后疫情时代，设计师还好吗？
有人说自从疫情后，最好走最舒服的路已经没了。大家普遍感受是“卷”。设计是与商业深度绑定的领域，当经济受到疫情反复的冲击时，设计师在这两年普遍是什么样的感受？ 上个月，我们邀请到超1000位设计师回答了《疫情对做设计的你产生了哪些影响？》的问卷，让他们从收入变化、工作时长、工作动力，当下急需解决的问题，以及期望成长的方向等几个方面出发，分享自己的状态和感受。除了内卷和迷茫，那些站在行业高度上的人，对疫情带给设计行业的改变又如何看？设计师们很悲观吗？欢迎阅读今日放送的这篇深度文章。
哪些人参与了我们的投票？
依次包含：
甲方机构里任职的设计师或管理者：38%
乙方创意服务机构里任职的设计师或管理者：21%
灵活就业、自由接单的独立设计师：15%
学生：7%
设计工作室主理人：6%
失业中：8% 其他：5%
疫情后，设计师们的收入都怎么样了？
有22%的人实现了收入不同幅度的增长，31%的设计师个人收入下降，其中，16.2%的投票者收入下降超25%，而收入增长超过25%的人仅8.6%。根据交叉分析显示，独立设计师与工作室主理人，收入损失的人数相对在职设计师更多。
城市的节奏慢下来了，设计师在工时上真减负了吗？
63.7%的设计师认为，相比2020年以前，现在并没有工作时间更短，生活与娱乐时间更多，而是与之前保持不变。以每周40小时工时为基数，有13.1%的设计师，每周工时增加了1～10小时；19.4%的投票者认为自己工作时间延长了；认为自己比以前略闲的设计只有17%。
都说最舒服的路已经没有了，大家感觉怎么样了？
其中，56.2%的乙方创意公司设计师或管理者有不同程度的倦怠感；50.1%的甲方公司设计师有倦怠感受。 有倦怠感的工作室主理人与自由设计师之中没有超过半数，分别为39.2%和43.6%。
疫情让独立设计师与经营者承担更多收入上的损失，但相对来说，他们的抗风险能力与对不确定性拥有更强的适应能力。
提升技能、建立个人品牌和接单，荣登设计师当务之急排行榜前三！
面对疫情反反复复带来的不确定性，哪些是设计师应对焦虑，创作灵感和动力来源？
设计师心中的“优秀”，需要具备这些因素：
鲜明的个人创作风格特点、活着坚持做设计、技法超群、粉丝众多的强个人品牌，是公认成为优秀设计师必备的因素。
鲜明的个人创作风格和特点，可以说是现在设计师们具有了更高的原创意识，希望能在作品中，融入更多个人的独创性。
尽管获得具有公信力的奖项，能确实提升设计师个人品牌的美誉度，但在绝大多数人看来，获奖只是验证努力的结果，而不是自己努力提升的方向。
在北上广深一线城市的设计师，认为走上优秀的道路，更注重的是超群的设计技法，他们心中的优秀设计师是「技法超群的大神」选项的比例为30.1%，比二线城市设计师高出6%，比三四线城市设计师高出9%。
三四线城市设计师更认可「活着，能坚持做设计就是优秀」，该选项比一线、二线城市设计师分别高出10%和7%。
行业艰难，但火热的考编考公，对设计师来说香吗？
渴望拥有自己的工作室或成为独立的设计师，成为超半数投票者首选。
尽管做设计不易，但舆论中火热的考编考公、考研深造，却不是设计师期待的方向。而“只要我躺平，你就卷不到我”的fire生活，或者是转行，也不是主要考虑的方向。
16.7%的人渴望做出跨界尝试，14.3%的人更想维持稳定现状。
7.9%的投票者希望进入大厂，其中最希望能在大厂供职的意愿度由高到低，分别是：甲方机构中的设计师、学生、当前失业中的设计师和乙方设计师，而自由设计师与工作室主理人鲜有供职大厂的意愿。
问卷之外，我们采访到四位深圳市平面设计协会（SGDA）的老师，请教他们当下国内设计师面临的机遇和挑战，对于设计师们最关心的话题，他们怎么说？
设计师个人品牌包含了知名度和美誉度
张 昊
深圳市平面设计协会（SGDA）主席、广州美术学院客座教授
疫情对经济影响巨大，也进一步阻碍国内外交流，我认为给设计行业带来的挑战有三点：1.企业为节约成本，曾外包给服务商的工作，现转交给自建团队；2.很多品牌设计项目搁置，原因是大集团暂停品牌进程，创业项目融资困难；3.全民对食品和大健康等生活快消品，更看重性价比，而高创意附加值的产品叫好不叫座。
赚钱更难了，但疫情也可以是自我梳理的机会，重新审视市场需求侧和供给侧的差异，找出适合自己的突破口。对于品牌设计公司而言，挑战在于打造新服务模式，以项目规模cover人力成本，平稳度过经济低谷期；实体经济受限虚拟经济会更繁荣，创意设计公司可以开发虚拟产品设计，如短视频、品牌生产内容和孵化KOL可以同步进行等。
随着时代变化，设计师创意手段也会发生变化，流量在哪里需求就在哪里。平面设计是一切设计的基础，短视频、AR、VR都可以尝试。工具的快速进化，让大家不得不快速学习，而创造美的水平，也不能仅像过去那样停留在60分，比如可以去做“美工”，因为这部分已经可以被工具自动化了。这些是大家普遍感受到的“卷”。平面设计师在审美上是引领性的，但年轻人在审美上的提升同样很快。对于做设计来说，是机遇与挑战并存。
