服装市场的时尚进行时
后疫情时代，中国服装正在努力创立时尚新影响力，阻挡近五年行业营业收入下降趋势。
国潮让运动服装收获红利
国内服装市场的消费主力军已经开始转移为90后。这一代人基本的物质和精神生活需求都能在国内满足，感受不到国内经济文化与发达国家的落差。而在文化方面，90后也开始发现传统文化也可以做到“取其精华、去其糟粕”。
2021年3月爆发的新疆棉化争议事件，让他们日益增长的民族自豪情绪得到释放，强烈主动拥抱国产品牌。
国外运动服饰在中国市场销售受到影响，比如阿迪达斯，2021年第二财季（4-6月）大中华区营收同比下降15.9%；耐克在2022年第一财季（6-8月）大中华区同比增长11%，扣除汇率影响仅同比增长1%，是增速最慢的区域。
与此同时，国内运动服饰则呈增长态势。李宁（不含YOUNG）同比实现40~50%低段增长；安踏主品牌单季度零售流水同比增长10~15%；特步同比实现双位数增长。
现在，尽管新疆棉事件已经逐渐淡出人们的视野，但此次事件对于国产服装品牌崛起的催化效果明显。
根据相关数据显示，消费者约73%的采购来自国产品牌，81%则选择回购国潮产品。其中，39.4%的国潮消费者增加了对鞋服的支出。
国潮趋势的影响还将继续存在，并可能在未来重塑服装行业。
由于运动服装天然的功能性，运动赛事所自带的爱国精神，加之疫情后的全民运动热潮，服装行业的红利近几年将在运动服饰上表现突出。
无性别服装站在风口上
当今，在高度同质化的服装市场，想要创造销售新高，就要不停地创造时尚理念。倡导时尚理念，引领时尚生活，把握时尚发展主线，这基本成为每个服装品牌追求的最高境界。
近两年，无性别服饰以不区分男女装，自由表达的理念，俘获不少“Z世代”消费者。
时尚并不是无根之物，它的发展总与社会、文化变换更替并肩而行，投射着当下社会状态和人们的行为。
无性别时尚不仅体现了穿着仪式的平等与自由，更是性别平权价值观的表达。
在两性关系成为公众关注热点话题的今天，以追求性别平等为背景的无性别服饰在国内市场热度高涨。在无性别服饰头部品牌中，有些企业仅成立三年多，年销售就可以超三亿。
2021年，有六家涉足“无性别”服饰品牌获得融资，总额超12亿。这一次无性别服装站在时尚的风口上。
虚拟服装提供新的营销机会
随着服装电商平台销售渠道的深化，品牌通过虚拟服装提升粉丝互动与转化，帮助品牌与消费者建立更紧密的联系。
相较于传统服装，虚拟服装有四个特点：
第一，不受面料的物理限制，让服装设计有更多可能性，提高了设计自由度；
第二，不需消耗太多自然资源，可多次重复试穿，符合当代环保低碳主流；
第三，依据不同体型反复修改，提供个性化尺码；
第四，可以快速反映时尚趋势；
基于虚拟服装的四大特点，很多服装企业正在虚拟与现实融合中寻找新的营销机遇。
一些知名时尚企业通过跨界游戏推出虚拟服装，用更多互动功能（比如小视频、定制音频、表情包、壁纸、DIY运动鞋），打造虚拟人设以及偶像，创造虚拟消费场景，产生虚拟产品。
也有更多的的服装公司，运用线下智能镜与线上APP实现AR试衣、智能推荐尺码、快速试穿等功能，提升销售转化。用户将试穿分享至社交平台，可以提升消费者社交货币，这也促进消费循环链的形成。
现目前，部分奢侈品牌已推出付费试穿功能。
睿兆策划，让一部分品牌先拥抱成功。
下期见。
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