在反馈音效方面,可以丰富一些进食音效,比如吃掉面条可以“吸溜”一声,吃掉饭团可以“啊呜”一声,这样会使用户体验更加丰富有惊喜感。更重要的是,此支H5的选题还是很表面,不具备传播和分享欲望,内容的立意点也并不足够深入精准。

2021年12月 《我的个人技》

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在选题方面,剑走偏锋,落脚点细微,对用户求新求异的心理洞察很明晰,个人神技是我们平时会忽略但也会拿来作为谈资和社交货币的话题,这个选题的挖掘相当于把我们每个人的G点唤醒。用户群定位为Z世代,而Z世代儿时的动画片中大耳朵图图的动耳神功又很著名,这也迎合了用户的集体记忆,借势了“奇奇怪怪可可爱爱”的梗,自然会拥有很多自来水流量。

在内容设置方面,切入点细微奇葩易引共鸣,这些奇奇怪怪的个人技能是我们在日常生活中真的有人会的,在图片和文案的引导下用户跟着模仿,“哎这我也能做到”,“没想到我还有这种神功”,使其不自觉进入心流状态,完整体验。同时放权给用户让其填写自己的特殊技能,增强与用户的互动,在海报页分享时会更有代入感和分享欲,真正把这支个人技能的H5海报看做是自己的身份名牌,激发用户之间的攀比和炫耀。

但最终没有成为一支爆款,也是选题对用户的情绪唤醒不高,最终生成的个人技海报也没有激发用户很强烈的分享欲望。小亿觉得,会不会改进成PK我有你没有的题,或者把每个技能的拥有人数百分比列出,会更加使用户具有分享欲望呢?

2021年12月 《立下你的新年flag》

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2021年11月 《生成我的愉悦清单》

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2021年11月 《1块美好招领处》

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2020年10月 《我的100个中国记忆》

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与这些冤种选手深入交流之后,我们也可以总结出它们踩过的大坑:

1. 选题落后偏离:抓选题一定要契合热点又做到充分激发用户的高唤醒情绪,而这几支并不出圈的H5都犯了选题失色的大忌,比如21年的《立下你的新年flag》在flag热梗已经冷却的现状下,依旧选取此褪去新鲜感的选题,自然无法戳中用户内心,而且海报页的文案设计也略显尴尬,“人间值得”……嗯……小亿的脚趾已经抠出了三室一厅。而21年11月《生成我的愉悦清单》这支H5也没有抓住用户的高唤醒情绪,场景感的打造不足够治愈温馨,体验成本高,小事件的内容和插画的配合也无法让用户设身处地地感到愉悦,无法在深层次唤起共鸣和共情。

2. 用户定位广泛:用户定位不精准确实会增加受众面,但同时也无法与特定用户群形成高共鸣强共振,最后可能会落得竹篮打水一场空,《我的一百个中国记忆》H5中以中国记忆为切入点,唤起用户的爱国情怀和集体记忆,但事件对标的用户群定位广泛,没有引起特定群体的深度共鸣,也没能成为爆款。

3. 交互动效冗长:清晰的交互和惊喜的动效能激起用户体验的兴趣,而这几支H5的交互并不足够便利,动效也不足够及时,如《1块美好招领处》删除事件时的交互设计不便利,钢蹦的动效反馈过程漫长,《我的一百个中国记忆》中上滑开启选择旅程,不输入名字不可以选择清单内容,中断用户的操作过程,使其在没有良好体验感的前提下付出成本,损耗用户耐心。


此趟清单类的时光之旅结束啦!回顾下来,小亿认为,在清单类H5刚火爆之时,借势技术红利创造新颖形式,促成了清单类H5的迅速出圈,但随着数量的增加,形式的热潮逐渐褪去,大家对H5的大量消费使疲乏感加剧,疲于互动,懒得去选,对内容选题的要求便更加严格,既然新颖的形式终究是一种消耗品,那回归内容的本质和社交的需求才是H5经久不衰的原则。

策划人员要紧紧扣住用户心智,找出新颖好玩又能激起用户强烈共鸣的选题才能占据用户视野,结合文化背景、时代底色、社会热点和时下热梗不断深入探究用户到底喜欢什么,实现选题的精准捕获。通过H5的呈现形式,元素载体,文案内容和背景音乐为用户打造置身其中的场景感,实时关注当下流行的设计风格和审美趋势,满足用户市场审美力的需求,只有这样,才有做出爆款的可能。因此,清单类绝不是真正的“流量密码”,不管形式怎样变迁,“内容为王”才是创作者永远的准则。



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