怕了怕了！跨越3亿人的卖萌运动 我血槽已空
现在，节日早已不再仅是消费者的庆典，更是各品牌的狂欢。不论大小节日，节日营销似乎已经成了各品牌对节日的尊重。萌元素长久以来都是营销的利器，刚过去的十月十日卖萌日自然更是各品牌争相耍宝卖萌的节日。
说到萌，不得不说越来越火的动漫IP形象。近几年，随着二次元文化的流行，越来越多的IP形象进入大众视野，各品牌也是纷纷向萌物伸出橄榄枝，玩起二次元跨界。既有引起抢车风潮的小黄人和ofo的合体，还有一上线就引起抢购的《任天堂》和优衣库的合作款T恤等等成功动漫IP跨界案例。此次，金山作为办公领域的代表与二次元的跨界，上演了一出办公到二次元的反差萌跨界玩法。 
环环相扣，这操作顺溜
10月9日 WPS官方微博、抖音同步发出一条阿狸、罗小黑、小鹿杏儿、皮揣子等7大IP的动漫视频，并表示10月10日卖萌日要卖萌，同时发起#工作时，也能萌萌哒#话题，这办公到动漫的跨界有点大，不禁引起猜想，吊足观众胃口。
10月10日WPS官方微博再次发出一条微博，是儿时常玩的丢手绢游戏，金山WPS这是在和我们玩什么游戏呢？随后7大动漫IP官方微博纷纷响应#工作时，也能萌萌哒#主题活动，发出主题海报，我们才明白这是金山WPS和7大萌物联合卖萌！同时，粉丝还可以通过微信小程序邀请好友助力，获取卖萌能量，调动粉丝与品牌互动的积极性，将活动推向高潮。七大动漫IP和WPS的粉丝纷纷到WPS官方微博响应活动，既有支持自己心中萌主的，也有感谢WPS新款皮肤的，还有争当活动锦鲤的，一时热闹非常。
伴随活动进程，金山WPS还上线了多款7大IP皮肤、模板和字体等IP的落地周边，凝聚粉丝关注，完成营销效果的转化与留存。
此次，金山WPS与7大动漫IP的跨界活动环环相扣，不仅充分利用IP的粉丝效应，完成线上的话题传播，截止目前话题阅读已经超过200万；同时，上线适合金山WPS的IP定制周边，实现营销效果的转化。
跨界IP合作 稳中带皮
动漫IP能成为营销界新宠，源于IP大多都自带流量，围绕着这些IP形成了庞大的粉丝社群，且具有吸引新一代年轻人的魔力。对于品牌来说既可以利用IP的粉丝效应，扩大产品的知名度，又能拉近品牌与消费者的关系，增加新用户的同时，还能提升现有用户的粘性。而对于IP来说，在积累IP自身的粉丝群体后，仍需要围绕IP进行内容的创作、衍生品产出、分发渠道延展，不断增强IP的影响力及变现能力，形成产业的闭环。借助外部力量，通过合作伙伴，对不同行业进行整合运营，正是IP正在尝试的途径。
此次，办公与动漫的成功结合，是风格的反差，更是实力的结合。根据金山WPS公布数据，目前全线产品月活达到3亿，是巨大的流量池。阿狸拥有300多万粉丝，其他IP也拥有几十万到上百万不等粉丝。对于IP而言，金山WPS既可以增加IP的曝光量，提升用户对IP的认知，还能拓展IP在办公内容领域的变现渠道。对于金山WPS而言，IP形象也有庞大的粉丝量，且动漫形象可以帮助金山WPS撕掉老牌办公软件的标签，拉近与用户的距离，让品牌形象更加年轻化。根据话题讨论热度、IP粉丝量，还有WPS的公开用户数据推算，本次活动有超过2亿的曝光量。可见双方的合作，是1+1>2的结合，增加了共有粉丝的粘度，也补充了彼此新的粉丝，这种工具+平台+IP+内容的形式，有机会成为新的商业模式。
IP还在不断成长，发展的边界也在不断拓展。就现在动漫IP发展变现形式而言，一般采取的方式有电影、番剧、短视频等线上内容形式，还有周边设计、主题店面等线下拓展形式。办公到二次元的跨界，是动漫IP对正经办公领域营销方式的一次“搅局”。这种全新、带有商业实效的营销方式，不仅扩展IP的传播渠道，也是对变现渠道的拓展，双方优势得到充分发挥。联合的营销让各方品牌声势在多个自身的流量优势平台延伸，提升品牌关注度，实现节日+跨界的成功营销。
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