那些年，我写过的豪宅Slogan
文：陈无用
来自微信公众号：陈无用
公众号ID：wuyongzhiyong2022
短短一句Slogan，项目的魂儿，让人爱，让人恨，开发商最纠结的一句话，最考验文案功力的一句话，不知让多少文案薅秃了头发。早年王朔小说里调侃广告人叫“一句师”，颇为生动。我入行时已是地产广告黄金时代的末期，无数前辈猛人留下的经典slogan，是一座座难以逾越的巅峰。如今的地产广告，很少看到动人的slogan,也很难再现十多年前的辉煌了。
我偶翻一下沉寂在硬盘深处的文档，那些Slogan像穿针引线一般，串起了一个广告民工的平凡履迹，有走在路上的喃喃自语，有抓耳挠腮的苦想，有会议室里的陈说，有微信群里的争执，有激动人心的拍案共识……往日岁月如此鲜活，每一句Slogan诞生的情境，依然历历在目，忍不住想把一些出街Slogan整理下，未来如果这个波澜壮阔的行业消失，这篇小破文证明我来过。
九间堂
天下大宅，不过九间
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三开三进，谓之九间，这是九间堂案名的由来。一千多平的中式别墅，当时区域市场的第一豪宅，含蓄地表达谁与争锋的东方式霸气。很多项目追求写“第一”，但广告法不允许，而且你写个中国第一大宅也没人相信，这是巧妙地写“第一”的方式，可以举一反三。
九间堂
俯仰皆中国
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“俯仰”语出王羲之“仰观宇宙之大，俯察品类之盛”，这句比“天下大宅，不过九间”更早出街，俯仰之间，抬头是中国大屋顶，低头是意境深幽的东方园林，它表达了项目的中国式大宅情怀，以及东方文化的独有气质。
绿城黄浦湾
凡是过去，皆为序曲
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现在这句话被各种项目用烂了，但是七八年前还是让人耳目一新的。这是大大在英国议会交流时引用莎翁《暴风雨》中的名句，我看过译著，没有这样的翻译，不知是不是看的版本不对。引用小众的名句也是比较讨巧的方法。我写不出来的时候喜欢看一些与项目无关的东西，这句是在去公司的路上用手机记下来的。
绿城黄浦湾
天地磅礴于我心
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记得那时去看黄浦湾四五百平的楼王样板，站在巨大的透明落地窗前，黄浦江在脚下流淌，对岸的陆家嘴地标群仿佛触手可及，天地无比开阔，让人不禁有胸怀磅礴气象之感，所以，天地磅礴于我心。
九龙仓静安壹号
百年所望，贵隐静安
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项目距离上海静安寺只有几百米，是真正的隐贵之地，百年来，老静安出过不少名门望族和风云人物，浓荫梧桐下的光影，让生活在静安的老克勒无比骄傲，过去世人向往的，也是现在大家钟情的。闸北合并后也叫静安了，往日的下只角，有些板块也发展的不错，房价也十几万了。不过在一些老静安人眼里，那是不叫静安的。
悠隐南山
忘却时间的山谷
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在我的从业履历里，为很多豪宅写过slogan，做豪宅形象我们有两把刷子，至于它是否产生了销售力，很难求证。但在悠隐南山这个度假别墅项目里，我得到求证了。我访谈过一个业主，此公穿着朴素、财力不薄，某日开车进山偶然看到这个项目，门口大石上刻着一句话“忘却时间的山谷”，其时清风穿过山林，但有鸟鸣声声，他说，就是这个感觉，那一刹那我觉得忘了时间。于是进来看看，买了一套，当然是面积最大的。
尚滨江
中国庄家，世界玩家
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此案是顶级酒店式公寓，距陆家嘴仅几个红绿灯，最初的客户里有不少年轻的金融从业者，他们有国际视野，在资本猎场里游刃有余，同时也非常会享受生活，擅长玩乐，work hard， play hard。后来出于某种风险的考虑，出街时改成了“中国金融家，世界玩家”，差了点意思。
仁恒园和
人园两相和
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这是一个苏州的项目，案名也挺有意思，区域板块就叫“元和”，项目旁就是苏州最大的中央公园，仁恒又特别擅长设计社区园林，所谓“十里桃花不如仁恒楼下”。因此就叫“园和”了。“人园两相和”，人与社区互相应和，放松、适意、优雅，是一种很仁恒的理想生活状态。既融入了案名，还表达了生活方式，简单隽永，是我特别喜欢的Slogan。
华润苏河湾
我与上海的自由时刻
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在豪宅的语境里，很少谈及“自由”，大概是因为不够“豪”。其实自由是一种很高级的段位，空间自由、时间自由、生活自由、财富自由……有几个人能达到呢。苏河湾的业主有很多大牛，有藤校的博士，有世界500强中国区的总裁，他们实现了很多方面的自由，苏河湾的生活也能给他们带来真正的“自由时刻”。
融创青雲壹号
虹口格调，优雅如斯
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项目所在的虹口，是中国近代文化的策源地，民国时期不少文人在这里生活过。项目的产品设计里融入了很多区域文脉故事，客户多为地缘客。彼时看了一本书叫《上海格调》，格调一词里充满了海派文化的底色，而虹口大概又是这种底色最浓重的地方。老上海人出去倒个垃圾也要穿着考究、头发梳得一丝不苟的，优雅如斯。
保利ONE56
滨江首席，世界上席
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这个项目也在陆家嘴，当时好像是slogan的创作推进不顺，我短暂地参与过，并没有深度执行。这种一线滨江的大宅，客户圈层多为金融商务大佬，就是CEO即首席执行官，当时滨江大宅似乎难觅匹敌者，所以给了个滨江首席；一看案名便知对标的纽约one57，又给了个世界上席。就这样出街了吧。
阳光城滨江悦
让生活取悦你
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项目在杨浦滨江，对望外滩、陆家嘴滨江，是一个考究居住舒适度的项目。可可·香奈儿曾说过这样一句话，“生活不曾取悦于我，所以我创造了自己的生活”，我把它变成了项目的slogan,生活是可以取悦你的。
中粮前滩海景壹号
前滩先生，永远向前
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当时团队为此案构思了特别生动的推广故事线，依客户画像创造了“前滩先生”，可惜板块太火了、项目太火了，红得发紫、热得发烫，数千人现场认筹一时震动上海楼市，很多跟项目有关的报道都消失了，传播刚开了个头就不得不偃旗息鼓。
以上，从业十年，仅有寥寥数语而已。
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