《创作者》张宁：创作，坚持比所谓的爆款更重要。
哈喽，我是拾壹，运营圈里的一枚小学生。
今天给大伙分享一本书：《创作者》，作者是张宁老师。
按照惯例得简单介绍一下张宁老师，他是知乎战略副总裁、社区业务负责人。
《创作者》这本书，从过去十年内容行业和创作者的变化，到“个人垄断”、“混剪”、“内容品牌”以及“创作”的一些道和术。
对于新手创作者来说，这本书也讲到了“一个新手创作者该如何起步”、“如何实现商业变现”等，把做内容需要思考的问题拆解，最后给出他在这块的认知和答案。
以下是在读这本书时，我记下的笔记：
1、关于创作：
创作就是从“你”开始，“你”就是你的创作；
用你擅长的方式，表达你想要表达的内容。
没有哪个“人设”比自我更加独特，也不会有人比自己更懂得自己的长处和短处。
创作起步最好的方向就是自我表达，为自己创作。
创作需要创作者不断地向外掏，观察、记录、创意和输出，日复一日地坚持，还要避免内容重复，想法枯竭。
创作是反复打磨的过程，最难得的是这个过程并不孤独，有人乐于当你的“陪练”，这也让创作更有乐趣，也更有人情味，更能让创作真实而独特。
2、如何创造个人垄断：
你要成为某项技能或某一主题的最好的思考者。
个人垄断是你的知识、个性和技能的独特交集，别人无法与之竞争。
个人垄断不是找出来的，而是创造出来的。
选择一个小的，但不断增长的市场，并了解关于它的一切。
在其他定居者到来之前，建立专业知识，然后分享你学到的一切。如果你能在流行浪潮到来之前创造出一套作品，当其他人正在寻找权威作品时，你就能很好地利用它。
“可关联的和令人向往”的原则（relatable and aspirational）：
人们需要能够感觉到自己和创作者之间具有千丝万缕的关联，同时创作者描绘一种真实而更加理想的生活，人们就会想要把自己代入到创作者创造的真实感中。
3、什么是社交资本
它可以被理解为人类社交行为中产生的人际关系、共同认知、个人身份、规范习俗、价值文化、信任合作行为等的总称。
社交资本是创作者和粉丝之间的关系沉淀，它是资源分配中那只“看不见的手”。
4、内容是什么？
内容是一种体验经济，在消费者打开内容消费之前，无法预知体验。
而一旦开始消费，他们已经付出了注意力和时间。因此，消费者会希望在打开之前获得更多关于内容质量的信息。
我们每个人的表达欲望和能力都是在有明确表达对象的时候被放到最大。
这就是为什么我们在最初学习作文的时候，老师总是反复教导说：作文就是说话。
5、关于“混剪”
个性和自我最终会在创作上形成突破，成长为越发成熟的的创作者。
创作者将站在前人的肩膀上，注入自己的理解，用混剪的手法把他们曾经的经历、体验和观察重新组合。
混剪是对内容的二次创作，它的价值在于创作者的个人阐释。
它可能是对原内容的深入洞察和解读，也可能表达出和原内容全然不同的意义，亦或嫁接了多种不同的素材来源，创造出未曾存在过的新物种。
混剪大受欢迎的关键，就是在似曾相识之中创造意外惊喜，反套路，反程式，反无聊。
6、记录“灵感”
在信息碎片化的时代，创作者的一项关键能力就是信息的“吞吐”能力：吞就是大量高效的输入；吐就是以混剪的形式输出。
如何管理自己的“灵感”？请为自己设计一套标签体系，可以是你所关注的主题，比如我自己的个人灵感标签里有两个大标签：私域和内容，在大标签下我会拆分很多小标签，把自己每天所看到的，并有启发的内容按照标签记录下来。
所谓创意，就是看似不可能的事物之间产生了意外的连接，而混剪就是在不断地构造意外的、令人惊喜的内容。
内容的创作过程本质上是从不同的来源收集碎片，产生灵感，最终重新组织和连接的过程，这就是我们所讲的“混剪”。
7、内容品牌的沉淀
做少数人热爱的英雄。这就是内容品牌的价值和力量。
所谓过滤器效应，就是通过内容品牌所传递的审美风格、价值取向等对受众进行过滤和筛选；在此过程中，少部分人也会通过过滤器沉淀下来，变成品牌的最忠诚的追随者。
接下来是这本书带给我的一些思考：
做内容也好，做个人ip也好，第一步是要找到自己能做什么，不能做什么。
要想通过创作、内容来变现，你必须找到一个细分领域，且长期的坚持输出，且让你的输出在各个渠道中流动。用内容的厚度，去获取用户的信任基础。
写文章、拍视频，其实就是一个跟用户聊天的过程。无非是一个是网聊，一个是见面聊，但核心还是需要一个真实的你。
别太在意你的文笔是否好。请更把更多的在意放在你的内容价值和用户需求之间是否存在交集，以及能否帮助他们。
内容需要一种场景感。把用户生活中遇到的高频场景嵌入你的内容中，这样更容易引起用户的共鸣，以及转发欲望。
过度追求爆款，一定会导致你的行为变形，且心态会容易受影响，更多的是要坚持为一部分人去长期输出。没有人可以做到篇篇爆款。
真实，是创作者的第一个核心要素。
以上，是今天的全部内容，如果你觉得有用，可以给我一个“点赞”。
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