重构消费生活温度，民生信用卡这份毕业礼走心了

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举报 2022-07-28

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2022年，中国高校毕业生首年突破千万，达到了惊人的1076万人，堪称史上最难毕业季与就业季。然而毕业生在今年需要面对的还不止是来自同龄人的内卷，更多的还有源于环境的影响。

无数人青春记忆中最美好的大学时光，因为环境影响而只剩下了数不尽的网课学习，许多毕业生皆匆匆毕业，甚至来不及留下一张珍贵的合影，青春最终以遗憾收尾。

以“服务大众，情系民生”为使命宣言，民生信用卡向来致力于与消费者共生共长，为让广大毕业生的大学时光不留遗憾，也为打破金融品牌一贯的刻板形象与年轻一代同调共进，民生信用卡在最难毕业季来临之际为所有毕业生准备了一份特殊的毕业礼物。

民生信用卡不仅希望能够通过力所能及的优惠为毕业生们的生活带去丝丝温暖，也希望以一种更亲密且鲜活的形象陪伴于Z世代人生的关键节点，以细腻的情感洞察与个性的价值主张为迷茫的他们照亮前行的道路。

一首串联毕业与未来的回文诗

以social话题引爆大众情绪

个性卓著的新生一代，在消费语境中往往更渴求一种自我认可与自我展示的价值满足，丰沛物质生活之上的精神世界成为了他们深耕的又一净土，因此在优质的产品力与服务水平之上，构筑起品牌配套的差异化价值内容体系，越发成为了品牌沟通Z世代的不二法门。

而对这一届毕业生而言，突如其来的大环境影响、庞大的就业大军，在现实与精神维度上都给予了他们严峻的考验，充满不确定的未来、快节奏生活带来的压力接踵而来，除了自身坚守本心砥砺前行外，他们也需要更多来自社会层面的关注。

而洞悉毕业生们困境的民生信用卡，则悄悄地展开了一系列毕业季营销，希望通过温暖而治愈的品牌触感，为他们带去勇往直前的无限能量。

为此，民生信用卡专门面向毕业生们打造出了一本特殊的人生“答案之书”。

这既可以看做是一本人生的回忆录，也可以称之为未来的展望书，在正反面的目录上，民生信用卡以一首奇妙的回文体诗歌完成了对人生时光的进行与回溯，当毕业的当下与遥远的未来共同被写进了同一本书中，或许能对正处于困境中的年轻人照亮一丝前路。

未来的我会成为一个怎样的人

我才知道

也许答案就藏在时间的褶皱里

真实的自己

好想做一个

成熟的大人

不再只想做

那个学生气的自己

请珍惜

时间啊

怎样才算好的人生

开始懂得

是否成功

往往更重要于

是否幸福

别忘了

对自己狠一点

不要总想着

让自己休息一下

往前跑

不要总是

回头看

始终要记得

怎样才算好的人生

答案也许就在时间的回溯之中

【可以从结尾往回阅读】

随着回文诗正序翻开目录，它是一份《超可人生预报》，落脚于年轻人对未来的探索视角，扑面而来的是青春的蓬勃朝气。

当然，披荆斩棘的人生之路上也难免困扰，你会疑问“我会成为一个怎样的人”、到底“怎样才算好的人生”，觉得成功远比幸福重要，总是在不停地往前跑，不撞南墙不回头。

而将书反过来，沿着回文诗的倒序阅读，催人奋进的《超可人生预报》就变成了《超可回忆录》，用着过来人娓娓道来的语气来向年轻人描绘着过往人生的波澜壮阔，也传达着许多宝贵的人生经验。

它告诉正在砥砺前行的年轻人，要学会边奔跑边享受人生中的美丽风景，适当地“让自己休息一下”远比一味向前有意义，不要被社会磨平棱角，努力做最真实的自己，时间会给出最好的人生答案。

这首有趣又富含深意的回文诗，正向叙事中的人生预报正是当下毕业生们的故事，以共情的手法写出了2022届毕业生们的不易，以social话题构建起了品牌与年轻人的共鸣；而在倒叙的回忆中，更多是以过来人的口吻解答毕业生遇到的人生难题，借积极乐观的正能量态度实现品牌对年轻用户心智的更有效抢占。

同时，民生信用卡还将这本意义非凡的“答案之书”带到了现实，以精美的插画拼贴手账形式打造出了一系列集高颜值、丰富内容与个性价值主张为一体的经典珍藏款《超可回忆录》，将生活的无限可能呈现到了毕业生们的眼前，以更具圈层穿透力的方式进一步点燃了年轻人对于民生信用卡的热情。

一份特殊的“毕业礼”

借多元生活场景深化品牌认知

对于不确定未来的担心始终是持续的，但毕业的少年们往往更多遗憾的是生活中的小细节，比如没来得及和老师同学拍张值得留念的毕业照，遗憾没有和暗恋了四年的那个她拍一张合影，没能最后吃一次最喜欢窗口的美食，没办法做那个最早离开宿舍的人。

