麦当劳退出俄罗斯后,又改名杀回来了

举报 2022-06-07

麦当劳退出俄罗斯后,又改名杀回来了

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麦当劳退出俄罗斯后,又改名杀回来了

作者:小肥良,来源:厨房人类研究所

大家好,我是小肥良。

俄罗斯与乌克兰的冲突仍在继续,在这个大背景下,不少品牌都纷纷宣布撤出俄罗斯。

比如麦当劳、星巴克、可口可乐等公司。

麦当劳退出俄罗斯后,又改名杀回来了

这其中,又数麦当劳的离开最具话题度,毕竟麦当劳是最早在俄罗斯开店的西方品牌之一。

1990年1月31日,俄罗斯首家麦当劳门店在莫斯科普希金广场开业,多达3万名俄罗斯民众冒着严寒排着长队:

麦当劳退出俄罗斯后,又改名杀回来了

当然了,俄罗斯的商人们也没有惯着这些离开的品牌。

比如在可口可乐离开后,一家名叫“Ochakovo”的俄罗斯饮料制造商,就立马推出了一系列饮料。

它们被用来替代可口可乐、芬达和雪碧。

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这三款新饮料分别名为“CoolCola”、“Fancy”和“Street”:

不难看出,它们在样式上还是模仿了可乐、芬达和雪碧的颜色方案和包装设计。

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新品推出当天,可口可乐股价收盘大跌6.96%,每股损失4.58美元,滑落至61.2美元,创2020年6月以来的最大日跌幅。

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同时,该公司并不是唯一一家在可口可乐撤出俄罗斯市场中获利的公司。

早在4月,俄罗斯远东的饮料公司斯拉夫达集团推出了一款名为“Grink Cola”的软饮料。

麦当劳退出俄罗斯后,又改名杀回来了

在这种情况下,不少离开俄罗斯的品牌,基本撤了就撤了。

然而有这么一个品牌,不仅没有撤,还改头换面再次“杀”回来了。这个品牌,就是我们开头所说的麦当劳。

麦当劳退出俄罗斯后,又改名杀回来了

话说在俄乌冲突爆发后,麦当劳在3月初就宣布暂停俄罗斯市场业务。自那之后,麦当劳公司仍在支付约6.2万名俄罗斯员工的工资。

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再加上受冲突影响暂时关闭的108家乌克兰门店,麦当劳在第一季度的净收入下降28%。但它仍然支出了1.27亿美元的费用,用于员工工资与其他支出。

另一方面,麦当劳虽然宣布退出俄罗斯,但它们的门店和业务都没有要结束的打算。麦当劳正寻找接手公司,希望能让当地6.2万名员工、数百家供应商和加盟商少受影响。

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就在近日,它们成功找到了下家。俄罗斯亿万富翁亚历山大-戈沃尔,是麦当劳在俄罗斯的第二家特许经营商。

在麦当劳退出俄罗斯市场之前,戈沃尔在西伯利亚地区经营着25家麦当劳餐厅。麦当劳就是把在俄业务卖给了他,目前收购金额不明。

麦当劳退出俄罗斯后,又改名杀回来了

为了避免欧美制裁,也为了避免俄罗斯人抵制,戈沃尔收购后的麦当劳,将以新品牌、新名字来运营。

说到新名字,毛子起的几个名字就有意思了…

本次麦当劳在俄改名,备了四个名字:

1、同一家「The Same One」

2、有趣又美味「Fun and Tasty」

3、就像那样「Just Like That」

4、开放结账「Open Checkout」

别看这四个名字有点土,我觉得还是起的挺有意思的。尤其是第一个名字,同一家「The Same One」。

我们设想一下这个场景:

你在俄罗斯突然很想食麦当劳,你听说这家名叫“同一家”的洋快餐,前身就是麦当劳。

于是你半信半疑地走进店里,试探性地问店员:“你们是麦当劳吗”?店员:“您好,我们是同一家。”

既答了自己的店名,又隐晦地表示自己和麦当劳就是同一家。怎么样,这双关的效果是不是就出来了?

另一方面,你欧美要麦当劳退出俄罗斯市场,没问题。可这跟我“同一家”有什么关系呢?

据环球网援引塔斯社报道:

麦当劳此次出售业务,要求买家保留当地6.2万名员工,并继续保持原有供应商和加盟商的合作关系。新品牌90%以上的供货商都将是俄罗斯企业。

换言之,麦当劳除了换个名字,其他都没有变化。

这件事在国内社交平台也有讨论。

有的网友表示:“从前的麦当劳已经不复存在了,现在站在你面前的是钮钴禄氏.同一家。”

真的牛批,甄嬛传属实是被你们看明白了。

也有网友表示,麦当劳在俄罗斯的这波操作,和当年在我们国内改名叫金拱门很像。

我想了一下,两者还是有不少相同点的。

2017年,中信集团成为了麦当劳中国的大股东,麦当劳在国内的名字也更名为“金拱门”。由于中信集团是中央金融企业,因此不少人也打趣说,现在的麦当劳是国企了。

如今的俄罗斯麦当劳,已经彻底完成了本土化,由俄罗斯人掌控。大家以后谈及俄罗斯麦当劳,就不要说麦麦了哦,叫“同一家”就好了。

麦当劳退出俄罗斯这个举动,固然饱受争议。

但他们临走前依然继续发员工工资,寻找下家时要对方承诺保留员工、供应商的举动。这一点我觉得还是值得肯定的。

毕竟无论是大国纷争,还是疫情,受伤害最深的,还是这些老百姓呀。


作者公众号:厨房人类研究所
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