品牌内容跨界营销 | 认养一头牛跨界敦煌博物院推出联名卡

原创赞收藏评论

举报 2022-05-31

扫描,分享朋友圈

为传敦煌文化之美，承千年匠心之术，认养一头牛以敦煌文化为灵感来源，结合现代设计，推出“千年匠心·守护常在”系列联名卡，以全新内容包装向用户诠释敦煌文化精神。

据认养一头牛介绍，敦煌“千年匠心·守护常在”系列联名卡，设计上以敦煌莫高窟第257窟中《鹿王本生》壁画的“九色鹿”为形象主体，结合极具活力感的丝带与古典的创意方式，凸显当代敦煌文化精神，四周结合认养一头牛现代化牧场的十里桃林，进行桃花花瓣的点缀装饰，以“守护卡”的形式，表达认养一头牛“只为一杯好牛奶”的匠心守护，以此向敦煌千年匠心品质致敬。

在认养一头牛X敦煌“千年匠心·守护常在”系列联名认养半年卡中，以精美信封形式，内含敦煌吉祥寓意专属香囊，认养一头牛专属定制明信片及“千年匠心·守护常在”认养半年卡一张，其中认养半年卡包含认养一头牛12提牛奶产品，可根据认养一头牛纯牛奶、常温酸奶进行自选及搭配，并享受每月一次2提牛奶产品的专属上门配送服务。

认养一头牛品牌成立于2016年，在“只为一杯好牛奶”的匠心坚持下，深度调研用户需求，不断以创新型营销及服务模式，推出符合消费升级背景下真正适合用户群体的产品内容，一卡满足快节奏生活中精致白领和全职妈妈的购奶问题。

在探索用户的关系上，认养一头牛开放了一种“扁平式”的用户关系。与其说用户是消费者，不如说用户是认养一头牛身边的一群朋友。而“扁平式”用户关系的核心，是邀请用户深度参与品牌建设，这一点看似和小米“米粉”群体有些不谋而合。

每月26日是认养一头牛的会员日，邀请会员家庭进入公司，对新研发的产品进行尝鲜、讨论与交流，形成用户与品牌之间愈发扁平的沟通关系。并且，通过将会员家庭的实时沟通融入新产品的研发与迭代，不断吸收并凸显用户的话语权，将品牌价值与用户不断变化的需求进行绑定，催生出了一批跟随认养一头牛品牌共同成长的忠诚用户群体。

认养一头牛在创立三年内完成10亿元销售目标，荣获天猫行业趋势先锋、天猫最具影响力品牌奖、天猫BO+大赏年度直播创新奖，与天猫签订战略合作，一举成为天猫“未来要孵化100个10亿级品牌”的品牌之一。

据悉，此次敦煌“千年匠心·守护常在”系列联名卡，除在天猫等官方旗舰店进行预售外，还将在云集进行限量预售，这表明，认养一头牛在用户需求及用户服务的探索上，正进行全方位、多平台的尝试与升级，进而可以看出认养一头牛在落实数字化乳业第一品牌全年目标的勇气与决心。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。