露得清✖️SMILEY：以先锋名义拯救初老焦虑
初老焦虑下，年轻人集体破防
2021年， 20-30岁的年轻人在抗初老概念的持续影响下，成为「初老焦虑」的最主要关注群体，年轻人在这一年里集体破防！#第一批90后30岁倒计时#的话题悄然登上热搜，获得6.4亿的阅读。
意识到「初老焦虑」的社会普遍性，露得清发出了3.8 campaign的brief，希望借助3.8节日的契机，打造一场social传播战役向年轻大众种草强大的抗初老成分“A醇”，同时通过社会大众层面的广泛共鸣吸引更多年轻人关注到这个从全球首个研发A醇的先锋品牌成长为第一抗初老品牌的露得清。
以先锋名义，洞察初老down时刻
挖掘让年轻人焦虑的初老是一种什么体验？
社交媒体作为一种天然的流量媒介，沉淀着消费者最真实的生活场景。答案就在消费者不经意的日常中发出的声音之中。HORIZON的创意团队在接到brief后，第一时间着手从社交媒体中洞察时代语境下的消费者痛点，从而创造出能够打动消费者的产品语言。
“上妆不易，更是经常性的脱妆，精致的打工人拒绝颜值宕机“
“假期作息紊乱，不仅干燥还多了几条细纹，肌肤和工作都宕机”
“初老焦虑，情绪莫名going down”
……
宕机！没错！宕机就是年轻人初老恐慌的答案。
IP梦幻联动，年轻不down肌
2022年3.8节来临之际，一直以产品口碑取胜的露得清不再低调，而是以抗初老先锋的姿态勇于站出来，在大众视野的最前沿拯救TA们的初老焦虑！
这一次，露得清与全球快乐精神图腾「SMILEY」携手跨界，将产品「促进胶原蛋白新生」的产品卖点和Smiley「积极、乐观、向上」的精神内核关联起来，一起拯救初老的“down”时刻，为此次campaign注入了精神的灵魂！
同时， 3大A醇系列产品也在线上公布了联名款包装，一经发布，成功吸引到第一波的网络关注。
抗初老先锋达人加持，真实经历注入灵魂共鸣
如何从一个概念，延展到一个社会话题？这是一场对露得清与互仁创意团队的考验。我们找来了两位极具先锋态度的达人，用他们的真实故事诠释“年轻，自有态度”
年轻意味着什么？
歌手@安崎：年轻意味着什么？追逐更大的舞台，心无旁骛地坚守热爱、在人生的聚光灯下发光
中国首位女子冲浪长板冠军@Monica-茄子：年轻意味着什么？跳脱舒适圈逐浪前行，不惧跌倒与浪花比肩，享受内心追逐的灿烂阳光
从一则人生的故事，到一个社会的回响。互仁巧妙地挖掘到达人们最打动人心的真实一面，再借助网络达人的影响力让campaign得到进一步的情感升华。
l 跨次元互动，虚拟与现实的碰撞
当二次元的IP进入现实，和现实生活中的场景、人物一起互动是一种什么样的体验？
这则视频便给出了答案，不仅巧妙地借助SMILEY的微笑ICON承接了剧情和情感的转折，同时也将IP的时尚属性最大化地呈现提升视频的视觉效果
l 场景化产品体验，见证A醇实力
无论是@安崎与ta所热爱的舞台背后，还是@Monica-茄子与ta所属的海滩之上，露得清两大旗舰产品的日常使用场景与故事场景得到无缝衔接。
l 3.8好物，种草达人同款
露得清两大品牌挚友倾力推荐当家旗舰产品，在达人同款的加持下，为产品销售持续地导入流量，收官3.8campaign的最后一站。
3·8亿级热点营销攻略：如何巧用IP、达人、态度三大营销工具
联动IP打造颜值爆款·但有IP不等于有流量
借助IP可以为品牌和产品创造全新的视觉体验，打造出「颜值爆款」更容易收获年轻消费者的关注和喜爱，但更重要的是，IP和创意之间是否有一个紧密的关联。
情感不一定等于流量，但情感一定是加分项
消费者的群体心理会随着时间不断变化，但不变的是产品，如果强加给消费者的一种观念，反而会使创意没有“产品味”。只有立足与“产品+理念”的情感才能创造出消费者愿意买单的态度，让情绪的共鸣助力内容的传播
创意源于生活——真实故事是最好的创意素材
“根据真实故事创作”——越是在快文化中越显得珍贵，更真实更有温度的达人故事，不仅提升内容的感染力让消费者更愿意建立心理的认同，同时也在悄然中帮助内容实现了更广泛的发酵和传播。
品牌方：强生·露得清
创意代理&制作：互仁圣清营销策划有限公司
创意总监：juno_Mao
策划：Nick_Hu
copy：吕夏，Sherry_Ma
Account：Iris_Dai
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