浪姐3的继承与突破
2022年5月20日，《乘风破浪第三季》开播第一集，微博热搜一时间被浪姐相关话题占据，打出了一个良好的开局。浪姐3在不同方面都吸取了前两季浪姐、和同类节目《披荆斩棘的哥哥》的营销经验，打响了开局的一仗。在浪姐3综艺营销的继承与突破的操作上，普通品牌也能找到可以借鉴的地方。
继承点
1、 坚持矛盾制造，引发话题
赛制竞争：组队竞演的模式继续沿用，队长带队模式和嘉宾之间存在的咖位关系，成为容易剪辑的矛盾点。同时让宁静、那英以师姐身份加盟，分带两队，让她们之间、以及与各小队长之间增加火药味。
嘉宾选择：继续寻找自带黑点话题的艺人，深挖嘉宾之间的八卦关系，致力打造前后任同台的“修罗场”（如第二季中的黄晓明、李菲儿）。像是本季选择的嘉宾jessica，自带前女团成员的光环和突然被退团的疑问，在播出前期靠着“朝鲜族”的身份认定引起了海内外的讨论，给节目带来大量热度。同时，她和同是参演嘉宾的阿娇的前后任关系也让八卦有了发挥的空间。
后期剪辑：节目组会根据嘉宾特点，突出剪辑她们之间的矛盾，去引发网友讨论。像是前两季中的黄圣依抱团、陈小纭容祖儿之间的分歧都上了微博热搜，也让网友就人际关系、情商话术等方面进行讨论。本季开头就有jessica不熟练中文导致的无人搭话，于文文的过分率性让两个师姐都没有选择她等场面。
2、 注重文化传承，邀请国家级舞者
前两季浪姐中，嘉宾的专业领域还是停留在歌手、演员、主持人、音乐制作人、女团上。在披哥中则选择了专业舞者、副业武术家的嘉宾，还有空降的艺术家合作，都给舞台赋予了文化传承的属性。本季中选择的朱洁静、唐诗逸都是专业古典舞舞者，能够感觉到节目组希望以此延续文化传承的舞台内核。
3、 情怀带动热度，吸引潜在观众
嘉宾大多在娱乐圈打拼多年，有耳熟能详的作品。从披哥开始的大湾区、Beyond等致敬表演，唤醒了不少人的青春回忆，让节目组看到了情怀牌的效用。于是浪姐2邀请的张柏芝、杨钰莹等嘉宾也在开场首唱自己的经典曲目，不过因为没有突破、后期的表现不尽人意等原因被网友诟病。
不过本季浪姐的情怀牌打得十分成功。王心凌凭借初舞台的《爱你》唤醒了不少人的DNA，让自身作品、合作艺人等话题上升热搜，霸榜一周；往年音乐作品也屠榜QQ音乐；不少粉丝喊出“我们只是老了，不是死了”；诞生了一场名为“王心凌”的情怀狂欢。
突破点
1、 强调女性力量，拔高立意
和往季相比，本季浪姐最明显的赛制改变是取消的初舞台的评分制度，让嘉宾们在舞台上自由松弛地展现自己，传达女性不该被定义、评分的精神。
在宣传上，本季新增官媒背书，拔高了节目立意。浪姐3联合全国妇联宣传部向社会发起#巾帼新力量#的网络征集活动，征集女性代表故事。除此之外，还联合中国妇女报、人民日报、国家广电总局等官媒进行发声宣传，在官博话题#乘风破浪观后感#下进行互动，通过外界背书来观众对节目价值观产生认同感，突出了节目展现女性力量、关注女性成长的立意。
2、 整合媒体资源，基于嘉宾本身进行内容延展
除了常规的内容多平台分发，衍生片段等内容，本季浪姐在其他平台上更多地基于嘉宾本身进行内容延展。如小红书设立了《薯人云追综<乘风破浪>》专区，内含姐姐们专属录制内容（幕后花絮、生活录制等）、官方账号、初舞台切片、穿搭妆容笔记、话题活动、讨论区等板块，可点击相应内容直接跳转。根据平台受众进行内容传输。
网友可以在嘉宾的个人账号上看到更多花絮、教程等个人向的内容，作为节目的衍生片段。而不用节目组去事先定制剧本，让观众能够从嘉宾视角看到更多元、全面的人物和事件。
普通品牌比较难请到全明星阵容，但在浪姐的宣传操作上还是有能够借鉴的部分。
可借鉴点：
1、 挂靠大品牌背书：大品牌背书能够加强自身的可信度。如果本品牌的知名度难以撑起设定的立意，可以依托大品牌的声望，来拔高自己的立意。
2、 素人嘉宾之间的冲突制造：像是恋综里的情感冲突、职场观察类里的团队、个人冲突、电子竞技中的输赢竞争、对手队友关系等。
3、 宣传话题的方向借鉴：冲突点、情怀、CP、实时热点关联、悬念、金句热梗、偶像打造等。
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