宏盟媒体集团×百度营销联合发布：2022汽车生态营销白皮书
2022年是中国汽车行业巨变的一年，市场内外承压，用户的消费热情虽被压制，但体验热情旺盛，给汽车行业带来了新考验。在云诡波谲的国际形势和疫情双重影响之下，品牌如今比拼的已经不仅是产品，同时必将开启全新营销和服务模式的差异化竞争。
继今年 1 月由宏盟媒体集团（OMG）和百度营销达成战略合作后，业内都在关注双方如何为消费者提供多元化、沉浸式消费体验。以汽车用户在媒体平台的需求为切入点，OMG携手百度营销正式发布《2022 汽车生态营销白皮书》，由宏观到微观，从市场、消费者、传播、服务、渠道和平台的多维度分析，在充满不确定的大环境中探索确定性趋势。
行业 - 不确定性增加，消费意愿在压力下等待释放
今年3月以来，受国际冲突和国内环境双重影响，能源价格大幅上涨，导致全球供应不稳定趋势加深，宏观经济下行压力明显，不确定性增加。
数据来源：布伦特原油
汽车业成为受冲击严重的主要行业之一，大环境出现变动时，用户暂时压制了大额消费行为，但较强的消费意愿使用户的汽车内容搜索行为保持稳定上升态势。
数据来源：百度营销观星盘&百度指数（2020.1.1 ~ 2022.5.7）
消费者 - 年轻人群消费欲旺盛，前端链路更易抢占心智
由观星盘数据发现，汽车消费人群中年轻男性居多，伴随着世代更替，他们进入成家立业之时，消费步入旺盛期。
数据来源：百度营销观星盘&百度指数
年轻人群的首购比例相对较高，需要更多依靠搜索补足认知盲区。
数据来源：百度营销观星盘
“展示、沟通、互动”的结合是年轻汽车人群的内容需求重点。
营销痛点 - 复杂的决策链路中，转化和体验成本高昂
随着营销模式推陈出新，数字化转型被高度重视，但如何提升回报仍是难点，销售线索转化效果有待提升。
随着疫情常态化管控，线下体验的成本在持续提高，线上线下场景复杂程度高，需要慎重考虑如何利用媒介组合有效触达消费者。
数据来源：中国汽车流通协会；公开信息整理
百度媒体生态对汽车行业的价值
百度繁荣、多元、智能的生态，覆盖汽车用户长周期路径，综合性内容和服务平台，直连用户决策节点，单位流量价值高。
利用丰富科技场景，可高效连接汽车用户的主动意图表达。
AIA-GROW是集用户运营方法论与科学度量体系于一体，兼顾营销结果与过程分析的营销行动指南，通过有百度特色的营销方法论与科学度量体系，证明营销价值，建立品牌资产长效运营方案。尤其是用户在百度媒体主动的意图表达，突出的意图优势能精确的识别用户意图，直接应对和满足用户的服务及商品需求。
同时百度商业产品矩阵满足汽车行业品牌全生命周期营销诉求。市场环境大背景下，以满足用户需求为营销主线，完成从互联网营销到元宇宙空间营销全覆盖。
元宇宙创新：为有效应对市场环境，百度在希壤空间上打造出独一无二的线上购车体验。
启示 ：新角度切入赛道
基于媒介策略与平台大数据支撑，OMG与 百度营销 以本次白皮书为基础，进行了开拓性的尝试，迈出了坚定的一步；
汽车元宇宙生态是一种新思维方式和营销模式，我们希望借此为汽车营销注入新的策略与角度，给汽车行业带来一些启发性思考，并期待以此为基点，与品牌和平台携手，探索新的商业模式，提高用户体验沉浸度。
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宏盟媒体集团是宏盟集团旗下的媒体服务子公司，后者是全球领先的营销和企业传播公司。宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在100多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），以及凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。
Omnicom Media Group is the media services division of Omnicom Group, a leading global marketing and corporate communications company. Omnicom's branded networks and numerous specialty firms provide advertising, strategic media planning and buying, digital and interactive marketing, direct and promotional marketing, public relations and other specialty communications services to over 5000 clients in more than 100 countries. Omnicom Media Group is made up of several media specialist companies, including OMD, the largest and most innovative media communications specialist in the world, and PHD, a leading media services company widely recognized for its pioneering thought leadership and innovative work for clients. Here in China, Omnicom Media Group is led by Claudine Kwek.
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