99Lab出品丨6月Z世代营销月报
阅读「Z时代营销6月月报」您将会了解：
3C行业
OPPO与网易游戏达成战略合作
ESL Gaming已与华硕及ROG品牌签署了合作协议
三星玄龙骑士显示器成为2022NEST大赛的唯一指定显示器合作伙伴
卓威ZOWIE与中东赛区的无畏契约VCT赛事达成合作
TUMI途明携手RAZER打造全新TUMI | RAZER限量版联名系列
Rogue宣布与RAZER建立新的合作伙伴关系
汽车行业
欧洲电竞俱乐部Fnatic与宝马合作开设「宝马x Fnatic」电竞训练设施
北美电子竞技战队Team Liquid官宣与本田Honda扩大合作
一汽大众奥迪冠名赞助WBG英雄联盟分部，车企持续加码电竞领域
一汽大众奥迪积极联动LPL夏季赛，持续强化奥迪征途挑战赛活动曝光
服装行业
JTeam永劫无间官宣安踏成为合作伙伴及服装独家赞助商
杜嘉班纳宣布与Mkers战队达成合作并释出“gooDGame”计划
快消行业
法国知名电竞俱乐部Team Vitality与Garnier Fructis达成合作
Envy Gaming宣布与食品品牌Jack Link's续签赞助协议
运动健康行业
和平精英职业联赛PEL联合 “乐刻”上线定制综合训练课程
其他热点
新英才与京东星宇携手打造电竞国际高中
比心APP重新上架，推动电竞指导员相关标准出台
中传电竞配套教材《电子竞技概论》上架开售
腾讯游戏2022年度发布会成功召开
虚拟偶像
网易新闻数字人Eassy官宣出道
中联重科正式发布虚拟数字人“小薇”
敦煌莫高窟官方虚拟人伽瑶正式出道
阳狮集团任命虚拟人Leon担任首席元宇宙官
bilipods与洛天依联名推出真无线耳机套装
YES BY YESIR品牌邀请 “川CHUAN”带来跨次元时装秀
元宇宙
全球首款8K数字藏品亮真容
集度首款概念车在元宇宙发布
2022“智行杯”行业主题沙龙“智能汽车遇见元宇宙”
元宇宙创新论坛圆满召开
VR/XR
8th Wall为戛纳国际创意节提供交互式AR体验
Pico携手汪峰举办线上乐享会，展现全球VR露营概念
乐器制造商Fender与宝马在Horizon Worlds平台打造交互式多人VR游戏
HTC发布首款元宇宙手机，支持协作自家VR头显
游戏&电竞
1. 3C行业动态
6月下旬，OPPO与网易游戏达成战略合作。
双方将进一步推动网易游戏在OPPO渠道上的内容生态建设和服务品质提升，在海内外游戏深度联运、OS全场景、会员及线下门店、硬件和技术等方面开展多项深入合作。
6月17日，ESL Gaming已与华硕及ROG品牌签署了合作协议。
华硕和ROG将在2022年剩余时间里成为ESL职业联赛大会ESL Pro League Conference和ESL挑战者赛的官方OEM合作伙伴。
三星玄龙骑士显示器成为2022NEST大赛的唯一指定显示器合作伙伴。
电子竞技体验离不开高质量显示器的助力，本次三星玄龙骑士携手2022NEST全国电子竞技大赛成为唯一指定显示器合作伙伴，为电竞人的游戏体验保驾护航。
6月10日，明基BenQ旗下电竞子品牌卓威ZOWIE与中东赛区的无畏契约VCT赛事达成合作。
本次合作中，卓威将成为2022年VCT余下比赛的官方显示器赞助商。卓威ZOWIE本次联手无畏契约的新生赛事，将为双方共同带来更高的曝光度。
6月1日，TUMI途明携手RAZER雷蛇打造全新TUMI | RAZER限量版联名系列。
TUMI的经典设计中加入了RAZER的标志性三头蛇图腾及荧光绿色调，实用性上为电竞玩家的竞逐之旅赋能，通过电竞内核与赛博形象致敬所有电竞玩家。
6月，Rogue宣布与RAZER雷蛇建立新的合作伙伴关系。
作为 Rogue 的 LEC 英雄联盟团队和 AGO Rogue的官方外设合作伙伴，RAZER将为战队的耳机、键盘、鼠标和鼠标垫提供赞助。
2. 汽车行业动态
6月8日，欧洲电竞俱乐部Fnatic宣布与宝马合作，在柏林开设「宝马x Fnatic」电竞训练设施。
据悉，「宝马 x Fnatic」电竞训练设施设有两个训练室、一个赛后复盘房间、直播间、健身房、宝马赛车模拟器等等。
6月17日，北美电子竞技战队Team Liquid官宣与汽车制造商本田Honda扩大合作。
根据合作协议，本田将获得该战队英雄联盟分部的冠名权，Team Liquid将改名Team Liquid Honda继续参加LCS比赛。
6月7日，奥迪官宣冠名赞助WBG英雄联盟分部；
6月5日至6月12日，斗鱼联盟英雄会奥迪征途挑战赛开启全民招募
2022LPL夏季赛期间，官方微博活跃发帖联动；
