经典动漫 IP 可达鸭，助力品牌与当代粉丝“一拍即合”
“成熟的 IP 形象，年轻化的品牌。”| 子博观点
儿童节已经过了，别告诉我你还没有可达鸭~没有没关系，相信你一定在社交网络上看见过。近日，可达鸭音乐盒爆火刷屏，各大门店张贴告示表示已售罄！
可达鸭音乐盒是肯德基 ×《宝可梦》联名款六一儿童节套餐之一，虽然二者合作必然会产生一定的火花，但出人意料的不是 C 位皮卡丘，而是频登热搜、登上顶流宝座的可达鸭！一鸭难求的背后，究竟是什么在推动？
可达鸭眉头一皱，发现此事并不简单！
一、为什么是我鸭？
1. 可达鸭是谁？
“可达鸭，是日本任天堂公司发行的游戏《精灵宝可梦》系列中的角色，原型为鸭嘴兽，首次登场于游戏《精灵宝可梦：红/绿》。”
《精灵宝可梦》
“可达鸭”通关宠
可达鸭是“超级 IP ”宝可梦的代表性角色之一，很多人认识它是因为《神奇宝贝》这部初代动画。
剧中角色设定有趣，神经紧张就会爆炸，伴随“可达鸭式头痛”会激发无穷的潜在力量！不仅给粉丝留下深刻的印象，也成为 80、90 后的一代回忆，相信每个人都至少用过一张可达鸭的表情包。
微信表情包
可达鸭其实一直是一只“网红鸭”，自带流量与社交属性。
2016 年，社交网络上“可达鸭问题”智力游戏的流行。回答错误需要将头像换成可达鸭，游戏期间群众参与热度极高，微博、微信、Twitter 等平台出现可达鸭霸屏的热潮，形式类似于 2021 年底的超火金钱豹（金钱暴富）头像。
可达鸭问题
笑死了，反正我是不信
2019 年，可达鸭因为《大侦探皮卡丘》的热度与“会爆炸鸭”形象，再次登上微博热搜。
脑阔疼的可达鸭
2. 可达鸭长什么样？
2022 年，形象呆萌的可达鸭因为肯德基 ×《宝可梦》联名六一儿童款套餐再次进入公众视野。
它还是标志性的配置：宽扁的嘴、蹼状的脚、黄色的身体、圆润的身材、短小的尾巴、头顶翘毛、眼神呆滞、emo 特质的表情，配合魔性的音乐、简单的摇摆动作，人们对呆萌可爱的可达鸭毫无抵抗力！不仅吸引诸多宝可梦迷，也成为年轻消费者追捧的又一“新宠”。
可达鸭爆火的背后，除了自身 IP 形象与影视作品作为支撑，也借助于宝可梦与肯德基双方品牌的影响力。
二、为什么我会突然爆红鸭？
1. 品牌 IP 联名，助力可达鸭 IP 破圈
据相关数据显示：2021 年前三季度，购买 IP 联名产品的用户数和销售额的同比增速上升到 65.7% 和 91.8%，2022 年 3、4 月就有 60 多个品牌推出联名活动。
宝可梦是全球知名 IP 之一，据 2021 年 8 月维基百科数据显示，宝可梦位于全球 IP 总收益榜首。
2021 年 8 月
2021 年数据
肯德基每年都会在六一儿童节以“ IP 玩具+套餐”的传统形式与多个品牌进行联名推出新产品。例如：2022 年初肯德基与泡泡玛特联名玩具“ Dimoo ”，以盲盒形式限量发售，获得了大波关注度。
其实肯德基与宝可梦不是第一次联名合作，而这次可达鸭“一夜出圈”也在意料之中。
2000 年，肯德基第一次获得宝可梦正版授权的模型玩具；2014 年，肯德基与宝可梦合作推出皮卡丘套餐；2017 年，肯德基在儿童节推出包含皮卡丘、可达鸭等玩具的套餐；2020 年，肯德基在儿童节套餐中再次推出可达鸭玩具。这也是为什么肯德基与宝可梦联名，可以迅速建立起品牌价值与用户情感之间的共鸣。
肯德基 ×《宝可梦》联名款儿童节套餐
几乎所有品牌都可以尝试联名，并不是所有联名都可以得到 1+1＞2 的效果。肯德基与宝可梦 IP 联名合作，双方拥有一定知名度与品牌热度，可以相互背书输出品牌价值，在充分利用粉丝支持与媒介的推波助澜下，达到了双重曝光度。
2. 博主推荐 + 用户支持
顶流博主 — 李佳琦
5 月 17 日 ，肯德基 X《宝可梦》联名款六一儿童节套餐进入“带货一哥”李佳琦的直播间。李佳琦不仅模仿可达鸭的动作，并提到“它会成为一个爆款玩具”、“妈妈们会选择换可达鸭”，当晚直播间人次近 6000 W ，可达鸭音乐盒也被秒空下架，快速达成了第一轮的圈粉。
李佳琦直播间
用户自主传播 — UGC
5 月 21 日，肯德基官方账号发文宣传联名款儿童节套餐，得到进一步的传播与广泛关注，吸引的群体主要是“超龄儿童”。
“肯德基”公众号
“肯德基”微博
