bangX 斩获2018年金投赏金奖

原创2018-10-23举报111

bangX 斩获2018年金投赏金奖

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刚刚过去的金投赏角逐可谓是异常激烈,先让我们看看现场图片~

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bangX凭借自然堂3.8女神节广告作品——《没有一个男人可以通过的面试》,从超过20个国家和地区、近500家一线的专业公司所递交的几千件优秀商业创意作品和案例中脱颖而出,斩获金投赏金奖!

此外还凭借Zespri佳沛“致敬好生活创造者”系列TVC广告荣获佳作奖!

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今年金投赏的角逐异常激烈,金奖获奖率仅为1.8%,现在就为大家展示下bangX为自然堂3.8女神节所创作的这支广告作品吧~

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点击观看视频

(代理组/数字创意整合)

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背景

自然堂,创立于2001年的中国美妆护肤品牌,用“你本来就很美”的信念,支持鼓励女性从身到心、由内而外地积极生活、获得幸福。明星代言+明星单品的营销布局下,自然堂成为名副其实的中国“中高端美妆领军品牌”,多次在双11等重大电商节日里成为销量冠军。自然堂的TA为22~35岁的女性,以一二线城市的白领职场女性为主,她们热爱护肤、美妆,热爱生活和分享,享受在多重角色中切换身份。

目标

2018年3.8妇女节,自然堂希望打造一次刷屏级的传播事件,让“自然堂”成为爆款话题,提升品牌影响力和美誉度,提升一二线城市主流消费者、尤其是白领人群消费者对品牌的认知及好感,为品牌圈粉。

创意

bangX发现,2018年的中国女性,仍在职场面临着强大的性别偏见。从“换位思考”出发,我们为自然堂拍摄了《没有一个男人可以通过的面试》视频:用真实面试,呈现女性职场偏见的扎心共鸣,借此致敬每一位在职场自信打拼的女性,为她们呼吁更多关注和尊重;同步,借由五位“面试官”态度海报再次发声,支持她们勇敢逐梦、自信前行!

结果

视频和海报上线,引发了社会强烈反响和讨论,获得了近百家知名媒体的免费报道。此次传播,视频播放量达到6650万,曝光量高达2.46亿,话题阅读量高达1.4亿,互动量达到41万,朋友圈信息流广告的互动率为3.75%(远超同期行业数据)。“看哭”“泪目”成为评论最多的关键词。更有知乎、豆瓣等各平台的自来水,促动二次自传播。

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分析

深入消费者的洞察,才能产出真正好的创意。积极、正面的情感共鸣是最好的纽带。本次营销活动,没有站在“道德的制高点”教导消费者重视职场女性,而是给消费者一个感情的顺畅出口,让消费者感到平等和善意。想要真正实现与新时代女性沟通,首先要忘掉自己能卖给她们什么,而是找到TA内心的情感痛点,找到品牌能在传播上为TA做的事,长年累月且坚持贯彻。


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创意是bangX的基因,他们相信好创意具有与生俱来拥有动能和势能。用创意的能量渗入到传播的每一个环节,为品牌引爆几何级的传播能效,这就是bangX的使命。期待未来bangX能为大家带来更多更好的作品!

 


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