Gha聊｜没想到，德芙还能这样丝滑带货？
梗是品牌打入年轻人的通关密语，
当众多品牌都在努力造梗时，
有些品牌，一喊出口，就是梗！
比如德芙。
从耳熟能详的“纵享丝滑”开始，
“德芙”不再只是巧克力。
它超越本体，在赛博世界，
成为冲浪人口中丝滑的最佳代名词。
甚至还被刷满弹幕……
图片来源于网络
作为Ghawar的老冲浪人，
小编对此不禁产生强烈的好奇：
借助Ghawar跨触点追踪品牌官方和非官方沟通内容的能力，小编对消费者接收到的“德芙”相关曝光作了简单统计，发现了一个出乎意料的结论：
如下饼图所示，非官方内容曝光约为官方的2倍；其中非官方内容中的游戏、玩梗和撞名均占据较大比例。
官方广告玩不过民间造梗，
但意外收获巨量免费正向或至少中性的曝光，
这一波，德芙含泪赚了！
要解答这个疑惑，Ghawar的种草引流能力评估工具得闪亮登场了！
Ghawar种草引流能力评估的主要指标为“品牌兴趣密度”，旨在衡量消费者被品牌沟通曝光后，一定时间（如后续30天）内发生的品牌相关搜索与电商商品到访的比例。如果被广告（或其他内容）曝光到的消费者，相比非曝光组，品牌兴趣密度有所提升，就说明广告驱动了品牌流量和消费者购买意向。
运用Ghawar的种草引流能力评估工具后，让我们揭晓德芙各种内容类型的种草效果～
从结果来看，非官方各种梗都有不同程度的种草力，但单纯撞名没啥效果。
小编忍不住脑补这样的画面：
老王刷着篮球直播，看到德芙弹幕，
随手就打开橙色软件搜索德芙……
嗯哼，这链路也是真丝滑！
德芙的梗让德芙wonderful，
Ghawar的大数据功能帮小编解答了一些奇思。
此处，留出排面，让小编为Ghawar再来一次推介！
本期德芙丝滑梗的深挖，是不是也打开了各位的新思路呢？今后，Gha聊将继续探索发掘更多真实、全面的消费者链路洞察！如您想了解更多消费者线上行为相关话题，欢迎留言！
关于Ghawar
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Ghawar已陆续推出大数据洞察系列产品：
G-Bank(免费试用中):海量抓取全域、全品类、本竞品的软硬广告素材
G-Monitor:消费者视角的多触点品牌声量及玩法跟踪对比
G-Track:跨触点的软硬广种草引流效用评估
G-Portrait:指定人群的画像、偏好和活跃触点分析
G-Journey:跨触点的到店/购物前链路历程解析
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