Goblintown，值得学习的NFT神级营销操盘

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举报 2022-06-11

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每一个火起来的项目，看似偶然，其实都是必然。每一个火爆的nft背后，一定有一个牛x的营销团队。不可否认，的确很多nft就是遭人嘲笑的毫无价值的小图片。不过站在文化的层面，能够蔓延成一种流行的，必然有其深刻的文化起源并形成大众共鸣。goblin不管从取名、社区精神、官网风格、头像设计、mint方式，还是营销发酵、无形中的社区互动，整个故事形散神不散，营销手法非常高级。每个环节都可圈可点，其对大众情绪、整体节奏的拿捏都非常快速高效，相较web2.0的营销，我们已经隐约看到了3.0阶段新的营销方向，2.0非常讲究给实体生硬的包装一套文化精神，在3.0的虚拟世界产品本身就代表了某种文化精神。

首先看下goblin在一片熊市下的表现，在过去24小时，又荣登opensea交易量榜首。另外，6月2日，Goblintown及其衍生品占OpenSea总交易量的43.7%，占ETH总交易量的32%。

妖精是怎么成为妖精的呢？

一、故事起源

这个名字来自于「Goblintown」一个加密原住民用来指数字资产领域中价格下跌的熊市状况。由于比特币、以太坊和其他资产已经连续七个月没有达到高点，加密货币空间目前正处于 "Goblintown"状态，这是它故意采用怪诞的视觉美学。

迎合熊市下的大众心理，对现实世界的讥讽、不满。内心的情绪统统体现在奇形怪状的小怪物身上。

二、设计艺术

为什么叫设计艺术？Goblintown做到了风格和艺术基调的一致性,将怪诞和丑陋运用到极致，比大多数迪士尼怪物更丑陋，可以注意下身体的小细节，连道具都无比丑陋，burger都极度恶心。Goblintown在玩弄比例方面做得很好，同时保持一致的体积和线重。值得一提的是，goblin并没有运用多元素组合生成的方式，每个头像都不一样，奇形怪状，最大程度的保留了每个nft的稀缺性，这点相比cryptopunks和无聊猿更胜一筹。最最诡异的是，从设计之初，每个头像应该就对应好了一个现实中名人的显著特征，为后续营销做好了铺垫。

三、低开高走

起初是free mint, 在充满了fomo情绪的圈内，略显骨骼清奇。更惨的是，即便free，都没有mint完，最后the block创始人发推参与mint才完成。惨淡的开场也许只是高调的前奏，紧接着，妖精再也藏不住了，一发不可收拾的在二级市场火爆起来，各种仿盘占据了opensea。为什么以free的形式官宣开场，我猜测也是为了整体精神的统一，熊市之下，妖精们看不惯高高在上的大佬bored ape，看不惯old money punks, 比较能够拥有昂贵头像的是少数人，这种贴近平民用户的角度，非常符合web3的开放社区精神，人人都可参与，有加入嘲讽队伍一起不满的权利。这种方式恰恰得到了圈内人的拥护，当然成功有很多因素叠加，最最重要的一点，就是病毒式的疯狂营销能力。

四、营销操盘

首先我们看下它的官网。诡异的音乐，诡异的世界。No Roadmap,No discord,No utility, CCO。一切都不按常理出牌。好吧，没有路线图，没有Discord，没有效用，CCO模式。我们知道社区是nft持续生命力的灵魂，很难想象没有discord的社群怎么运营，不过看完它的twitter就会感慨，amazing! 有意无意的引导激发了用户的好奇心和分享欲，推特变成了一个像聊天群一样的页面，短短几天成百上千条的推文，难以置信的成为了一个超高人气的大型内容互动社区。每个ID在精神基底下，热闹的分享讲述着自己的故事，彷佛一个大型“讥讽现实“主题斗图场。CCO的方式鼓励所有人进行作品二创, 用独创goblin式语言聊天, 这样整个社区成员无形中共同构建了IP。

1、知名nft持有人参与互动

BAYC、MAYC、moonbrids持有人一票核心玩家纷纷参与互动。我们可以看到MAYC和Otherdeed的持有者最多。

2、全世界碰瓷蹭热度第一名

见过碰瓷的，没见过这么理直气壮全世界乱碰瓷的。论把蹭热度玩到极致的，妖精绝对是top。而且碰的各个是大咖，从艺术圈碰到传统品牌，再碰到明星，话题十足。

*碰瓷知名音乐人steve aoki

*碰瓷数字艺术家beeple

*碰瓷加拿大3d艺术家

*碰瓷鳄鱼品牌

妖精和鳄鱼不谋而合的调性，色系，彷佛找到了前世兄弟，接着便是一系列玩坏了的碰瓷。重点是，鳄鱼官方竟然还回复了。

*碰瓷麦当劳

*碰瓷明星parishilton

3、低俗讥讽文化演绎到极致

先感受下打开官推的调调，请点击查看后go on。一切跟“食色性也”的内容都很容易出圈，当年杜蕾斯凭借社交媒体博足了眼球，goblin的妖精们更是玩的开心，精彩评论内容请自行去推特围观。

任何能称为现象级的营销，有一点是必须做到的。那就是调动起某一种大众情绪，引起用户自发传播。最后以一句推文结尾：

Goblin is low effort and IQ is the most ridiculous narrative in all of NTFs. In fact they are the exact opposite. If you been in NFTs long enough and have created a burger，you know what I mean。

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