喜茶变粉、MANNER 变绿…...这个夏天品牌都成了“色彩大师”

原创 收藏1 评论
举报 2022-07-15

今年夏天,许多和颜色有关的营销似乎都出圈了,五菱用谐音重新定义颜色、蜜雪冰城头像变黑、喜茶推出“酷黑莓桑”新品相继登上热搜。

品牌们从logo、品牌色、新品主打色入手,变着法整活,意图借“颜色变化”打破消费者对品牌的固有认知。

那么,近期还有哪些品牌堪称疯狂吸睛的“彩色大师”呢?今天小编就带大家盘点一番:

喜茶.jpg

说到变色,喜茶可以说是十级玩家了,经5月与藤原浩联名“黑化”后,最近又来了个“少女粉”大反转。

先是在微博公布了自己的“新logo”:只见白黑配色的剪影小人变身齐肩短发、长睫毛、戴着bulingbuling耳环的少女,被网友调侃:这是直接变性了?

微信图片_20220715163814.jpg

蹲完后续才发现,原来这波举动是为了推广与3CE的联名饮品“多肉车厘莓”,并打出“pink me”的活动主题,着实是有要组团出道那味了。

微信图片_20220715163834.jpg

除此之外,为配合新品上线,喜茶这波联名还在线下布置了相关主题店,连店内也是“粉粉欲动”,一并推出的还有多款“少女粉”周边。

微信图片_20220715172540.jpg

微信图片_20220715164002.png

微信图片_20220715172544.png

相信这套“粉色组合拳”砸中了不少人的少女心,在用颜色刺激消费者购买欲望这件事上,喜茶的确是有两把刷子。

manner.jpg

和美妆品牌联名的可不止喜茶。前不久,小编的朋友圈就被“绿色”的MANNER咖啡刷屏了,原来MANNER跨界赫莲娜绿宝瓶进行了“一杯青回”主题营销,全国150家MANNER咖啡门店一夜变绿。

微信图片_20220715172701.png

作为跨界新品,「一杯青回」饮品和「青春有问题」杯套一组合立马高级住了。

微信图片_20220715172717.jpg

当“咖啡新贵”遇上“贵妇美妆”,看似在推荐各家产品,但实际上又从「一杯青回」这个主题上找到了“年轻人”、“青春”等关键沟通点。对于MANNER而言,无疑是向着更高端靠拢,是一个向上探索的动作。对于赫莲娜而言,则是凭借内容营销拓宽用户的边界,是一个向下试探的过程,两者联名算得上是一次1+1>2的跨界营销。

王宁.jpg

继喜茶和蜜雪冰城相继黑化后,王柠也紧随其后,在周年庆的节点上推出了一款限定新品“黑柠鸭屎香”,在新品的颜色上搞起了新花样。

微信图片_20220715172741.jpg

只见满杯的黑色,搭配上几片绿色柠檬和绿色品牌杯贴,再看产品命名黑柠+鸭屎香,这样的神奇组合,还真脑补不出会是什么味道。

好在品牌方也不卖关子,大方公布了配方表示这款柠檬茶是以鸭屎香为茶底,用墨鱼汁把柠檬茶调成了黑色。

微信图片_20220715172902.jpg

不得不说,相比于其它颜色,人们对黑色饮品的好奇心更强:黑色究竟是怎样被调制出来的?喝起来是什么味道?也正是有了大家解疑式的打卡,品牌也就有了出圈的契机。

雪佛兰‘.jpg

相比于产品上的“黑化”,品牌logo的“黑化”在阵仗上就显得大了许多。

前不久,雪佛兰就一改大众对其“金领结”的logo印象,推出更加硬核的雪佛兰黑标系列,一并推出的还有一支“暗黑气质”拉满的品牌宣传片。

三分钟的视频仿如科幻艺术大片,雪佛兰在广袤的黑土地上驰骋,在各种意象化的镜头语言中,各种和黑色有关的视觉元素拼凑堆叠,如哺育人类的黑土地、点燃火种的黑炭、征服自然的黑铁、启动工业文明的石油,这些与黑色元素有关的组合,实际是为了传递片中提到的“黑不神秘,是纯粹实力”的这一信息。

微信图片_20220715172959.png

短片最后通过「黑标」标志着实力与含蓄,来深度诠释雪佛兰「天生强悍」的品牌价值,呼应了当下年轻人敢于突破,追求自我的精神价值。不得不说,这波“黑”得高级,“黑”得有深度。

瑞幸.jpg

如果要给今年瑞幸的夏天定个色调,恐怕不是蓝色而是彩色了。

在6月底,瑞幸携手彩妆品牌INTO YOU推出「夏日出彩」秘籍联名礼盒,礼盒内装有唇釉和即溶咖啡,整个设计酷炫出彩,让人有眼前一亮的感觉。

微信图片_20220715173059.jpg

微信图片_20220715185648.jpg

线下店铺也一改往日的极简风,把调色盘上能用上的颜色全用上了。

微信图片_20220715185703.jpg

微信图片_20220715185723.jpg

这边的活动还尚有“余温”,7月初瑞幸又携手国际波普艺术家CRAIG&KARL开启视觉元素的焕新。瑞幸新logo更是在原本的基础上,加入了太阳、云朵、冰饮等夏日元素。网友表示,彩色的logo更适合瑞幸。

不得不说,这些品牌个个都是色彩搭配大师啊。

无论是喜茶“粉”的少女、MANNER “绿”的高级、王柠“黑”的狂野......都做到了在保持个性的基础上大胆玩“彩”。

建议下一届“色彩大师”候选品牌,卷出更多让人意想不到的新创意,比如“五彩斑斓的黑”?

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)