高端EMBA如何实现品牌营销数字化？

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举报 2022-06-20

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随着互联网经济的发展，职场人在工作中需要面对各种各样新的挑战，各种EMBA、培训机构、教练团队等纷纷发力，争取学生资源。咖墨服务了复旦大学华盛顿大学EMBA，以及上海财经大学EMBA，为其品牌营销数字化进行落地实践，在此分享一些经验供参考。
复旦大学华盛顿大学EMBA为美国华盛顿大学奥林商学院与复旦大学管理学院联合开办，连续七年排名全球前十。上海财经大学EMBA是我国最早开始开始举办MBA、EMBA教育的高校之一。两所高端EMBA在品牌营销数字化方面的实践具有较强的代表性。

1、小步快跑，持续更新迭代“产品”

咖墨于2015年搭建了复旦华盛顿大学EMBA官网，整体配色以沉稳红色和智慧绿色作为主色调，主图精选高等院校及学员风采体现高端国际化教育环境。增加试听及正式课程查看、资讯访谈栏目等对外窗口，方便学员更加清晰了解课程内容及师资水平。在2017年，对官网首页进行了新的升级。因为首页是整个网站最关键的页面，会有流量的导入，首页需要具有较强的吸引力，同时，体现复旦华盛顿大学EMBA的高端定位。所以，在2017年的升级中，咖墨在UI方面实现了较大的突破。设计方面更清醒爽朗，交互上的细节也更加考究。

为了提升校友之间的粘性和连接度，在2018年咖墨定制了复旦华盛顿大学EMBA校友通讯录，链接历届校友，拓展商圈人脉，方便校友互相了解的同时也妥善地保护着每个人的隐私与安全。小程序实现了校友互相查看信息，申请好友，发送系统公告等功能。在2021年时，再次迭代，新增了校友生日祝福、发送活动通知等功能。

2、发挥小程序便捷性、开放性的优势

复旦华盛顿大学EMBA原本在公众号菜单中有不同的功能入口，在2021年升级小程序时，将入口都集成到小程序中，优化了用户的浏览体验，同时，减少了用户的跳出率。同时，增加了选课系统的定制，用户可以在小程序中选择感兴趣的课程，报名、听课、反馈等功能一一集成在小程序中。

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选课1.png 上海财经大学EMBA同样抓住了小程序便捷性、开放性的优势，开发了辅助教务系统集选课、停车预约、排课等功能的小程序。

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3、数据可视化，创意性地提供教学反馈

上海财经大学EMBA想到定制一份“网易云年度报告”式的学生成长报告时，不懂技术的广告公司和不懂创意的技术公司退却了，咖墨迎接了这份挑战。在创意内容输出的背后，是对教学体系、数据结构的一次次梳理与优化，技术组合的尝新探索。较之传统成绩单的平铺直叙，咖墨开发的小程序报告将数据做了可视化的设计，并设定了教学对比反馈的程序功能，让学生能够客观地了解自己的学习状态，同时，有向榜样学习的前进动力。

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EMBA项目运营中的招生环节一直都备受重视，对招生流程的优化及用户体验的加强自然是不容忽视的。同时，因为EMBA对学生品质有一定的要求，所以不仅仅是招生部分，对其它环节进行数字化运营，提高运转效率也能够促进招生，让更多的人愿意加入。

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