给你9000万，你会只投一个二维码吗？
这可能是史上最值的超级碗广告。
一分钟内有2000万人访问网站，网站直接崩溃；其它几家同样投了超级碗的友商，下载量增长130%，而这支广告的增幅则高达309%；当日冲到appstore第二名；140亿媒体曝光，1亿3千万美元的媒体价值；顺便，这个广告还拿下了今年的戛纳直销类全场大奖。
这个长什么样？
懒得点开视频，直接看下面的动图也没差。
这显然不是那种大制作的超级碗广告，事实上，这家叫coinbase的加密货币公司，所做的这支广告还被评为做得最拉垮的超级碗广告。
美国春晚超级碗1400万美元的版面，整整一分钟，几乎只投一个来回跳动的二维码，80年代风的DVD屏保界面。没有演员、没有旁白、没有场景，甚至logo都是在最后闪一下。
太糙了。可是，这个广告赢了。
虽然我不喜欢倒因为果地倒推，但这支广告确实也是有些可说的地方：
首先，它够不正常。在一群超级碗的豪华广告里它显得很特别，很锋利。别的广告很炸，而它的出现仿佛是电视坏了。
在所有人都没创意的时候，需要有创意才能跳出来；但如果大家都在摆弄创意的时候，反而最普通的那一个会让人印象深刻。
并且还有一个背景，这一届超级碗广告聚集了接近十家加密货币公司，被人直接称作加密碗。要在这群妖艳贱货里脱颖而出，只是化淡妆是不够的。
然后，它的转化效率是很高的。很多广告都会放一个二维码让大家下载，但绝对不会放在画面中间，而是小小地放在右下角，摆出一副大家爱扫不扫的样子。通常当大家注意到有个二维码，打开手机准备扫的时候，广告已经播完了。但这个广告你根本不可能错过它的二维码。（这也是为什么它的转化量会是竞品的两倍）
还有就是，这其实是个利诱广告，扫进落地页之后，完成注册会送15美元的比特币。当然其它竞品广告也这么送的，所以大家都差不多。
所以，这个广告赢了，完完全全的直销，所以赢了clio和戛纳。
类似的广告还有——
2021年，reddit只投了5秒超级碗，一闪而过，用一张平面充当广告视频，回应游戏驿站事件。
平面上的文案如下：
哇，它真的起作用了
超级碗广告很贵，所以我们买不了一个完整的广告，但我们受到启发，决定把我们的全部营销预算花在5秒钟的播放时间上。我们上周从我们的社区学到的一件事是，当他们围绕一个共同的想法走到一起时，弱小者也可以完成任何事情。
谁知道呢，也许你会成为金融教科书不得不增加一章'tendies'的原因，也许你会帮助r/superbowl向世界介绍猫头鹰的威严，也许你会暂停这个5秒钟的广告。
当人们围绕着他们真正关心的东西团结起来时，就会发生强大的事情，有一个地方可以做到这一点，它叫Reddit。
2018年的Jeep广告，用非常简单的画面展示车的性能，并嘲笑别的车在写宣言广告。
要在一个信息如此繁杂的世界里，被人记住太难了，必须另辟蹊径。
大部分客户和广告公司生活在一个习惯陈腔滥调的世界，而他们活在一个敢跳出来的世界里。
敢把1400万美元拿出来，用最浪费的方式来赢，是很难的。
但是……要说但是了。
当这样的广告出现的时候，难免会有一种担心。
为什么？创意不再重要了，只要刻意做那个跳脱出来的人就好。当花几百万做出的广告，效果还不如开天窗式的广告，下一波大家还愿意为创意投入吗？
Cionbase这个品牌和DVD的形式有太多关系吗？除了可以引起关注？这样充满破坏性的创意，真的不是饮鸩止渴吗？真的不是透支媒体价值吗？
请允许我举一个并不遥远的例子。
就是下面这几张图。
当年中国的报纸广告，就是死于一个又一个开天窗的事件性广告。当大家发现不用做有创意的画面，只要把不明所以的悬念广告放到报纸上，就可以引起讨论了。
后来，报纸广告怎么样了呢？
希望这种冲击波式的创意，还是少一点好。
希望我，只是杞人忧天。
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