奥迪征途挑战赛开赛期间，紧随赛事进展扩大品牌声量
3. 服装行业动态
6月2日，JTeam永劫无间官方微博官宣安踏成为其合作伙伴及服装独家赞助商。
国内知名运动品牌安踏官宣与周杰伦的电竞战队——JTeam永劫无间分部达成合作，以“爱运动的心，何惧无间试炼”为合作主题，在服装赞助方面开展合作。
6月初，杜嘉班纳宣布与已经成立五周年的Mkers战队达成合作，并且释出杜嘉班纳“gooDGame”计划。
根据“gooDGame”计划，杜嘉班纳将推出一部8集系列视频，讲述4位来自不同大洲、不同战队队员的电竞故事，并将杜嘉班纳品牌贯穿其中。
4.快消行业动态
6月13日，法国知名电竞俱乐部Team Vitality与Garnier Fructis达成合作。
Garnier Fructis将成为Team Vitality官方护发用品供应商，合作期限为两年。根据协议，双方的合作内容涵盖粉丝体验和社交媒体促销。
6月23日，Envy Gaming宣布与食品品牌Jack Link's续签赞助协议。
双方的赞助合作于2019年首次开启，续约之后，双方将探索更多的合作方式，如OpTic品牌合作、现场活动、提供电竞战队的小吃选择等。
5.运动健康行业
6月14日，和平精英职业联赛PEL联合专业健身平台“乐刻”上线了一款针对和平精英人群体定制的综合训练课程。
《电竞健身综训课》在一般健身操的基础上，融合了和平精英的经典游戏动作，并联合PEL明星职业选手推广，传达“通过训练保持良好的体能是所有运动的基本规律”理念。
6.其他热点
①新英才与京东星宇携手打造电竞国际高中
②比心APP重新上架，推动电竞指导员相关标准出台
③中传电竞配套教材《电子竞技概论》上架开售
④腾讯游戏2022年度发布会成功召开
虚拟偶像
1. 新面孔登场
6月9日，网易新闻数字人Eassy官宣出道，担任网易新闻首席创造官。
Eassy主攻科技垂类赛道，人设为具有完美主义和元宇宙知识的硬核科技达人，同时还具备科技以外的人文关怀，致力于以科技创新内容缔造美好生活。
6月21日，中联重科正式发布虚拟数字人“小薇”。
“小薇”人物设定俏皮活泼、典雅大方，是国潮湘妹子，也是能说会道的产品专家。“小薇”既是中联重科探索元宇宙新领域的尝试，也是其数字化转型孵化的产物。
6月15日，敦煌研究院和腾讯携手打造的敦煌莫高窟官方虚拟人伽瑶正式出道。
伽瑶将以展览虚拟直播、丝路文化科普、IP创新跨界合作等方式与大众见面，此外，伽瑶还将成为云游敦煌的首位数字讲解员，随时随地跟线上游客进行交流。
6月16日，阳狮集团宣布任命一位名为Leon的虚拟人担任集团的首席元宇宙官（Chief Metaverse Officer）。
Leon是狮面人形虚拟化身，只存于数字空间，将在阳狮集团度过其整个职业生涯且不会跳槽。Leon可使用合成声音与客户及员工进行交流，提供业务咨询服务。
2.营销动向
6月12日，bilipods官方微博公布与洛天依联名推出「YAMMY TIME冰淇淋蛋糕」真无线耳机套装。
「YAMMY TIME冰淇淋蛋糕」真无线耳机套装奶黄配色外观清新明媚，定制洛天依专属语音，推出游戏低延迟功能，本次合作是洛天依十周年生日庆典系列活动之一。
首季数字上海时装周，YES BY YESIR品牌邀请国内首位超写实男虚拟人“川CHUAN”带来了一场跨次元时装秀。
走秀当晚，“川CHUAN”身着YES BY YESIR 22秋冬系列高定绿色套装惊艳出场，出色的展示了服装质感，带来了一场颠覆性的震撼视觉体验。
元宇宙
最新资讯
① 全球首款8K数字藏品亮真容
② 集度首款概念车在元宇宙发布
③ 2022“智行杯”行业主题沙龙“智能汽车遇见元宇宙”
④ 元宇宙创新论坛圆满召开
VR/XR
最新看点
①8th Wall为戛纳国际创意节提供交互式AR体验
②Pico携手汪峰举办线上乐享会，展现全球VR露营概念
③乐器制造商Fender与宝马在Horizon Worlds平台打造交互式多人VR游戏
④HTC发布首款元宇宙手机，支持协作自家VR头显
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运营极客玩家和行业领袖组成的社群——“营销同盟”，通过与商业品牌联结、共创方式，定期组织营销沙龙活动Brand Day，帮助品牌解决营销难题。同时，我们也长期为品牌主提供有关中国年轻人洞察及营销趋势的论坛、工作坊与演讲。
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