Web3.0时代，“元宇宙+数字人”的AI营销攻略来了！

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举报 2022-06-25

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如果说在2022年科技圈最火的话题是什么？恐怕非Web3.0莫属。从PC互联网的只读、静态的Web1.0时代，到移动互联网的交互、便携、移动、精准的Web2.0时代，再到正在大幕徐徐拉开的开放、隐私、共建、升维的Web3.0时代，内容生产模式也从PGC到UGC，再到AIGC不断升级进化。

在变化中，有人犹豫不决，有人踌躇满志，在过去很多浪潮中，很多先吃螃蟹者不仅有勇气胆识，也收获一波先行者红利，当然也有成为“先烈”倒下的。这段时间对Web3.0、元宇宙等前沿领域进行研究学习，同时对百度该领域探索也有持续研究。针对Web3.0时代，有哪些营销机会？该怎么做？基于百度实践，我们来一起探讨。
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Web3.0时代AI营销标配：元宇宙+数字人+数字藏品

很多人对未来Web3.0营销如何做，并不是很清晰，当然目前很多实践也是在探索阶段，不过基于Web3.0的AIGC的内容生产特点，以及去中心化、共创共享等特性，玩法也自然不同，就比如数字人、数字藏品等。数字人、数字藏品、元宇宙，它就像传统时代的人、货、场。在Web3.0虚实相生的新场景里带来了更多可能。AI营销将是Web3.0时代的抢滩利器，传统时代，在街头吆喝就可以卖货，而在元宇宙里，都是AI驱动的数字人，品牌营销也同步需要升级，正所谓AI更懂AI，了解真意图。同时也为品牌们拓展了更多新场景，比如元宇宙展厅、发布会等等。甚至通过数字人自己创造内容，写歌唱歌一气呵成，更高效能实现用户连接。

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为什么数字人“度晓晓”可以快速出圈？

度晓晓的大名已经不陌生，最近不断在刷屏，琴棋书画无所不能，前段时间度晓晓带着四幅画参加西安美术学院毕业展，西安美院专门给她开辟了一个全新的AI作画的展区，同时把度晓晓的画作上传到百度APP上的数字藏品商店，一天卖出去17万。

在2022年高考期间挑战了全国语文卷的高考作文，40秒完成40篇。北京高考阅卷组的组长给她打出了48分的成绩，这48分代表什么？这48分相当于她超过了75%的全国考生成绩。关于为什么度晓晓可以快速出圈？我想大概因为以下3个优势：流量优势：百度APP月活6.32亿。依托如此大流量平台，有天然的身份曝光优势，就比如近期在百度APP搜索框上就可以看到度晓晓参与高考的互动，要知道有流量才有机会成为顶流！这是度晓晓快速出圈的核心。技术优势：另外，即使有流量，如果度晓晓的体验不好，也不会出圈。这就像一个产品做了再多广告，引了再多流量，产品不行，口碑很差，最终也长久不了。从度晓晓近期作品“成绩”看，就知道其内功了得，这背后是百度大脑、文心大模型、Plato等百度核心AI技术，可以利用AIGC能力进行文字、语音、视频等形式的创作；生态优势：最后，就是目前百度已经构建了Web3.0的人货场生态布局，而非单纯就是一个数字人，还有数字藏品、元宇宙APP希壤、AR/VR……
百度Web3.0基础设施+AI能力百度数字人家族
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从数字人到元宇宙，AI营销7大战法

百度众多Web3.0AI营销案例很有新意，会给更多营销人、品牌主带来启发，我总结了7个战法，即：数字人音乐、数字人评测、元宇宙发布会、虚拟主播、数字人助理、元宇宙展厅、数字藏品。
战法1：数字人音乐在Web2.0世界中，音乐成了众多短视频火爆的助推器，各种流行音乐已经在数字平台发行，从传统时代到数字时代，品牌通过音乐进行传播就不胜枚举，电视中魔性的脑白金神曲广告歌、之前火爆网络蜜雪冰城“你爱我，我爱你”，都是音乐与品牌营销的典范，但是在Web3.0时代，数字人音乐就成了标配。总结方法论公式如下：数字人音乐战法=（数字人+词曲歌+产品）xN（元宇宙发布&数字藏品）
【案例】荣耀x龚俊数字人x度晓晓6月15日度晓晓和龚俊数字人合作新歌《每分每秒每天》MV发布，迅速登上各大音乐电台、多个音乐排行榜，甚至引发知名乐评人耳帝点赞。

