战役月报 | 5月战役量环比暴增30%，大升温下品牌集体冲刺618
要点速递
1.环比4月，5月战役量上涨30%，各品牌强势冲刺618
2.同比去年5月，今年5月战役量上涨2%，文旅、互联网、电子游戏战役量大幅增加，其它行业战役量普遍降低，餐饮、地产降幅最多
3.品牌营销方式从明星转向品牌联名、体育营销、公益环保等，元宇宙、动物营销等新营销方式迸发
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5月战役量强势反弹
元宇宙、宠物营销迸发
1. 5月战役数量强势反弹，市场活跃
5月是品牌不容错过的黄金营销月，五一小长假、五四青年节、母亲节、520告白日，以及即将到来的618，都是商家必争之地。
随着疫情好转和复工复产，各大品牌主开始加大营销活动的投入，以降低4月封控的损失。我们通过时趣洞察引擎观察到，2022年5月营销战役数量环比4月上涨近30%、同比去年5月上涨2%。5月营销战役数量的止跌反弹，给到市场积极活跃的营销信号。
2. 文旅、互联网、电子游戏升温，餐饮、地产遇冷
受益于五一小长假，5月文旅行业营销战役数量同比增长最高，“云旅游”成为品牌营销热点。互联网、游戏行业仍保持热度，营销战役数量相比去年同期大幅增长，牛奶乳品行业略有增长。
地产、美妆、个护等其它行业受疫情冲击较大，相比去年同期均有不同程度下滑，其中餐饮行业下降最为严重，同比下降超40%。
今年VS去年5月营销战役行业分布-TOP20
3. 元宇宙、动物营销迸发，营销方式多元发展
5月，明星营销是同比下降最多的营销战役类型。本月节日扎堆，尽管受到疫情影响，不少品牌仍积极参与了本月的节日营销大战，母亲节、520告白日最受品牌主青睐。
除此之外，品牌联名、体育营销、公益环保等方式均有所增长，同时品牌主正在尝试通过元宇宙、动物营销等更加新颖、有趣的营销方式来吸引消费者。
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5月战役TOP30
谷爱凌强势引流，新螺狮粉出圈
5月份，小鹏汽车#心动告白季#成为全行业TOP1战役，战役指数996.3；迎战618，天猫和京东时尚的预售战役拿到较高分数；谷爱凌自冬奥后热度不减，为夸克和凯迪拉克站位的战役都取得了不错的效果。
美妆品牌中，国产品牌妮维雅、卡姿兰占据C位；食品赛道国外品牌依旧主导战役榜，2022年的新锐螺狮粉品牌人类快乐携手檀健次表现亮眼。
2022年5月热门行业战役TOP30
战役指数：战役人群触达、情感倾向、传播扩散等维度综合得分
如需查看以上战役的详细情况，或者更多行业战役数据，可访问“时趣洞察引擎”官网（https://i.social-touch.com）自助查询。
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品牌campaign
7月操盘参考
去年7月营销战役回顾
2021年7月，品牌借助明星代言提升品牌影响力、为新品宣传造势，引爆粉圈流量。此外，也有不少品牌借势东京奥运展开各种互动营销玩法，其中为奥运健儿加油的魔性神曲被广大网友二次创作、传播，助力品牌快速出圈。
2021年7月战役指数TOP10
媒介效能：根据战役指数、媒介投入综合计算，行业均值为1
2022年7月营销日历/营销热词
根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据，我们整理出过去三年来7月份的营销热词，供品牌参考。
数据来源 | 时趣洞察引擎™平台
平台覆盖 | Social平台
监测时间 | 2022年5月
报告中战役的月度统计按照营销战役开始时间记录
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