田间新发现：不学车风潮、浪漫过敏、中兽医……
一、年轻人选择食品的新关注点:产品成分和研发团队
近日，以农科院为首的各地农科院校研究的食品在小红书上走红。许多美食博主调侃:农科院把经费全用于开发研究食物而没办法宣传和包装产品。在年轻人“颜值主义”的特性之下，农科院产品以朴素的包装、健康的成分获得年轻人的青睐。
① 年轻人纷纷看起了食品配料表，农科院的食品无添加且营养含量高，配料表简单、健康。
② 专业科研团队背书，消费者对专家的研究成果表示信赖和肯定。
③ 农科院出品，有严格的品控保障，购买时有安全感。
趋势洞见：
从关注品牌方到生产商，再到研发商，农科院食品的兴起，年轻人不只为产品的潮流“颜值”和明星流量包装买单，品质硬实力也是年轻人愿为尝鲜的理由之一。而农科院食品是产业端不断升级、创新、选代的成果，满足了年轻人对食品的各种需求，也是国货意识崛起的一种表现。
中国农科院生物研究所出品：伊甜伊糯高叶酸甜糯玉米
二、“对不起，我浪漫过敏”:年轻人恋爱生活现状
“浪漫至死不渝”,一直以来，年轻人作为浪漫激进份子，总是想着各种方子让恋爱升温。但是，我们发现年轻人开始对各种浪漫情节“过敏”:
①“一枝玫瑰20，我没有成本”。 许多年轻人认为浪漫在现实生活面前是一种浪费。
② “我过敏的是鲜花、礼物和朋友圈所谓的甜蜜”。很多年轻人开始厌倦恋爱所谓的“仪式感”，而是追求平淡踏实的陪伴和恰到好处的惊喜。
③“快看爱情的样子”，“不，他们闯红灯了”。一些年轻人对恋爱保持乐观态度，但是在“恋爱情话”上感到无趣。
趋势洞见：
据DT财经《2022国产青年爱情新趋势》调研，48.3%的年轻人把“我”排在恋爱中心。年轻人恋爱并不一定要比另一半付出更多，浪漫过敏的背后是年轻人恋爱的“人间清醒”，现在年轻人的恋爱观上理性大于感性，浪漫过敏并非真的恋爱腻味，而是一种知足常乐的自然心态。
Cr：DT财经《2022国产青年爱情新趋势》
三、不学车:年轻人“非必要”技能学习意愿
每次一到暑假，学生空闲时间多了，驾校就开始忙起来了。但我们发现许多年轻人明确表示“不学车”，在小红书一个新晋发帖区(#不学车 8w篇+笔记)中，他们对学车有自己的一些看法:
①社恐劝退党:担心教练大吼大叫，担心学不会自信心受挫，与其提前焦虑，那干脆“不学了”。
②生活计划党:学车只为了出行，以后只要家里有人会开就行了。
③兴趣学习党:学车本身就没兴趣，不如做些快乐的事情。
④佛系避战党:“某某学车一把过”，父母、朋友、领导虚荣心攀比，而我与世无争。
趋势洞见：
“不学了”的话题其实早在多年前就已创立，但近两年开始频繁冒泡，该趋势背后呈现两种思考:年轻人在生活中无所谓的个性表达--没必要为学车而感到焦虑，去过自己想要生活才是最重要的。其次是，年轻人害怕学车可能带来的挫败感，所以他们选择“躺平”。
小红书不学车笔记
四、控糖专家上线:年轻人健康控糖趋势
早在前几年，互联网就吹起了一股“戒糖风”，让零糖概念火遍大江南北。然而，我们发现年轻人在健康控糖概念上开始进阶:
①进阶[成分博士]:年轻人在控糖之路更加严谨，即使是代糖也不行，他们根据天然成分和副作用深挖，科普功效，避雷排坑。
② 进阶[营养专家]:“快碳”“慢碳”概念出圈，年轻人开始注意到日常主食的GI升糖值，以糖区分碳水化合物。
③ 进阶[烹饪大师]:烘焙、冲饮、烹饪，年轻人研究用代糖替代烹饪中的白糖，并且这个概念逐渐精细--不同的料理方式搭配不同的代糖。
趋势洞见：
[全面无糖]的生活方式正在渗透年轻群体，在青山资本的调研中，年轻人在小红书代糖控糖相关的搜索结果，[无糖]笔记数占据第一。无糖饮食只是一个表象，其背后体现了年轻人的健康观，以及想要让“控糖”更天然、更生活、更全面的夙愿，这值得注意。
Cr：青山资本
五、预制菜:家里就餐的新选择
预制菜行业在餐饮和居家消费的推动下，渐成年轻人生活的“刚需”。疫情以来，预制菜消费需求增长明显。艾媒咨询的数据显示，超八成用户是年轻人，近六成为女性。据中国青年网的的采访可见，年轻人购买预制菜的主要原因是:
①工作忙没时间买菜做饭，预制菜提供了便利，省时省力。
②重视健康，嫌外卖不干净，预制菜能看到品质。
③和朋友聚会的时自己亲自下厨待客更有诚意。
④满足了自己在家做饭的烟火气和仪式感。
趋势洞见：
从复合调味品到预制菜，年轻人的厨房一直在“革命”。年轻人觉得预制菜比外卖更香、更健康，也更有生活气息。这样的“轻烹饪”渐成当下都市流行的新生活方式。这届年轻人在“想下厨房但没时间”“想吃好的但怕麻烦”之间找到了平衡。
六、宠物经济下的新职业:中兽医
近日，骨癌小狗被宠物中医治愈的消息在某社交平台引起热议。不难看出，当代年轻人在宠物生病之后，会大量了解宠物的病情以及为宠物安排最佳治疗方案。
① 年轻的主人更加关注宠物生病时治疗带来的痛苦，希望宠物治疗的方式能够轻量化。
② 西医的治疗方式有时会用到手术，年轻主人不太能够接受头、面部的手术，她们认为手术会有一定的风险，中医治疗更加的安全。
③ 中医治疗比西医收费更加性价比一些，更加接近年轻人收入水平和对宠物的开支预算。
趋势洞见：
对于宠物治疗而言，宠物的痛苦程度、治疗安全、成果有效是年轻主人最关注的点，其次是价格。基于对中医文化的信任和中兽医治疗的案例增多，中兽医受到年轻人的关注，大部分的宠物主人表示当宠物生病时，会在药物手术的治疗下，配合中兽医的调理，中西医结合将成为宠物治疗的趋势。
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