今年的618，为什么不火？

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举报 2022-06-15

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6.18对于商家来说是一年一度的年中大促，对于消费者来说也是一年一度的扫货季。但今年的618明显感觉不如往年火爆。

那么 618难道是商家不重视了吗？当然不是。下面啊我就试着为大家分析一下这背后的深层原因，首先说明纯个人观点，一家之言。认同的，帮忙点个赞，不认同的也欢迎在评论区留言。

疫情影响，经济不景气，消费力下降

首先，“6.18”的沉寂，离不开一个经济大背景，那就是疫情影响下，当前就业形势严峻，行业变得不景气，很多人的收入锐减，消费者口袋里没钱了。

据国家统计局今天发布的数据显示：5月份，社会消费品零售总额33547亿，同比下降6.7%。而4月份同比下降11.1%。

按零售业态分，1—5月份，限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店零售额同比分别增长4.0%、4.7%、1.2%，百货店、专卖店分别下降10.3%、7.6%。
1—5月份，全国网上零售额49604亿元，同比增长2.9%。其中，实物商品网上零售额42718亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、用类商品分别增长16.0%、6.3%，穿类下降1.6%。

促销力度不大，套路花样多，消费者躺平了

其二, 对于大多数消费者来说，每年面临的营销套路都似曾相识，久而久之，人们开始认清套路。面对五花八门的满减政策，消费者直呼“烧钱更烧脑”，最后赢家依旧是平台和商家。比如促销节前统一把价格提升，到了节日再打折扣，给消费者一种打折错觉。

购物渠道多，直播带货火，购物时间分散

其三，随着拼多多，抖音直播带货的崛起，以京东、淘宝为代表的电商平台正在经历一场去中心化的大变局。

妙手、俗手、本手，6.18你又该从哪下手？

换言之，面对疫情带来的不确定性，用户囊中羞涩，选择了躺平，市场消费预期下降，商家也从“冲销量”变为“保利润”，继续选择躺平。

世事如棋，商业更是如此。懂围棋的人不多，但懂商业的人一定不少。透过现象看本质，妙手、俗手、本手，面对6.18你又该从哪下手？

关注，有话郝说，一分钟商业洞察！

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