当“520”遇上爱丽丝，勇敢的“她”最美
遵从内心，活出自我
随着中国女性消费需求的快速发展，“她经济”一词出现并且日渐火热，同时“她营销”也成为了不少品牌的营销重点，但随之也出现了不少翻车事件，让品牌开始思考，如何精准地找到现代女性的痛点？如何通过好的内容去表达对女性的关心，洞察女性群体的心理变化，激发她们的共鸣？究竟如何安全、有效又有新意地做“她营销”？
在“女力觉醒”的时代，越来越多的女性在职场、艺术、政坛等各个领域的表现引人注目，她们为了梦想而奋斗，勇于表现真实自我，实现自我价值，贡献社会力量，成为这个社会不可或缺的一员，成为商业进程中不可忽视的一股力量。
新时代女性刚柔兼备，她们抗下了更多的压力和责任，家庭、工作、生活等，她们也更加关注自身的美和健康，关注自我人生价值的实现，同样更加有勇气、有力量去追求、去探寻向往的生活。
随着收入水平和教育程度的提高，以及社会地位崛起，带来了女性心理需求的变化，她们更加愿意遵从自己的内心，表达真实需求，她们所追求的美不再是目的性的，而是更源于由内而发的自信之光，活力之美。
悦己消费，展现自我
埃森哲报告显示，中国20-60岁女性消费者有近4亿，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。据天猫新消费“她力量”报告数据，天猫头部新品牌中，80%聚焦女性消费需求；新品牌易感人群中70%为女性。她经济，似乎正在成为品牌抓住新增量的关键。
近几年，在女性消费占比中，家庭消费比重逐渐下降，悦己消费占比显著提升。京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》数据显示，2021年女性悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成。
在消费的过程中，女性消费者也在不断重新审视消费的意义，思考消费带来的真正价值，她们具有更强的信息获取能力，对消费品牌有着更理性的判断。“关注自我”、“取悦自己”让女性消费者更加看重品牌表达方式，以及背后连接的情感属性。
女性消费者选择的品牌代表了她们的生活方式和理念，她们不再仅仅满足于功能需求，而更看重品牌的三观，选择能跟自己产生情感共鸣、精神理念相符的品牌。
这个时代做消费品牌，只有真正理解、看懂女性消费者的需求，把握女性消费行为的演变趋势，以发展的眼光看待女性消费群体，更新对女性消费方向的认知，努力实现与女性消费者共同成长，才能做出打动人心的产品。
AMIRO觅光：将女性价值观融入品牌主张
以更深刻的需求洞察、更细腻的产品视角出发，扎入女性市场是品牌发展的根基，由于先前许多需求未被解决，细分品类机会正在不断涌现，比如凭借硬核光电科技研发实力，不断挖掘光电原理在美妆美容领域上的创新应用，为年轻女性打造一系列“光电美容黑科技”的智能家用美妆、美容、个护电子产品的AMIRO觅光品牌。
AMIRO觅光品牌成立于2015年，将自身定位于先锋科技的美肤品牌，致力于光学研发为消费者提供新一代的科技美护体验。在2022年3月，AMIRO觅光启用全新品牌中文名：觅光。品牌内核主张从产品的光电延生出觅光中文名，意为愿每个女孩子都可以勇敢追寻内心所向，自信追逐光，成为光，让每个女性自在光耀。
AMIRO觅光凭借硬核光电科研实力，不断挖掘光电原理在美妆美容领域的创新应用。2017年，AMIRO觅光光学实验室融合科技、艺术和工业美学，推出全网首款“模拟日光级别”智能LED美妆镜，利用光照对皮肤的显色原理，采用PureLux明肌光自主研发专利光学技术，弥补非专业光源对妆效的影响，帮助化妆女性解决妆容色差的痛点。多次获得德国IF、德国红点设计大奖，成为明星、博主等美妆必备单品。