作为成年人，为什么想要一只可达鸭呢？六一儿童节是不被年龄定义的节日，每个成年人都曾经是小孩。所以在套餐推出时，你会看到有很多成年人在排队购买儿童套餐，并自我调侃道“这只鸭子给小孩玩太幼稚，给大人刚刚好”！
对于宝可梦固有粉丝而言，他们拥有一定的购买能力，愿意为了“回忆杀”、“爷青回”而消费。他们通过可达鸭购买宝可梦 IP 背后的衍生价值，为自己的童年情怀而下单。
粉丝只是老了，而不是死了！
年轻的消费群体，他们大多为了娱乐而消费。在网络社交分享欲望的驱动下，有人声称“有了可达鸭，要在所有社交平台上全部发一遍”，这样便多了一个社交谈资，正如“没有可达鸭，怎么在社交圈立足”？他们发布动态、塑造有趣形象的心情远远大于对产品本身的关注。
谁不想要一个可达鸭呢？
在疫情反复、生活焦虑、工作压抑的环境中，憨态可掬、自带喜感的可达鸭就成为人们的解压神器，在二次创作的短视频中，“核酸检测”与“拒绝加班”就成为主要的内容创作方向。
核酸检测、拒绝加班
升级玩法：自带装备与配饰
“鸭传人”现象
三、鸭红是非多
伴随可达鸭的爆火，有话题、有热度、有思考、有争议，这也是一个热门 IP 要经历的一个过程。
5 月 23 日，可达鸭登上微博热搜榜第一，截止到 6 月 2 日，热度还在持续发酵；
可达鸭与其他话题联动“王心凌男孩，刘畊宏女孩，孤勇者小孩，可达鸭大学生”，产生 1.4 亿阅读次数；
5 月 23 日左右，可达鸭的百度指数猛涨至 64359，同期外表精致的皮卡丘仅有 6932 ；谷歌搜索“ Psyduck KFC ”指数达到了 100 ；根据近 30 天的销售额，粉丝数量比宝可梦大 70 倍的喜羊羊与灰太狼 IP ，却不到宝可梦 IP 销售额的八十分之一。
可达鸭效应
因为“随机发售，售完即止！”的提示，有人为了购买可达鸭跑了五家店铺、杭州一女子因购买不到可达鸭连续三天失眠、在二手交易平台，可达鸭被炒出了上千元的价格...这群“超龄儿童”围绕可达鸭展开了购物狂欢，比肯德基“疯狂星期四”还要疯狂!
一鸭难求
二手平台交易截图
可达鸭，没在 KFC ！你去哪了？
求鸭无门
甚至出现了代吃代购、只买不吃、黄牛囤货加价等现象，有人另辟新径，发布可达鸭音乐盒维修、泥捏可达鸭、可达鸭简笔画等教程。
玩坏了的可达鸭
也有人开始思考人与动物、人与自然的关系，在呼吁理性消费的同时，肯德基凭借敏锐的企业社会责任感，主要针对上海地区发表了官方声明。
肯德基官方声明
伴随争议与热度#可达鸭商标被任天堂注册#词条出现在热搜榜单上，抢注商标是某个 IP 爆火之后常见的知识产权问题，“那有没有可能，可达鸭本来就是任天堂的 IP ？”任天堂作为现代电子游戏的开创者，打造了宝可梦帝国，可达鸭是“宝可梦”系列中的一个经典角色。
2017 年，任天堂就开始在中国对“可达鸭”商标产权进行布局，包括第 28 类“游戏机、玩具”等商品类别，“因为任天堂创造可达鸭角色的时间早于其他市场主体或个人申请注册“可达鸭”商标的时间，对其享有在先权益，目前已在多个商品和服务类别上被核准注册。”
国家知识产权局商标公告
数据来源：企查查
不过，仍有部分商家在 2021 年 9 月成功注册“可达鸭”近似的形象商标，2020 — 2021 年有近 30 家企业以“可达鸭”作为公司命名，目前企业状态为在业、存续、迁入、迁出的有 100 余家。
数据来源：天眼查
恶意抢注商标的现象时有发生，品牌在发展过程中应该高度重视版权登记与商标保护，最大程度规避被抢注侵权的风险！如何应对商标抢注以及自有商标的维权呢？我们可以看一下子博设计往期文章“品牌资产管理到底有多重要？”
四、总结
“天天焦虑，抱头，感觉要炸了，这就是我本人。”来自《大侦探皮卡丘》导演罗伯 · 莱特曼和编剧 Dan Hernandez 的共鸣。
可达鸭作为《精灵宝可梦》中的一个经典 IP 角色，自带人设与故事背景，是品牌与受众之间的一个连接载体，而且它至今仍在更新，并与粉丝受众共同成长，是它保持长期生命力，不断为品牌注入新鲜血液的根本原因。一个成熟化的 IP ，只有与时俱进不断衍生新价值，才能实现品牌发展效益的最大化。
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