BestQuay X 使立消｜前方到站，咽喉养声部

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举报 2022-07-14

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都市打工，太费嗓子！

办公室里的二手烟、开会时的高分贝输出、严重污染的雾霾天气、猝不及防的气温转变...…每一项都是对咽喉的沉重打击。

还好有“使立消”——这个名震“不列颠”足足60年的喉糖品牌，在中国内地的首次亮相，背后便是由BestQuay一路操持。

拥有60年历史沉淀的使立消，作为英国国民级的喉糖品牌，区别于普通喉糖，不仅清新口气，更有显著的药用价值——有效缓解和治疗喉痛。

差异化主张，如何合规（你懂的）输出？品牌在内地的首次亮相，拉近消费者情感距离怎能少？所以，我们提炼出“关爱咽喉”作为使立消的传播核心。再加上 “60年”金字招牌，我们最终锁定“英国使立消，关爱咽喉60年！”这句传播slogan。

延续使立消品牌风格，我们以温馨的黄色作为KV视觉主色调，传递轻松、明亮的色彩情绪。

通过巧妙的线条设计，将人体咽喉部绘制成使立消喉糖形状，向用户直观展示“缓解咽喉不适”的产品功效。

画面下方则叠放5种不同口味的产品包装盒，搭配“植物草本，清新舒缓”的文字描述，进一步向用户诠释产品作用。

在产品包装盒右方，放置了使立消国际IP形象——MR.T，生动秀出“全球一年卖出43亿颗”的营销佳绩，强化用户购买信心。

5月，我们在北京、上海两座一线城市的地铁站内，开启使立消霸屏模式！

车厢内饰覆盖北京地铁八通线、上海地铁3-4号线及7-11号线，只要地铁上的你抬起头，就会第一时间被MR.T的可爱表情吸引目光，清新色彩也为都市白领带的通勤时光带来一丝惬意。

正如同使立消产品功效那样，随时随地为人们提供清新、舒缓的体验。

每一个品牌都有独特的核心，使立消对咽喉的关爱，赋予它与众不同的差异。

BestQuay一直以来着力于品牌核心的挖掘与具象化表达，用清晰直白的方式，向大众展示一个更具象、可感的品牌形象。

关于BestQuay

致力于为品牌提供整合360度内容营销服务。我们提倡的无界营销指对创意不设形式、时间、体验的边界，从而达到持续创新，产生连续性有效的优质的内容。

目前服务于西门子家电SIEMENS、凯悦Hyatt酒店集团HYATT GROUP、毕马威KPMG、原舍梦享家集团，Space Matrix、伊思IT'S SKIN、'Blank' ME，ECCO、科沃斯ECOVACS、纽崔莱NUTRILITE、昆山杜克大学DKU、融科资讯中心RAYCOM INFOTECH PARK、联想控股，皇家Royal Canin、滴露，博世等品牌。

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