而这首MV也是一首专门为荣耀70系列手机定制的广告歌曲，荣耀在这支MV中则扮演了一个连接现实的角色，比如度晓晓就是以荣耀智能助手的形象出现并处理很多用户需求的，而龚俊在给度晓晓拍摄的时候，也使用了荣耀70的独家功能主角模式。在主角模式下，拍摄的vlog视频可以多镜头拍摄，同时生成全景画面视频和主角的特写视频，实现一机双拍的效果，这也是在AI能力支持下实现的特色功能。

同时，《每分每秒每天（AIGC典藏版）》在百度超级链平台正式限量发行，四款藏品均上线秒空。

战法2：数字人评测通过数字人评测新品，这一点与传统评测是有区别的，传统评测会有特定的达人、专家完成，而通过数字人不仅在评测内容生产能力、分发能力以及对产品的转化方面都可以形成完整闭环。总结方法论公式如下：数字人评测战法=评测内容（产品x数字人）+精准分发+购买链接
【案例】一加手机x度晓晓度晓晓就受邀担任了一加手机的星推官，熟练应用AIGC能力产生3C评测内容，为品牌618种草推荐。一加手机在研发期间就选择了度晓晓，利用她更强的AIGC的能力，把一加手机新品融入到百度大脑里，让度晓晓为它全网搜集和生成新品的评测视频，而且这个评测视频可以进行更精准的分发，同时挂上新品的购买链接，这样形成了一加手机的完整宣推闭环，这也是3C行业首个数字人的营销。

战法3：元宇宙发布会在元宇宙中举行发布会，这样的场景越来越受到品牌主的青睐，除了疫情影响之外，科技感也刚发布会自带话题、自带流量。总结方法论公式如下：元宇宙发布会战法=用户x（元宇宙+新品+数字人）
【案例】广汽埃安x度晓晓

2022年2月，广汽埃安联合度晓晓召开了一场以“智行千里”为主题的元宇宙上市发布会，实现了新车AION LX PLUS的首次亮相。百度虚拟数字人度晓晓在发布会上针对埃安各项性能亮点逐一解读，让原本枯燥的参数讲解变得更加生动有趣。同时，此次发布会也将AION LX PLUS续航1000km的性能与元宇宙及火星体验联系在了一起，让人们通过沉浸式体验，更加直观地感知这一里程碑式的性能突破。

战法4：虚拟主播近些年各类数字人不断成为媒体主持人，而各大媒体也相继推出虚拟主播，品牌与数字人结合，也可以创建一档栏目，通过数字人来主持，建立自己品牌内容IP。总结方法论公式如下：虚拟主播战法=用户x内容（品牌+数字人）
【案例】《两会晓晓说》、樊登读书、科普中国等度晓晓在2022年两会期间与工人日报合作，第一时间推出《两会晓晓说》新媒体栏目；2022年4月23日世界读书日，度晓晓与樊登读书合作，作为首位数字人读书官，用视频讲解书籍《技术与文明》，成为首位数字人读书官；另外，在中国人民解放军海军成立73周年之际，科普中国、光明日报军事部、光明网联合百度App、好看视频推出“强军路上国之重器十年巡礼”系列节目，数字人度晓晓担任首席科普官，通过虚拟演播技术与军事专家、主持人对话，让观众更好地体验和感受大国重器的魅力，开创了智能化、强交互的军事科普新范式。

