五月营销案例精选:小度添添跨界MINI开车唱歌去露营;可啦啦推出王者荣耀联名款美瞳;周杰伦演唱会重映...

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露营在中国正越来越出圈。今年五一,仅小红书上“露营”的搜索量就同比增长427%。露营活动的火热也引起了不少品牌方的注意。



5月20日,小度添添就与MINI跨界推出了“开车唱歌去露营”活动。通过改装MINI后备厢,并利用小度添添智能屏T10,在MINI车内打造了一个舒适而有氛围的mini k歌空间,还联合几位音乐KOL在露营地打造了一场森林音乐会,把KTV搬到旅途中、湖畔边、森林里,鼓励大家与三五好友一起来一场“说走就走,想唱就唱”的K歌露营之旅。

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灵魂对自由的渴望是控制不住的,对美好的向往也一样。小度添添此次品牌活动的巧思,在于精准洞察和挖掘到精致露营大热背景下的场景需求,通过创意策划获得了产品与品牌的双重收益:既将产品拓展到了车内、室外露营地等更多使用场景,种草用户,同时也更好地传递了“好好生活,添添快乐“的品牌理念。

除了改装车,小度添添也入驻了江浙8家MINI 4S店,用户在店内可体验添添旋转智能屏K歌、用添添智能健身镜运动。结合产品特点,精准洞察挖掘场景需求,巧妙跨界扩展体验场景,操作虽轻巧,但对小度添添这样的智能设备,有时真实体验可能比大预算的广告片更有种草力。



5月18日,彩瞳品牌「可啦啦」与王者荣耀合作,推出联名彩瞳系列,该系列共5款花色,分别为「沐汐大乔蓝」、「雨花貂蝉粉」、「甜心妲己棕」、「枫舞阿离棕」及「萤火香香绿」。产品灵感来源于王者荣耀游戏英雄同款瞳色,对应妲己、貂蝉、孙尚香等人气女英雄。

 


本次联名是这款国民手游与彩瞳品牌的首次跨界联名。可啦啦通过打造女英雄同款彩瞳,既将游戏中的皮肤装备实物化,实现了二次元皮肤与现实妆造的梦幻联动;同时也创造了眼上新“皮肤”这一社交货币,创造了差异化价值点和沟通内容,撬动了游戏圈女玩家的关注,进一步加强了彩瞳在游戏圈层的人群渗透。(来源:营销之美根据官方资料整编)

 

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今年是建团100周年,认养一头牛借此契机在五四青年节上线了系列营销活动,先后通过几组对话新青年的态度海报、与新华社客户端联合推出的CG短片《我们这一代》、与《人物》合作的深度长文,用不同形式呈现出在百年来无数青年们的奋斗与奉献下,我们越来越美好的现代生活;同时也记录了一群真实的“养牛新青年”,传递新时代下新农人们对农业与乡村的守望、对生活事业的态度。通过这些年轻且踏实的年轻人传递出鲜明的品牌态度—— 大家都想做很牛的事,我们更愿意把牛当回事。

 


在这些品牌沟通内容引起网友大量关注和讨论后,认养一头牛顺势向更多年轻人发出了“大家一起来养牛”的号召,先与新青年工作室合作发布《招牛人,养好牛》的短片,为大家真实呈现认养一头牛牧场实况及养牛日常;然后趁热与猎聘合作招聘直播专场,面向全国开放67个岗位,覆盖众多职能,以优厚待遇鼓励农业青年发展,助力牧业现代化。

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最终达成1h场观达5w+人次、简历投递近千份招聘记录的同时,也将“奶牛养得好,牛奶才会好”的品牌宣言植入到了更多人的心中。(来源:营销之美根据官方资料整编)

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七夕、情人节、520等节日向来是情侣送礼场景的品牌必争之地,在各大品牌忙着用创意抢夺年轻人的送礼心智时,闲鱼另辟蹊径,从那些刚被收下、转眼就被挂上闲鱼转让的用户行为中洞察出了差异化沟通点“一面之缘挂闲鱼”——520的礼物,521就挂上了闲鱼,礼物与收到的人只有一面之缘。有梗有趣的活动创意、魔性的短片与趣味海报,让闲鱼独特的“闲学文化”再次成为用户的热议话题。

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闲鱼基于520“一面之缘挂闲鱼”的背后洞察,延伸出趣味性的梗文化,以及年轻人表面上的调侃和吐槽,背后展现的是积极的生活态度。品牌也通过送礼场景的主题营销,与用户建立共识,从“挂闲鱼”到梗文化,通过融入多元的文化和兴趣圈层,多次打造“闲学行为大赏”与用户趣味互动,闲鱼也因此形成了专属的、有凝聚力的品牌社群,强化了用户粘性。(来源:营销之美根据官方资料整编)

每年520,表现“恩爱”“甜蜜”“撒狗粮”等主题的营销案例很多,但反其道而行的案例一直偏少。今年除了闲鱼,另一个令人耳目一新的反向创意来自小红书的这支《100个不爱的理由》广告片。

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内容素材来自小红书用户的真实故事,表面看起来他们都有独特的爱情故事——男生敢于穿女装和女朋友走在街上、找到爱情的戴假肢的女孩、自信着学男生的下跪仪式接受求婚的姑娘、相濡以沫的老年夫妻等等。但其实他们也和无数普通的情侣一样,在爱情中面临过沮丧、困惑和挣扎。

