走心双杀!福临门父亲节双视频的破圈之道

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举报 2022-06-22

走心双杀!福临门父亲节双视频的破圈之道

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一首关于父爱的散文诗,引发大众共鸣

说到父亲,很多人都会想到那首熟悉的《父亲写的散文诗》,许飞的这首歌记录了很多孩子并不知道的、父亲的人生经历与情绪,没有华丽拗口的辞藻,一词一句都是生活真实的描述,一度戳到了无数人的泪点。福临门在父亲节选择用这首耳熟能详的歌曲作为情感链路,打造了品牌自制以及网友共创两支走心短视频《父爱散文诗》。

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父爱如诗,父亲的关爱往往不那么容易被看到、被理解,但却时时刻刻在我们背后,成为最坚实的依靠。在父亲的世界里,多的是你我不知道的事。

微电影原型来源于四个真实的故事,从出生,到成长,再到实现梦想,建立属于自己的家庭...孩子人生的每一个关键节点,父亲都在默默陪伴着。虽然不善言辞,但父亲的微笑背后,都是他含蓄深沉的爱。

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初为人父的他,笨拙而欣喜。不断地擦拭双手,小心翼翼地抱起自己的“小棉袄”。从此人生多了最深的牵挂,却也多了无数的欢笑和动力。

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陪着儿子学单车的他,一次次不舍的放手,成就了孩子的成长。他知道人生路上充满了磕磕绊绊,也知道学会勇敢坚韧对于孩子有多么重要,再不舍也要学会放手,同时,他用微笑告诉孩子,只要你回头,爸爸一直都在。

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听到儿子高考考了好成绩的他,笑得那么欣慰,再多的劳累与奔波也不足为道,孩子拥有美好的未来,就是身为人父最大的动力。

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将女儿托付出去的他,笑容之中带着一丝依依不舍。从此女儿拥有了新的幸福,而父母则停留在了旧时光。一句“燕燕在家二十多年没受过委屈”,让多少屏幕前的女儿泪目。

微电影没有过分夸张的桥段和煽情,每个片段,都来源于平凡日常中与父亲相处的时光,所以屏幕前的你我,都能轻易地在其中找到代入感。

全家福的彩蛋设置令人暖心,岁月沧桑,皱纹爬上了面庞,父亲变得越来越沉默,笑容也鲜少出现,但只要全家人在一起,只要儿女幸福,就是他一生的心愿;作为子女,年轻时或许读不懂父爱,但总有一天会明白,父亲笑了,就是福,是儿女的福气,也是家庭的福气。“有家就有福临门”的品牌理念,全程贯穿着微电影的每一个情节。

 

携手新华社客户端,打通线上线下传播链路

纵观此次传播,福临门每一步的举动都准确踩中了社会节奏与情绪点。

首先,父亲节近一周之前,福临门官方视频号和微博率先开启预热,全网征集父亲的笑,号召共同致敬福意绵长的父爱,一起分享“笑出福,爱成诗”的父爱故事,向忙碌于工作和生活的网友们发送了一枚“暖心提醒”——父亲节要来了。

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随后福临门携手新华社客户端官媒,共同征集父亲的笑和故事。与国家级主流媒体一起,在父亲节这个温馨的日子,鼓励每个人去认真感受爱、表达爱。这种超脱以往品牌的商业位置,站在更高的视角去传达社会情绪,引导形成充满笑容和关爱的社会氛围的营销方式,充分体现了福临门作为央企的社会责任心。

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和父亲一起守护家的幸福,传达品牌人性温度

在父亲节当天,福临门将前期征集到的优质素材,制作成了一支网友共创短视频,这支汇集了父亲们笑脸的“最美的散文诗”,是父亲节最暖心的礼物。幸福的不仅仅是视频中的父亲,更是回望父爱时依然能从父亲笑脸中获取能量的每一个人。

福临门以UGC内容,巧妙地拉近了和消费者的距离,通过真诚的对话,达成了品牌力的沉淀。

作为国民粮油,中粮福临门始终秉持“有家就有福临门”的品牌理念。同样,正是一次次关于家、关于爱的情感沟通与反哺品牌,帮助福临门沉淀起更有强劲生命力的品牌资产,塑造了一个更有社会责任感、更有现实温度的品牌形象。

文章来源:首席营销官 李东阳(微信公众号id: cmo1967)


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