「它的流动小摊」流浪动物暖心公益 ,抖音平台公益创意季案例分享

举报 2022-05-30

【以创意激发互动,用互动回应创意】

由字节跳动公益与巨量引擎携手发起「公益创意季」比赛于今日落下帷幕,奥美北京联合「它基金·善待动物倡行者」项目,推出暖心的公益创意「 它的流动小摊 」。创作包括公益系列短视频、抖音互动道具游戏、全民任务等互动方式,激发无数善意。

在项目前期,经过与公益组织「它基金」深度沟通及网络大量材料搜集浏览后,我们发现涉及探讨流浪动物的议题非常复杂,而其中「食物」对于生命的重要性,相信身处疫情中的我们也都有了更深层次的体会,因此,此次项目选定了以「食物」为核心介质,通过更能够引起人类共情的「食物」入手,再软性带出流浪动物五大生存困境:饥饿、收容、医疗、弃养、虐待等议题。 

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不知何时,街道上开始出现一个个不起眼的「 流动小摊 」

用微小的善意与行动,保护流浪动物,让生命不再被黑暗“料理”。


【 它的流动小摊 】

之所以将创意命名为「它的流动小摊」,是因为摊贩在现在社会环境中,彷佛被认定是不卫生或廉价的产物。但在我们的成长过程中,或多或少都曾被路边的小摊温暖或喂饱过。平凡亲切的小摊可以成为爱的载体,去除了距离感,同样也隐喻做好事并没有高低大小之分,不过是日常的一部分。

而「流动」除了是流浪动物的缩写,更指行善者与受善者都是流动的状态,透过小摊,两者随机相遇。传递出在某个不具名的角落,有许多不具名的人,正在默默分摊,让爱不停流动。

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【让生命从此不被黑暗〝料理〞】

既然有摊,就必然有料理。「它的流动小摊」围绕五道黑暗料理作为创意核心,以流浪动物们前往街边不起眼的流动小摊交换「料理」的方式,由〝全程不露面的摊主〞观察小顾客所带来的〝食材〞,窥见生存的困境。并亲手将这些黑暗料理,换成一顿安全营养的饱饭。去除公益领域常见的悲情与卖惨,以温暖、有治愈感的方式,散发善意的光。

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树皮冻干 代表饥饿困境,缺乏食物热量来源,让冬天成为流浪动物的末日。

污菌水 代表医疗问题,只能获取充满病菌的食物水源,它们更易染上疾病,而疾病相当于死亡。

流杀包 代表收容困境,流浪动物寿命只有家庭宠物的五分之一,死亡主因是非法扑杀与意外。

生馀片 代表弃养问题,流浪动物增多的主要原因来自人类的弃养与无序繁殖。

门钉肉肠 代表虐待议题,仅2020年引起舆论关注的动物虐待事件就超过100起。

【流动小摊之歌】

当神秘摊主将黑暗料理重新"料理"成一道道温暖饱饭时,为小摊量身打造的「流动小摊之歌」也开始哼唱。用朗朗上口、一唱就会的旋律与歌词,传递出善待动物的理念。歌曲结束后,小顾客们有序礼貌地离席,流动小摊也将前往下一个目的地,持续流动下去。「流动小摊」暗喻着每一个默默善待动物的人,随时、随地、随手,以力所能及的方式去无私给予。每个人只需要分摊一点点,就能保卫也喂饱无数生命。

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《流动小摊之歌词》

流动小摊 开门啦   喂喂汪汪 喂喂喵

小小流浪 很饿吧   黑暗料理 别吃啦

一起分摊 饱喂它   善待动物 很简单

啦啦啦啦 啦啦啦   啦啦啦啦 啦啦啦

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【一颗不经意的彩「弹」】

在「它的流动小摊」视频最后,细心的你会发现,流浪动物就餐完毕后,悄悄在摊位上留下一颗透明清亮的玻璃弹珠作为回馈。而这颗弹珠象征着人性透明无瑕的善意,也代表着看似脆弱却充满力量的生命。当弹珠彼此碰撞,一个推动一个,爱因此扩散。而在治愈与被治愈的关系中,可能谁也说不清,人类与其他生命的依存关系,究竟是谁为谁带来了更多温暖。

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【一點分摊,饱喂它】

除了主创意视频与短视频影片之外,项目中更结合以抖音平台为互动道具游戏的方式,助力用户参与。打开抖音搜寻:「它的流动小摊」,进入主题道具互动游戏。轻轻点头将黑暗料理换成干净粮食。可爱、有趣、低门槛的趣味互动小游戏,让更多人在不经意中,进一步了解并选择加入保护流浪动物的行列。

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【爱,会一直流动下去】

「 它的流动小摊 」截至公益创意季结束:曝光覆盖 2.5 亿人,并号召 566.9 万人的参与互动,捐款金额可为流浪动物提供约 152 万次救助。除此之外,该活动也引起了国内各大高校的欢迎与关注,自发性的让「它的流动小摊 」本摊以有不同的形式,在各个角落出现〝分摊〞。這也是创意本身的初衷,最终,比赛收获金奖。但我们更加期望,在任何时候都能让更多的人以温暖治愈的方式参与到公益活动之中。

就如「它的流动小摊」的寓意一般,行善成为一种日常,让爱源源不断流动下去。

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让微小的善意,成为每个日常。

善待动物,让生命不再被黑暗「料理」。

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【写在最后】

文章最末,特别鸣谢四个月中遇到的所有伙伴们,完完全全能感受在这个项目中的人,对毛孩子发自内心深处的喜爱与保护。「公益创意季」已经完美落幕,不过「它的流动小摊」将会继续把爱传递下去。希望有一天,我们还会在街头线下版的「它的流动小摊」相见!看见爱持续流动,善心遍地分摊 : )

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