520营销盘点|今年品牌都上演了哪些“甜蜜套路”

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举报 2022-05-25

这才进入五月没多久,劳动节、青年节、母亲节轮番上阵。从最开始的“偶尔为之”到现在的“逢节必搞”,品牌们可谓是煞费苦心。

转眼520营销的硝烟又起,一年一度全民表白日的“520”,品牌们又是如何表达爱意的呢?

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全世界每7个人中就有1位残障人士,但在日常生活中,我们鲜少看见“世界上最大的少数群体”的身影。然而在520这一特殊节点,「探探」携手「箭厂视频」联合制作短片《我们是残健伴侣》,就讲述了有关残障人士和健全人士相爱的故事

片中两组残健伴侣和探探用户分享了关于「爱」的理解,17分钟的短片在一问一答间竟不觉得漫长。那些对残健伴侣提出的问题,亦是观众想要了解的。

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从这些爱意满满的对话中,观众也都得到了那些“爱”的非标准答案,这也许就是这支短片拍摄的意义所在。

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别人都在卖玫瑰,闲鱼却在5.20跨界卖起了挂面,但此“挂面”非彼“挂面”,闲鱼牌挂面有「一“面“之缘“挂“闲鱼」之意,代指把那些见过一面再也不想见第二面的520礼物,“挂”上闲鱼平台转卖

为宣传这脑洞“挂面”,闲鱼还推出了一条甜度为0的520动画。

这一系列操作让人顿时对“爱情不是你想买,想买就能买”产生了怀疑。不过闲鱼这番举动倒是很符合平台倡导的「万物皆可挂闲鱼」的设定。而这玻璃渣里找糖吃的恋爱“美”学,不仅丰富了闲鱼的闲学行为大赏,也让年轻人的爱情语境和闲鱼语境做了结合,妙哉!

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在大家忙着探讨“爱是什么”的时候,小红书选择将目光聚焦在“不爱的理由”上,用一支形式独特的520短片,让大家对亲密关系有了更深层的思考。

相比于单纯着眼于某一群体,这支片子不违和地把「不爱」和「敢爱」两个看似矛盾的阵营置于同一个镜头下

通过收集100 个不爱的理由,并把它们写在101个相爱故事的四周,营造出一种彼此冲突但又互相包围的微妙感。

就像文案提到的:「不爱的人有理由,敢爱的人没遗憾。」

这种在表达“爱”的同时理解“不爱”的品牌态度,展现了一个有温度品牌该有的包容,也让大家认识到:不管是做何选择,勇敢去爱本身就是一件很美好的事情。

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都说“人类最大的爱好就是看别人搞对象”,或许是洞察到这届年轻人爱磕恋综CP的一面,今年520,杜蕾斯携手美团推出了首部恋爱综艺,邀请三对情侣在线教大家谈恋爱

与轰轰烈烈的偶像剧本不同,杜蕾斯这档微综艺多了份真实感和接地气。

三对情侣在旅途过程中一起回顾彼此相识的故事、分享打破隔阂的过往瞬间、回答如何处理年龄差带来的相处差异......

每对情侣的回答各不相同,但在真实的对话中,他们对于恋爱细节的描述,也让人照镜子般回想起自己在恋爱日常中的困惑,由此打开感官,对亲密关系有了局外人的客观认知。

特别是结尾“爱对了,每天都是520”的总结发言,更是让片子多了一份摆脱节日仪式感的烟火气。

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520谁最懂女人心?当然是美妆品牌!

在520来临之际,SK-II以「爱你,如你所是」为主题,携手代言人春夏拍摄了一支520宣传短片

开篇以男友视角向大众展示了女友(春夏)俏皮、爽朗、发脾气时的一面。但无论是哪一面,都是男友眼中最可爱的一面。

短片通过镜头切入情侣间的恋爱日常,展现了爱情中最美好和理想的模样。而「无论你是什么样,都爱你」的主题表达也与片名「爱你,如你所是」相呼应。难怪网友表示:看完想谈恋爱了。

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520送手机礼盒在近几年的营销中似乎不“香”了,反观许多厂商似乎是把重点放在如何吸引消费者到线下门店上。

华为手机在520期间推出活动,即在华为线下门店可以为另一半书写“无字情书”来表达爱意。当然这份无字情书虽然看上去什么都没有,但当你用华为P50的特殊荧光摄影,就能让纸上的情话立刻浮现。为此华为还拍了一支短片来宣传该活动。

现实版的无字情书被搬到了门店内,这份捕捉荧荧爱意、让爱发光的仪式感倒是给消费者带来了不错的体验,毕竟在当下略显浮躁、促销套路满天飞的520,这种让时间“静止”的浪漫时刻显得尤为珍贵。

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520送对方什么礼物?往往是困惑恋爱男女的一大难题,今年520,太二大开脑洞,专门给情侣们打造了一个双赢神器——男士杠铃口红。

乍看是杠铃,实则是口红,还是太二特色的酸菜鱼口味!

虽然设定奇葩,但“爱不是耍嘴皮子,练一练涂一涂”的走心主题,还是把这波营销的奇葩味给中和了不少。

只不过这个礼物的效果嘛,小编盲猜和送一束“永不生锈”的钢丝球花束不分伯仲。

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Burberry今年选择用简单的线条勾勒出有关恋爱的元素,发布了多张海报营造520氛围。

独具艺术感的线形造型,勾勒出恋人的容颜,镂空的设计也给人留下了无限的遐想。只不过这创意似乎和雅诗兰黛今年的520LoveU限定礼盒“撞衫”了。

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你以为520只能对爱人说吗?其实,也可以对企业员工说。

每年的520前后,是麦当劳的全国招聘周。在今年520到来之际,麦当劳推出《来吧,新番茄!》趣味入职手册。据悉,这本手册是由全国100位麦当劳员工共同完成,作为一份特别的入职“新人礼”,麦当劳希望年轻人们能在这里快乐工作。

“新番茄”是对麦当劳的新员工的统称,它代表着活力和无限可能。在5.20这特殊的日子里也代表着品牌对员工的无尽关爱。

当然,如果在这天能给新番茄们放一天假,那就是真爱无疑了!只不过餐饮行业在这天必定是人潮汹涌,无奈打工人只能在这一充满爱意的日子里借机“疗伤”了。

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今年520的营销,有对残障伴侣的关注、有甜甜的恋爱氛围营造、有的在趣味玩梗、也有的在甜蜜跨界。总之,品牌们是八仙过海、各显神通。最后,这些案例中,是否有让你觉得眼前一亮的呢?

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