走心双杀！福临门父亲节双视频的破圈之道
一首关于父爱的散文诗，引发大众共鸣
说到父亲，很多人都会想到那首熟悉的《父亲写的散文诗》，许飞的这首歌记录了很多孩子并不知道的、父亲的人生经历与情绪，没有华丽拗口的辞藻，一词一句都是生活真实的描述，一度戳到了无数人的泪点。福临门在父亲节选择用这首耳熟能详的歌曲作为情感链路，打造了品牌自制以及网友共创两支走心短视频《父爱散文诗》。
父爱如诗，父亲的关爱往往不那么容易被看到、被理解，但却时时刻刻在我们背后，成为最坚实的依靠。在父亲的世界里，多的是你我不知道的事。
微电影原型来源于四个真实的故事，从出生，到成长，再到实现梦想，建立属于自己的家庭...孩子人生的每一个关键节点，父亲都在默默陪伴着。虽然不善言辞，但父亲的微笑背后，都是他含蓄深沉的爱。
初为人父的他，笨拙而欣喜。不断地擦拭双手，小心翼翼地抱起自己的“小棉袄”。从此人生多了最深的牵挂，却也多了无数的欢笑和动力。
陪着儿子学单车的他，一次次不舍的放手，成就了孩子的成长。他知道人生路上充满了磕磕绊绊，也知道学会勇敢坚韧对于孩子有多么重要，再不舍也要学会放手，同时，他用微笑告诉孩子，只要你回头，爸爸一直都在。
听到儿子高考考了好成绩的他，笑得那么欣慰，再多的劳累与奔波也不足为道，孩子拥有美好的未来，就是身为人父最大的动力。
将女儿托付出去的他，笑容之中带着一丝依依不舍。从此女儿拥有了新的幸福，而父母则停留在了旧时光。一句“燕燕在家二十多年没受过委屈”，让多少屏幕前的女儿泪目。
微电影没有过分夸张的桥段和煽情，每个片段，都来源于平凡日常中与父亲相处的时光，所以屏幕前的你我，都能轻易地在其中找到代入感。
全家福的彩蛋设置令人暖心，岁月沧桑，皱纹爬上了面庞，父亲变得越来越沉默，笑容也鲜少出现，但只要全家人在一起，只要儿女幸福，就是他一生的心愿；作为子女，年轻时或许读不懂父爱，但总有一天会明白，父亲笑了，就是福，是儿女的福气，也是家庭的福气。“有家就有福临门”的品牌理念，全程贯穿着微电影的每一个情节。
携手新华社客户端，打通线上线下传播链路
纵观此次传播，福临门每一步的举动都准确踩中了社会节奏与情绪点。
首先，父亲节近一周之前，福临门官方视频号和微博率先开启预热，全网征集父亲的笑，号召共同致敬福意绵长的父爱，一起分享“笑出福，爱成诗”的父爱故事，向忙碌于工作和生活的网友们发送了一枚“暖心提醒”——父亲节要来了。
随后福临门携手新华社客户端官媒，共同征集父亲的笑和故事。与国家级主流媒体一起，在父亲节这个温馨的日子，鼓励每个人去认真感受爱、表达爱。这种超脱以往品牌的商业位置，站在更高的视角去传达社会情绪，引导形成充满笑容和关爱的社会氛围的营销方式，充分体现了福临门作为央企的社会责任心。
和父亲一起守护家的幸福，传达品牌人性温度
在父亲节当天，福临门将前期征集到的优质素材，制作成了一支网友共创短视频，这支汇集了父亲们笑脸的“最美的散文诗”，是父亲节最暖心的礼物。幸福的不仅仅是视频中的父亲，更是回望父爱时依然能从父亲笑脸中获取能量的每一个人。
福临门以UGC内容，巧妙地拉近了和消费者的距离，通过真诚的对话，达成了品牌力的沉淀。
作为国民粮油，中粮福临门始终秉持“有家就有福临门”的品牌理念。同样，正是一次次关于家、关于爱的情感沟通与反哺品牌，帮助福临门沉淀起更有强劲生命力的品牌资产，塑造了一个更有社会责任感、更有现实温度的品牌形象。
文章来源：首席营销官 李东阳（微信公众号id: cmo1967）
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