品牌设计公司擅长的是内容制作，无论技术怎么迭代，人们永远对有创意的内容感兴趣。因此品牌设计公司更应该发挥长处结合最新的技术为消费者带来更丰富的体验。
设计师的个人品牌在这个时代非常重要，它包含知名度和美誉度。知名度在于能在不同媒介上破圈，而美誉度除了服务好客户外，也可以参加诸如 GDC Award 这种具有公信力的设计比赛。
追求设计技法，是我职业前期的“短”目标
曾令波
深圳市平面设计协会（SGDA）常务副主席、慢物质文化创意有限公司创始人
作为一个主要做文创产品与运营的团队，因为经济形势不乐观，客户削减礼品投入，企业礼品定制会受到影响，但侧重零售的文创产品，因为强创意、文化属性和差异化，需求还在。疫情让处于商业一环的设计师赖以生存的模式受到巨大冲击，市场格局的变化，让设计师们“内卷”几乎成为必然。
从平面设计团队到做产品，这些年我们不断超越能力边界。在我看来成为一个世俗意义上的优秀设计师，是一个相对短暂的目标，只要在年富力强的人生阶段迅速完成，此后人生中最重要的东西是观察、思考，去把一个个问题搞明白。
设计师个人品牌建立的基础是专业，此外通过在恰当的媒介系统性、持续性和差异化的输出，才有机会构建个人品牌。我可以与大家分享好的工作习惯，是热爱工作，保持必要的虚荣心、信息的敏感性和表达欲——并将这种欲望锁定在工作本身。让自己始终处于感知-吸收-输出状态，但如果觉得累，就把这些都关闭掉。
当下客户会综合考虑设计服务的专业与性价比，
而个人品牌不等于立标签
关 抒
深圳市平面设计协会（SGDA）常务理事、日本平面设计师协会（JAGDA）会员、深圳兄弟设计合伙人
尽管疫情为与餐饮零售、旅游休闲、文化娱乐、房地产和制造业深度绑定的设计公司持续面临前所未有的困难，GDC Award 2021 是疫情以来首次线上线下结合的比赛、评审和展览，收到的作品比往届都多，疫情并未影响设计师与30多位评审们对比赛的热情。
从参赛作品来看，多媒体与综合类别报奖作品增多，设计师从过去单项平面设计的技能，已趋向多维度思考与多元化表达，现在无论是社会，还是客户，对设计的需求日渐综合。设计师本身也是综合的角色，不同职业阶段有不同机遇。这次学生组获奖作品中，学生们的关注点、观念表达和作品演绎都达到很高水准。有思想的人会有自己的知识源头。
我认为当下客户在选择合作的设计师与机构时，也会更加考虑服务的专业性与性价比。解决问题、自我反思、综合能力与自律、乐观，都是设计师个人需要考量的。
个人品牌不等于立标签，除了作品外，设计师的个人行为、观点输出、做事态度与方式、口碑等综合因素都是他人的直观了解。
设计师想去改造世界的动力点在哪里，天赋就在哪里
张 涛
深圳市平面设计协会（SGDA）秘书长、三度礼贤设计顾问(深圳)、三度环境标识｜联合创始人
对于设计师来说，职业发展中后期，边际效益会扩大，服务客户自身品牌的发展，也会让设计师不断引入其他工作到自己设计的范畴，从而扩大了业务。不同的人都会带来不同机遇，敢于去尝试，跨界就发生了。我们就是从最初的平面设计，扩展到环境空间设计。
疫情把「不确定性」变成了未来确定的事。唯一不变的就是变。2020年初以为这只是个“黑天鹅”事件，但现在回看已跌跌撞撞走了两年多。
通过GDC Award 2021的作品，我们发现在消费领域设计中，有一些很明显趋势——设计用更简洁的方式“讲故事”，不再单纯的是强调复杂工艺的炫技。希望这个奖项能像灯塔一样引领和启发大家。
现在设计师都很在意自身作品独特性，在我看来，独特点是基于项目需求出发，在它所处的市场中，创造出差异性，形成有效的差异化竞争。不同维度的设计师，也为品牌带来不同层面问题的解决方案，设计的价值很难用统一标准、大而化之地去评判。
当下设计师面对的挑战往往是面对很多诱惑，容易变得无从选择。设计师发展的方向有两种，一种是跨界，接受新工作机会给自己原有能力带来的种种碾压，从而成长。另外一种是把自己的时间和精力都集中在某一领域，做到高精尖。我认为一个人真正的天赋，在于内心去改造的动力。那个动力点在哪里，天赋就在哪里。设计师的个人品牌传播及影响力，往往决定了他设计的深度和广度。如果把自己的人生理顺了，品牌是自然而然建立的。
现在年轻人都说太卷了要躺平，我相信这是一种面对压力时的无助、自嘲和短暂逃避，还是会重整旗鼓，重新面对生活。另外一种是切实的迷茫，这时不妨放下焦虑源，走出去看看外面的世界，要相信时间，相信自己曾经学过的知识。我们从小到大，都在面临“成长的烦恼”，不同人生阶段感受到不同的压力。关键是认可自己的状态，然后找到适合自己的方向，制定下一步目标。
策划&撰文：张曦
封面设计：TREE_小树
站酷X深圳市平面设计协会（SGDA）联合策划「创意指南」，已经上线GDC2021获奖作品深度报道，包含品牌形象、包装、出版物、海报、文字、插画、环境图形、RGB屏幕信息设计与综合类设计九大门类。未来即将上线三位GDC2021国际评审专访，欢迎持续关注、点赞与分享～
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