不起眼的塑料袋,淘菜菜想到这么玩

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举报 2022-06-29

        塑料袋是我们日常运用最广泛的生活用品之一,小小的塑料袋却有很大的作用,可以装衣服…装零食…装菜…还可以装X,但是你想过它还有其他的作用吗?这次,淘菜菜对塑料袋创意升级,,意在提高塑料袋的货品价值,同时将塑料袋升级为许多中国家庭传情达意的介质。

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一、借势父亲节,为那些跟父亲说不说出口的话袋言

      袋言项目的第一个节点——父亲节,什么样的袋言内容更契合?什么样的内容能真正走进用户的心里?在为期一个周的创意策划过程中,从【养生贴温馨提醒】到【爱心菜谱】到【老爸求打赏】,不断的洞察与思考,也不断的自我推翻。

      回归用户,从父亲的角色以及人群特点出发 ,父亲的爱很深沉,对爱从不言说,只用行动表达;而且很多人成长过程中也很少与父亲促膝长谈,与父亲之间的相处严谨且有些拘束。虽然我们知道他对我们的爱,但我们也很少直接地表达自己的爱意和情感,只有节日才有表达的契机与勇气。

      基于对父亲的洞察,这个父亲节淘菜菜【袋言人】,为那些跟父亲说不说出口的话袋言。结合生活场景,口语化的表达,紧贴淘菜菜业务特点与品牌特点。25版创意袋言,花式问候/叮嘱/关心老爸,从每个文案中感受到的不是别人,正是自己最想说的。让用户买的不仅仅菜,更是一份对家庭、对父亲的爱!

564万个袋言,全国核心团点覆盖,海量【袋言】,让这份对父亲真挚的爱落到实处,袋言不仅有趣,更深入走进千家万户!

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二、如何把好的创意小成本传播出去?这是个好问题!

       我们的塑料袋虽然外观不算多亮眼,也没法变成当季时尚单品,但是它的亮点就是袋子上温暖又简单的文案,就像深沉的父爱,需要慢慢品读。传播的核心一定是用心,用心的文案是我们这次传播工作的核心,在每个人心里亲情永远是最柔软的地方,很容易牵动每个人的情绪,即使我们用不起眼的塑料袋一样可以达到广泛传播的效果,因此我们借势父亲节,通过用心的文案带动网友情绪,产生共鸣,并且淘菜菜携手米婆婆、康师傅、海天、螺霸王、蒙牛、大希地、每日鲜语、阿里健康、飞猪进行品牌联合,一齐“为爱袋言”,呼吁子女们关爱父亲。

(淘菜菜携手各大品牌联合海报)

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       这次传播因为预算较少,我们需要用小预算做出大效果,这就一定要考虑如何“借力打力”,亲情是最能打动人的点,加上生活中真实的故事,因此我们做了一场公关新闻事件,利用真实事件“成都父亲为女儿囤了一阳台塑料袋”为话题,抓住父辈爱囤塑料袋的生活细节,进行事件营销,“囤”在疫情的大背景下,使人更有安全感,更加成为常态。

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    淘菜菜

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    浙江 杭州

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    行业:电商零售