100000+点击，过亿级传播，应感谢节气营销天花板之作的启迪

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举报 2022-05-24

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从100000+《今日小满，人生小满》TVC作品看汽车广告传播新趋势，奥迪本次TVC广告创意，出发点是通过运用对中国传统文化的理解，表达奥迪的品牌理念而非产品特征，创意的原点应该来自于节气营销的天花板之作——冬奥会的总导演张艺谋，只是执行过程各方原因导致翻车，但不可否认将会在未来一段时间，引领整个汽车行业广告创意的方向发生质的变化。

1. 未来几年趋势应该是喝茶聊天式的拉近情感内化的广告中国文化出圈的黄金时代。

2.以前的车圈高逼格路线在用户体验和疫情当下这个社会太过遥远，不能引起任何共鸣和传播。

3.希望资本流量裏挟下的创意市场会越来越多一些亲合力表达，少一些花里胡哨的虚无缥缈。

4.向艺术、电影、文学等广告创作更符合中国文化的表达形式去借鉴，求上得中，创作符合用户视野，结果都不会差，看看巩皇跟某驰的那支，只感慨高举高打比所谓的接地气，对于品牌来讲要安全很多，传播角度来说，接地气更符合消费者。

5.何为高端高逼格？车企和广告创意都会重新思考，接下来我们一定有机会看到更多出色的创意。

牛犊小生考虑不周，请各位广告界前辈釜正，图片来源于网络（版权归原作所有）

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