被罚722万!景甜代言“不甜了”?

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举报 2022-05-31

最近的热搜可真的是太魔幻了,有人欢喜有人愁:

肯德基:一鸭难求。

王心凌:甜蜜暴击。

人教版:不堪入目。

景    甜:也不甜了。

今天的主角就是景甜,被罚了722.12万

原来景甜给广州无限畅健康的品牌代言翻车,广告代言违法所得共计257.9万元,再加上被罚了464.22万元。


毒教材事件还没下文,明星代言又来凑热闹了。


如果不是景甜爆掉了热搜,估计吴勇还一直挂在热搜前几位。 

教材:孩子,你放心,你这个人情俺记住了。

当然一码归一码,无论是不是转移热搜事件。

该查的还是得查,该罚就要罚到肉疼。

就是说不是以亿为单位的热搜,大家都看不上了。

我看到热搜的第一反应:

原来内娱真的不是人人都能以亿为单位上热搜。

而且,据我所知内娱一个明星代言,动辄1千万起步。

我看到热搜的第二反应:

原来景甜一个代言才200多万?

在明星里算便宜的代言了。

被罚这么多钱,景甜到底冤不冤?

广州无限畅健康科技有限公司之前请来景甜,给一款“无限畅果蔬压片糖”作广告代言。

这款产品宣传了“阻止油脂和糖分吸收”功效,但实际上压根儿没有那么一回事。

景甜没有对代言商品功效进行核实,还光明正大广告中宣传“阻止油脂和糖分吸收”功效。

还声称在外拍戏、朋友聚会都带上。


还有网友扒到,无限畅的明星种草矩阵还不小,看来已经坑了不少消费者。

原来又是明星虚假宣传的翻车事故。

本着认错得认真,挨打要立正的原则。

毫无意外,景甜又出来道歉了。


不得不感慨,明星代言产品翻车, 坑惨了消费者,却总能以道歉脱身。

一边是天价的代言费,一边是低成本的罚款。

导致明星名人代言翻车屡屡上演。

不是品牌坑了明星,就是明星坑了品牌

不是只收钱不看货,就是品牌没做背调。

品牌坑了明星的,景甜和李维嘉就属于这种。

湖南卫视芒果台的李维嘉,代言过"快乐方程式"奶茶,结果"快乐方程式"跑路,把加盟商给骗了。

加盟商只好冲着代言人去,冲到湖南广电大楼维权,直接给李维嘉贴上骗血汗钱罪名。


劣迹明星坑了品牌的现象,也非常普遍。

不是因为税就因为睡,年年睡税都相似。

郑爽代言Prada8天,王力宏代言英菲尼迪1天,邓伦代言云米两小时。

一个个拼的是中国代言速度,还是品牌翻车的速度。

当然还有的明星因为讲错话、假吃摊上事。

李诞就被罚得“诞”疼。

还记得脱口秀演员李诞给Ubras带货,把内衣比作让女性轻松躺赢职场的装备。


第一宗罪:

穿内衣就躺赢?升职加薪不靠能力靠内衣?

第二宗罪:

男性要穿内衣?作为代言人使用过产品吗?

后来李诞这个广告被判违背社会良好风尚的违法广告,被罚了87万。


不试穿算什么,还有的明星直接假吃。

关晓彤“代言”一款植物肉,曾经分享过一个吃饺子的视频。

直播全程疯狂安利植物肉饺子:

“需要保持身材的时候就会吃它”“吃完不会有负担”"但是多了4倍的蛋白质”。


就像是在向刘畊宏女孩安利:

人鱼线马甲线我想要!腰间的赘肉咔咔掉

上一秒我差点信了,下一秒代言翻车。

原来关晓彤被网友质疑假吃,拍摄的时候其实光咀嚼,没有吞咽,而且还被扒到日常生活都是大鱼大肉。


自己吃真肉,劝别人吃假肉?

这就不讲武德。

还如何说服消费者相信你的产品代言?

看到这儿你可能会想,请明星容易翻车,请KOL总可以了吧?

劳斯莱斯之前找到木木美术馆创始人晚晚和林瀚夫妇“代言”库里南,为此拍了个宣传片。

但因为林瀚夫妇被爆新疆棉花地里穿耐克,林瀚更是发表过“天灾是一个机会”等不妥的言论,这波代言车主并不买单


总结起来就是,劳斯莱斯请劣迹网红推广,车主不干了:

请的代言人都不安全,严重怀疑车的安全性。

之所以举例这么多翻车,并不是唱衰明星和KOL代言,也不是排斥明星代言,但是明星和品牌都得守住底线。

首先,明星要对自己、对消费者负责,认真体验产品和服务。

既然收了代言费恰饭,就要认真恰饭。

毕竟大家都是出于对代言人的信任,才选择明星代言的产品。

其次,品牌选择明星,找对人才是关键。

明星并不是流量越大就越好,更重要的是选择符合品牌调性、产品受众的代言人。

明星形象和品牌调性越配,消费者更愿意买单,提高转化也就水到渠成。

最后,明星代言是双向奔赴,是双方的互相选择。

明星团队和品牌双方都不能草率开展合作,双方都要互相做好背调,这才能有效避免后续翻车。

最重要的一点是,我国《广告法》早就有相关规定:

一、广告代言人不得推荐没有使用过的商品;

二、关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当承担连带责任。

所以奉劝各位明星和品牌们,玩代言之前先学法,才不会无法无天。

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