战法5：数字人助理基于AI算法、大数据能力，数字人有着强大的知识储备，实时交流、客服互动都是不错的体验。总结方法论公式如下：数字人助理战法=用户x应用场景x数字人
【案例】百度APPx高考现在度晓晓已经进入百度APP，你可以直接呼叫度晓晓与她交流，比如现在正是高考成绩陆续公布的时候，度晓晓已经“上岗”成为百度APP高考数字人助理，可以实现智能化的报考推荐、查分报志愿等重要节点的个性化提醒等功能，甚至可以与考生聊天，帮助考生缓解压力。

战法6：元宇宙展厅与商店未来你会发现，很多年轻人都有了自己的数字人分身，大家都在逛街、娱乐、工作、社交，但是他们不是在现实世界，而是在元宇宙中，通过搭建品牌自己的商店、展厅，吸引更多人参与其中。总结方法论公式如下：元宇宙展厅与商店战法=空间x交互x转化
【案例】领克乐园2022年3月13日，领克联合百度共同打造的首个汽车线上数字展厅——“领克乐园”，正式亮相百度希壤元宇宙平台，面向公众开放体验，为用户打造全新的感官体验。走进展厅，可以在燃油、新能源、性能车三大场景中自由选择，涉及6个车系、12个版型。用户可在展厅中沉浸式看车，体验更换车身颜色、开启车门与后备箱、感受内饰等交互，尝试便捷的购车服务。

战法7：数字藏品NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币。这两年也是在国内外火热的不得了，无聊猿出圈成为典型代表被追捧，当然目前情况下国内与国外NFT有很大的区别，比如公链与联盟链（私链）的背后是政策法规的问题，在这里我们不展开讨论。我们讨论的是符合目前国内情况的数字藏品市场玩法，如何让更多品牌参与到区块链技术下产生的加密数字资产的营销活动中，百度与众多品牌的尝试，可以提供参考。总结方法论公式如下：数字藏品战法=用户x（产品+元宇宙+活动+限量数字藏品）
【案例】金典数字藏品2022年3月16日，金典在百度希壤召开新品发布会，推出金典碳中和有机牛奶的同时，与百度超级链合作发布「金典碳中和2060有机生活限量数字藏品」，旨在为低碳有机生活联盟以及2060年碳中和目标做宣传，让公众们都有意识的加入低碳生活中去。

另外，小度限量发行小度智能屏X10数字藏品，超15万人在线抢购，5000件产品迅速售罄；4月24日中国航天日当天，中国探月系列数字藏品上线预约超过20万，开售后1分钟售罄。

— 04—
Web3.0时代的AI营销有哪些价值？

在移动互联网为代表的Web2.0时代，AI营销就已经令人惊叹，通过智能推荐、智能创意等AI能力，从用户到品牌连接的效率、效果大大提升。而到了Web3.0时代，AI营销更是如鱼得水，因为这个“世界”的底层就有AI能力。在Web3.0时代，AI营销的价值，我总结以下3点：（1）用户价值：更多年轻用户开始进入Web3.0，数字身份、社区认同、社交、游戏、激励玩法的重新建立，通过AI营销可以让更多品牌快速了解受众，也更容易进行用户运营，提供更多有价值的奖励、福利、服务。（2）产品价值：赋予产品新的意义，重新定义产品，比如实体产品数字化，牛奶不仅是实物商品，还可以变成数字藏品，用户可以收藏，而购买藏品的用户也自然成为品牌社区一员。（3）品牌价值：增强品牌活力，沉淀品牌资产。未来在WEB3.0的世界，品牌衡量更精准、更容易。
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尾声

有数据显示2021年全球已经有25亿人参与虚拟经济，而到2030年市场规模预测是：元宇宙将达到1.5万亿美元、数字藏品1300亿美元、数字人5276亿美元。

Web3.0已经打开了很多品牌新的、更广阔的商业潜能，还有更多有趣可能等着我们一起去探索。作为国内第一批参与到Web3.0的百度，在今年AI营销创想季还推出来全新的Web3.0的伙伴计划，主要是邀请更多品牌参与其中，一起探索、挖掘Web3.0的更多机遇，感兴趣的可以自行百度一下。Web3.0已然是大势所趋，第一批勇敢者已经在路上，你准备好了吗？

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