99Lab出品丨5月Z世代营销月报
阅读「Z时代营销5月月报」您将会了解：
1）游戏&电竞——3C行业动态、汽车行业动态、快消行业动态、酒店行业动态及相关热点。
2）虚拟偶像最新营销动向。
3）元宇宙最新资讯。
4）VR/XR的最新看点。
游戏&电竞
1. 3C行业动态
5月19日，电子竞技组织Team Vitality宣布与JBL建立合作关系。
合作之后Team Vitality的队员以及训练设施将配备JBL耳机和扬声器。JBL还将与Team Vitality合作研究和开发新的游戏耳机，以呈现出更好的游戏临场感和真实性体验。
5月12日，Team Vitality宣布与电子制造商三星建立合作伙伴关系。
三星作为 Team Vitality 的官方电视合作伙伴，为其使用电视的电子竞技团队提供服务，包括该组织的堡垒之夜、火箭联盟和国际足联分部。
5月11日北京时间15点，索尼举行Xperia新品全球发布会宣布与《穿越火线手游》合作。
索尼在Xperia新品全球发布会上宣布将继续作为2022年CFML首席合作伙伴，同时，为穿越火线手游联赛提供赛事用机。
2. 汽车行业动态
5月9日，梅赛德斯奔驰发表官博为RNG助力加油，并抽送车模。
梅赛德斯奔驰官博专门发微博为RNG在2022英雄联盟季中冠军赛助力，不仅如此，还为水友们送出了一波大礼：送出10个G级越野车车模一台。
3. 快消行业动态
5月1日，休闲食品品牌久久丫正式官宣“王者荣耀重庆狼队”成为新潮卤味合作战队。
久久丫作为第一个涉足电子竞技的卤味品牌，本次合作旨在紧跟当下年轻人多元化的生活方式，从产生共鸣、制造新鲜感到拓宽市场，塑造品牌活力与新风向。
4.酒店行业动态
5月7日，万豪国际集团旗下万豪旅享家宣布，与王者荣耀职业联赛和王者荣耀世界冠军杯共同签署合作协议。
万豪国际集团旗下万豪旅享家正式成为KPL王者荣耀职业联赛、王者荣耀世界冠军杯和王者荣耀挑战者杯三大赛事的合作伙伴，致力于赛事定制化入住体验，沉浸式升级游戏体验。
5.其他热点
①快手游戏买入ESL CS:GO赛事版权 ，丰富国内电竞内容生态布局。
② 杭州亚运会将延期举行，电竞亚运首秀推迟。
③福布斯发布2022最有价值电竞公司榜，TSM位列第一。
④ 奥林匹克虚拟体育与游戏节有望2023年初举办。
虚拟偶像
1.新面孔登场
文夭夭：文博圈官宣首位虚拟宣推官，传统文化冲破次元壁
“文夭夭” 造型融合中国传统文化和现代元素于一身，不难看出“文夭夭”在内容IP的打造与产业化运营上的布局与决心，以及其偏向于故事+产业路线的IP运营思路。
2.营销动向
美瞳品牌moody携手超写实数字人AYAYI，推出品牌首款元宇宙概念彩瞳——超瞳系列。
在品牌发布的产品概念片里，moody鼓励人们探索元宇宙的无限可能，同时，moody还推出4款NFT情绪数字藏品，赠送给购买镜片的用户，让消费者感受元宇宙的浪漫。
在五四青年节之际，泠鸢yousa受邀参加了央视融媒体节目，担任网络互动官。
央视与虚拟主播的跨次元联动，展现了主流媒体关注年轻人群体兴起的虚拟偶像，以及意识到虚拟偶像的文化符号力量。
4.其他热点
①微博举办“虚拟人24小时限时对话”，吸引大批网友参与提问。
②A-Soul成员珈乐“休眠”，揭露虚拟偶像背后隐情。
元宇宙
最新资讯
①网易瑶台上线电竞行业《永劫无间》职业联赛发布会。
②网易传媒登陆MCON共建行业元宇宙营销生态。
③Calvin Klein×虚拟数字人Reddi & Vince：又一时尚品牌进入元宇宙。
④网易星球数字藏品全新版本上线首日告罄。
⑤“因热爱而收藏”网易新闻数字藏品平台正式上线。
VR/XR
最新看点
①苹果已向董事会展示AR/VR头显，最早可能年底公开亮相。
②扎克伯格分享Project Cambria彩色透视功能。
③谷歌正式收购Raxium，目标开发更好更便宜的AR头显。
④英伟达与斯坦福大学研究员展示2.55毫米厚+23°FOV超薄全息VR眼镜。
⑤《战锤40K：战斗修女》团队成立新工作室将专注于VR和元宇宙。
⑥数据显示：2021年Meta Quest 2头显销量突破1000万。
⑦腾讯正式入局XR游戏NExT总经理沈黎负责腾讯XR游戏工作室。
⑧索尼：下一代VR头显PSVR 2首发游戏将超过20款。
报告出品方#
九九研究院（99Lab）
九九互娱集团旗下智库。成立于2017年2月，专注于研究全球年轻人（18-35岁）文化及其独特洞察，基于游戏、电竞、二次元等泛娱乐文化领域，为年轻人市场营销提供理论依据和策略指导。
运营极客玩家和行业领袖组成的社群——“营销同盟”，通过与商业品牌联结、共创方式，定期组织营销沙龙活动Brand Day，帮助品牌解决营销难题。同时，我们也长期为品牌主提供有关中国年轻人洞察及营销趋势的论坛、工作坊与演讲。
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北京九九互娱数字文化传播股份有限公司是一家专注于游戏电竞领域的整合营销集团公司，主营业务分为四大板块：电竞营销、电竞赛事、行业媒体、产业园区。是中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会理事单位、中国国际公共关系协会以及中国商务广告协会数字营销专业委员会会员单位之一。公司成立于2008年，在北京、上海、西安、成都、深圳等地均设有办公室。
我们立志于拉近品牌与青年人的距离，以目标人群最为关注和热爱的游戏、电竞、科技、硬件、二次元等领域为垂直入口，基于对青年人消费群体的深刻洞见和对品牌的理解，为客户提供高匹配度的整合营销解决方案。面向未来，站在电竞营销第一品牌的成果上，九九互娱将肩负电竞行业核心推动者的使命，成为引领电竞进入更加健康、繁荣期发展期的行业整合者。
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