夏日的BGM还没有完全响起他们便站在了人生的十字路口，人生的新赛段即将起航，不少小小少年已然穿上大大的西装投身忙碌的投简历与面试中，而民生信用卡希望不仅能够用这本意义非凡的《超可回忆录》为毕业生们解答人生难题并为他们加油打气，也希望能够补上那份充满仪式感的毕业礼，于是便发起了一场“补给你的毕业礼”特殊活动，礼物虽然不大，但对他们来说却异常实用。

发工资的首次聚餐

还是宿舍散伙饭的那群人

晓冉的超可毕业礼是买单优惠

交完房租巨款

发现水电费不是小钱

小迪的超可毕业礼是水电满减优惠

职场虽然不自由

但买菜自由啊

蔡蔡的超可毕业礼是商超特惠

毕业少了的仪式感

用入职新装补回来

李明的超可毕业礼是网购满减优惠

有时打开职场

只需要一杯咖啡

小萌的超可毕业礼是咖啡多送一杯

职场的梦很远

电影院的梦很近

张乐乐的超可毕业礼是电影票优惠

离开了学校这座象牙塔，我们才发现生活不仅有诗和远方，更多的是柴米油盐的苟且，第一次发工资的兴奋、第一次自己交水电费、第一次自己买菜做饭、第一次穿上正装，都是无数进入社会职场新人的宝贵记忆，民生信用卡通过构建这些沉浸式场景，想要打动的不止是正在经历这些的毕业生，也有更多深有同感的过来人。

在借助《超可回忆录》短暂地解答毕业生们的人生难题及加油打气之外，民生信用卡并未持续泛泛而谈，而是真正沉入年轻人走出校门后的真实生活，用足够真实的场景与经历撩拨更多元化的年轻能量。

民生信用卡或许不能帮你在职场上平步青云，但一杯多出来的咖啡或许能让你结识一个好友；也许不能帮你买房买车，但租房节约的水电费也能积少成多；也许没办法帮你实现财富自由，但买菜的自由也是自由。

相比起泛泛而谈的空喊口号，对正处于人生困境的毕业生们而言落到实处的生活助力才是雪中送炭，自然也更能戳中年轻人的内心；同时也借助细腻真实的生活洞察，让民生信用卡涵盖各大生活领域的优惠信息，以更自然的方式渗透进大众圈层，进一步将高冷刻板的金融品牌面具剥离，让品牌以更具人文关怀更具温度质感的鲜活形象与消费者打成一片。

而从这场毕业季的心智抢占赛中抽离，其实民生信用卡每个月都会围绕着一个主题产出“民生消费美学”海报，视频或周边，既盘点人们关注的消费时尚，也持续深深扎根于日常生活的各大领域。

有在春天划船、春眠、外出、健身的蓬勃春意，有为理想生活买单的满足，有发现三十岁价值的态度消费，更有朋友齐聚一堂的人间烟火气，在涵盖衣食住行各种生活场景与个性生活方式，民生信用卡皆以真诚的姿态陪伴于消费者身旁，从落到实处的优惠与个性价值输出双维度持续构筑着品牌与年轻人的紧密联结。

民生消费美学背后的品牌坚守

让·鲍德里亚在《消费社会》中说：现代社会，消费已经从经济概念转变为文化概念。

正迅速掌握社会话语权的年轻消费群体在文化价值消费层面的需求越发高涨，而自2019年开始，民生信用卡便洞悉到了Z世代消费风向的转变，基于消费这一行为深度洞察其背后的情感价值深意，从而衍生出了独到的“民生消费美学”。

同年，民生信用卡“民生消费美学”还倾情献礼毕业季，以“离开，是为了带着更好的回来”为主题，开启百变生活“zì定义”模式。

通过着眼于衣食住行等方方面面的对比回忆杀，撩拨起了年轻人对学生时代的无限追忆，也借满满的生活烟火气传达出了民生信用卡“毕业不是终点，人生由你zì定义”的人生价值思考，进而达成了生活与情感双维度的用户心智抢占与理念渗透。

从营销层面而言，民生信用卡“民生消费美学”的提出是年轻化营销大行其道的当下，品牌与年轻人更有效沟通共鸣的创新型营销打法。

而从品牌层面而言，则是民生信用卡对多元生活语境探索重塑品牌个性文化的关键环节，每一次消费的背后都隐藏着消费者践行个性生活方式并探索更美好生活的畅想，通过持续更新的“民生消费美学”，得以让民生信用卡与Z世代更亲密交互，也让品牌的生活化文化消费主张与品牌形象更具辨识度与人文温度。

秉承着“服务大众，情系民生”的品牌理念，民生信用卡十分看重与消费者关系的构建，而“民生消费美学”更像是对品牌这一价值文化更生动更接地气的诠释，以细腻的笔触深入大众的日常生活，用升腾的人间烟火气串联起了消费者对民生信用卡品牌主张与品牌责任的联想，更借此表达了民生信用卡愿与广大用户共创更美好未来更美好生活的期许与愿景。

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