 

爱本身就是一件很难的事,小红书没有借节日氛围劝人们不顾一切追爱和买买买,而是把好的、不好的部分都做了真实的呈现,最后的落脚也放在了“尊重”而不是“劝和”——“不爱的人有理由,敢爱的人没有遗憾”,真实细腻的内容赢得了普遍好感。(来源:营销之美根据官方资料整编)

 

 

在过往的主流叙事中,传统的母亲多被塑造为隐忍、坚韧、奉献牺牲等偏苦情向的社会角色,这些确实跟实际情况相符,但其实抛开这层刻板滤镜,上了年纪的妈妈们也可以非常鲜活有趣,而且他们有一个很多80、90后年轻人有共鸣的特质——我们的妈妈,真的很爱花。头像是花,表情包是花,衣服是花,家里角角落落都是花…..

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母亲节送花,不仅仅是一份仪式感,更是因为我们的“妈妈真的很爱花”。这部短片没有一味走形式、过度走心,而是围绕“妈妈爱花”的主线展开,以一种“发现感”的视角,多场景、多人物、多性格地还原每一个人的妈妈,但所有的感觉又都像“同一个世界,同一个妈妈”。最后片尾自然带出在母亲节用美团外卖为妈妈订一束花,恰如其分地表达了成为人们“美好生活小帮手”的品牌角色 。(来源:营销之美根据官方资料整编)

 

福建省文旅厅为沙县小吃拍了一支天马行空的广告片,集齐谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格,而且全是网友秒懂的梗。

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从周星驰到王家卫,从强行搞笑到偶像剧风,从疯狂动物城到烫嘴普通话,一堆普普通通的梗揉出了沙县小吃的别致香味。而四个短小精悍的短片也堪称“福建美食大赏”,以闽菜代表佛跳墙到沙县状元饼这样市民喜爱的小食都囊括其中。

福建文旅在片中还创造了属于福建的梗:“金很俗、银很俗、金包银不俗”,“福建人的普通话烫嘴,但烫嘴豆腐不烫嘴”,“女人无法拒绝水晶,胃无法拒绝烧卖,你无法拒绝水晶烧卖”...... 通过有梗的词句,高能的广告既刷新人们对沙县小吃的认知,也提升了福建文旅品牌的知名度。(来源:广告门,Emily)

全景音乐现场演出品牌TME live正式官宣上线了「奇迹现场重映计划」,让那些曾在岁月长河中激起万丈波澜的奇迹现场,跨越时间,重回大众视野。首场“奇迹现场”周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会在5月20-21日已于腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台,以及TME的微信视频号矩阵播出。

 


根据相关平台统计,这两场线上演唱会总观看量近1亿,两个晚上共获得了100+全网热搜,微博总阅读量46.8亿+,相关话题连续两天霸榜微博热搜。

 

周杰伦是陪伴了无数80、90后,看周杰伦演唱会颇有回忆青春的意味。周杰伦乐迷曾经自嘲为“夕阳红”Fans,即使已经到了端着保温杯、喝养生枸杞的成熟年纪,也在继续为自家偶像不间断地疯狂打Call。当年曾经有幸在演唱会现场听周董唱歌的青葱少年,现在早已成了社会上的中流砥柱。有一位歌迷在在线文档线上占座区的留言,更是感动了我们所有人:“谢谢你,周杰伦,出现在我的青春里!”(来源:数英网,时趣北京)

 


 


世纪初的“甜心教主”王心凌参加《乘风破浪的姐姐3》后再次火了。“王心凌男孩”接棒“刘畊宏女孩”制造了新一轮的娱乐热点。据媒体统计,5月22日当天,微博文娱热搜榜中,与“王心凌”和《爱你》相关的词条占据8个。截至5月23日22点,微博话题#王心凌乘风破浪再唱爱你#、#你一票我一票心凌80还唱跳#、#王心凌 断层#的相关阅读量高达3.9亿次、3.4亿次和2.7亿次,讨论次数分别为48.7万次、7.6万次和6.7万次。

 

用怀旧情绪来激发中年群体的注意力,并以此弥补流量明星后撤之后的娱乐空白地带,这成为内地娱乐一个值得关注的现象。(来源:南方都市报)

 



可达鸭音乐盒是肯德基儿童节套餐搭配玩具之一。5月21日,肯德基上线儿童节套餐,并附赠与宝可梦联名的可达鸭音乐盒、皮卡丘音乐盒、皮卡丘郊游水壶、宝可梦手提箱等玩具。消费者购买59元、69元和109元不等的三款儿童套餐,即可获得随机一款宝可梦联名玩具。

 

在魔性动感音乐下摆手起舞的可达鸭音乐盒成为最大爆款,迅速脱销。在某二手交易平台上,该玩具的价格甚至达到1300元。



魔性的音乐,重复僵硬的舞蹈,呆萌可爱的表情……这些并非可达鸭走红的关键原因,而是网友可以自由DIY玩法,在可达鸭双翅中插入各种道具或纸条,借由其单一重复的音乐和舞步,用戏谑而略显荒诞的方式说出内心的真实所想,比如“我要 发财”、“招财 进宝”、“拒绝 加班”等等。



后者因此能与人们产生趣味互动而迅速风靡各大社交网络,引发抢购热潮。

 

(来源:营销之美根据公开新闻整编。动图来自网友,如不希望引用,请联系我们删除)


内容编辑整理:钧可


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