冠珠瓷砖520营销新玩法，不玩套路，实打实携手华脉出圈
其实营销节点对于品牌而言是个“节”，也是一个“劫”。如何能够在520这种充陈腔滥调的营销中心脱颖而出，是一件很困难的事。但值得庆幸的是，我们和客户在策略上不约而同达成了一致，不仅仅是局限于伴侣之间的爱情，更为延伸为民族国家之情，城市之情，家庭之间的爱，基于以往520爱家日的基础上，赋予丰富IP日的更为丰富的品牌内涵。
自古以来，人们表达的情感都是比较含蓄的通常有寄物于情，写诗，音乐等形式展示，而音乐则是常用表达情感的方式之一，同时也是目前消费者接受程度较高的一种。对此，在520节日来临之前，冠珠瓷砖营销品牌营销团队诚邀著名作词人方文山方老师进行合作，以华脉岩板为灵魂，创作一首专属冠珠瓷砖的520主题曲。歌曲在传唱品牌理念的同时，也在描述祖国大好河山的同时传递出华夏族群的爱与骄傲。以新歌上线作为本次爱家日的“核心”，传播围绕布局，线上线下联合营销，打造品牌的营销闭环。
五城联动告白视频，刺激讨论打造社交声量场域
当我们细读这一首《以梦为名》的时候，词中对祖国山河的热爱和华夏文化的传承之心是很热烈的，相当于一封对家国的表白诗，那我们普通人是不是也一样也可以有表白的话说出来呢？配合新歌上线，为了更好的提高品牌和歌曲的声量，鼓励更多的人勇敢表达心目中的爱，输出了5城告白创意视频概念，激起更多水花。在拍摄城市选址和人物演员，拍摄执行上都有经过充分的考虑。这次视频拍摄城市主要涉及佛山、青岛、西安、重庆、和成都，这五座城市都有着特别的意义如成都，主要是考虑到成都比较受年轻人的关注，创新与魔幻，在另一方面代表着品牌创新与年轻的内容，同时也可以为品牌注入年轻新鲜的血液；西安则是沉稳，文化底蕴的代表，这也从侧面展示品牌底蕴。在拍摄上，通过“情、景、味、梦”四个维度来诠释用户对家城之爱，角色的选择也更加亲民，让观众更有代入感和共鸣感，以叙事的形式刺激用户关注，提高认可度，沉淀UCG内容，最终达成 “520爱家日”的成功狙击。
线下告白屋创意落地，沉浸式体验美好家居
正值告白视频曝光之际，在广州开展了城市快闪活动，也借此透露出品牌的城市美居计划。520期间“冠珠告白角”落地于广州永庆坊一期乡愁广场，游客可以在这座小屋里除了体验90年代的广府文化外，还可以亲自体验冠珠华脉岩板的魅力，华脉岩板以陶为根，以城为脉，深入中华传统文化肌理，延续文化传承与创作的脉络。线下身临其境体验能够补充线上参与度的缺失，打造成为520爱家日成就一个爆点记忆。
在布置线下告白屋时，选取了最有特色的西关窗花作为小屋的外墙，阳光透过窗花映照出斑斓的光影，在现场看是非常美丽的，而且能够与周遭的环很好的融合在一起，非常具有广州特色，吸引了很多路人的围观和拍照。现场设置了告白墙和方文山歌词墙打卡点，游客可以自行打卡发圈形成二次传播。除了可以看外，游客也可以自己“动手”，现场通过游戏互动加深游客对歌曲以及品牌的了解，游戏畅享卡的答案在现场即可获取，正确填写后即可获取品牌的周边主题礼品，既增强了互动，拉近与游客的距离，又加强了品牌强有力的记忆点，对品牌的传播声量有很大的帮助。
小屋在初步构建当中，我们产出过很多的想法，还能怎么样增强小屋的趣味性呢？淘汰多个方案后，最后还是用了最能勾引共鸣的城市声音来诠释爱的表达。在参观小屋时，用户只需要扫描告白墙上的二维码就能够听到在广州最熟悉常见的声音，沉浸式体验，更易引起情感的共鸣。
另外主题曲《以梦为名》在小屋中循环播放，弦子空灵清透的声音和我们所营造的文化氛围相得益彰，所以我们也是希望引导用户去留意身边的声音，挖掘每一个爱的细节。当用户沉浸在互动中时，品牌早就印进了他们的心中。营销不一定是强硬式的植入，它还可以在温柔中潜移默化。
线上内容分享发酵，全程传播引发巨量关注
本次的活动分为前、中、后三期进行内容传播，在共青团成立100周年之际，与新青年一块花式表白；母亲节当天，以屋主故事表白广大母亲、中国家庭；举办520城市快闪·广州/长沙站，以及联合官方社媒发起#爱广州的100个理由#微博话题，表白美好城市；携手人民日报共创表白情书，表白美好中国、时代的耕耘者。从人、家、城市到祖国，冠珠瓷砖连环出招，层层递进，将小爱逐步升华为大爱。过引起群众的情绪共鸣，让他们进行自发性的传播和表达，让歌曲本身的魅力自然散发，实现品牌与用户之间的请按交流，让品牌在520得到温度的飙升。
通过多方的配合努力之下，以《以梦为名》为主导的冠珠瓷砖520爱家日活动全网的曝光量高达5.42亿次，联动的全国门店近3000家，话题阅读量高达1.73亿次。有策略的制作，有节奏的发布，全渠道的布局，有价值的表白。冠珠瓷砖的新品华脉岩板顺利出圈，获得众多消费者的关注和好评，国货之光也成为了冠珠瓷砖在消费者心目中的强标签，增强了品牌与消费者之间的有机连接，形成了品效合一的流量闭环！
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