2020年，随着现代生活中的美容美体需求，AMIRO觅光持续探索光电原理技术在美容美体领域的应用创新，挖掘了光电对皮肤底层毛囊的积极作用，推出了首款“红光波”脱毛仪。另外，AMIRO觅光推出的射频美容仪更加聚焦于中国女性肤质状态，并获得了日本G-mark优良设计大奖、德国红点最佳设计奖等多项国际大奖，在2022年38大促期间，觅光射频美容仪成为美容仪类目国货品牌TOP1。
2022年三八大促节点，AMIRO觅光美容仪鎏金粉款全新发布，用粉色诠释女性的美丽与力量，邀请时尚自媒体人CKverymuch以#我先是我 自在觅光#的主题，推出采访短片，聊聊对自我的认识，为三八女性力量发声，鼓励女性勇敢做自己。
基于对“女性力量”洞察与理解，AMIRO觅光始终选择和“她”坚定地站在一起，坚持自信勇敢的女性成长价值观，与之建立情感链接与共鸣，也正是在这种理念的指导下，AMIRO觅光成为了品类创新的典型代表，以高端品质及合理价格，简单、安全、有效满足变美需求，打造全新的科技美护体验。
爱丽丝觅光之镜礼盒：勇敢探索未知世界
凭借持久生命力、强大的粉丝基础，IP联名的优势早已被各大品牌发掘，品牌IP联名在营销上推陈出新，玩法层出不穷。进行IP合作的时候，只有当IP的“主角光环”与品牌本身的价值观相符，才能产生事半功倍的效果。
在今年的“520”节点，AMIRO觅光与英国V&A博物馆首次合作，以其经典馆藏主题——《爱丽丝梦游仙境》为灵感，共同打造以爱丽丝梦游仙境为主题的联名礼盒，在520期间限量发售，礼盒内含AMIRO觅光核心产品日光镜仪各单独一套。
维多利亚与艾尔伯特博物馆（V&A博物馆），位于英国伦敦，它成立于1852年，为纪念艾尔伯特亲王和维多利亚女王而命名，是世界上最大的装饰艺术和设计博物馆，建筑内的永久收藏品超过450万，收藏有5000年历史的艺术品。
此前，英国V&A博物馆与很多国际一线品牌合作，2019年《克里斯蒂安·迪奥：梦想设计师》展览在V&A博物馆举办，吸引超过59万人次参观；知名珠宝品牌周生生与V&A博物馆自2003年起携手合作，至今已推出了数款备受欢迎的V&A 系列珠宝作品。
此次，AMIRO觅光与英国V&A博物馆联名的「爱丽丝觅光之境礼盒」，以《爱丽丝梦游仙境》为灵感，打开礼盒就是爱丽丝的立体画，梦幻又灵动，跟随爱丽丝的步伐穿梭在蓬勃绿意中，在丛林中探索着未知的奇幻世界。
自1865年出版以来，《爱丽丝梦游仙境》已经被翻译成至少125种语言，风靡全球。故事讲述了小女孩爱丽丝不慎掉进了兔子洞，由此坠入了神奇的地下世界，在这个奇幻疯狂的世界里，她不断探险，同时又不断追问“我是谁”，在探险的同时不断认识自我，不断成长。
小女孩爱丽丝天真活泼，满怀好奇和求知欲、诚实、富有同情心，身上充满了正义和人道精神，AMIRO觅光「爱丽丝觅光之境礼盒」的IP联名内涵，与新时代女性勇敢追寻自我，展现自我的心理不谋而合，深入洞察到了目标消费者的审美和心理。
当今社会，很多人都在期待真爱，却抱怨遇不到爱情。但爱情这件事，无论爱还是被爱，都需要面对未知的勇气，去期待美好，也不害怕被伤害。在百花齐放的“520”营销节点上，暗含着品牌与时俱进的消费者洞察力，在品牌TVC里，AMIRO觅光以「爱丽丝觅光之境礼盒」中的主角爱丽丝和兔先生的奇遇，寓意期待每位女性都应该拥有勇敢踏入“兔子洞”勇气，去追逐闪光的自己和动人的爱情。
对用户情绪有着深刻感知，真正实现了与消费者的深度共鸣的品牌联名，一定会得到用户的好评与肯定，进而达成优秀的销量表现。「爱丽丝觅光之境礼盒」与时尚博主黎贝卡合作联合首发，不到24小时即售罄。时尚博主黎贝卡通过女性自我价值塑造的历程，讲述每个人都值得更好生活的价值观，以长期优质的内容累积，吸引了大量高信任度与高粘度的粉丝。与此同时，AMIRO觅光官方旗舰店上线「爱丽丝觅光之境礼盒」之后，不到一周时间，第一波9000套礼盒即售罄。
在“520”这个充满爱意的营销节点，AMIRO觅光与英国V&A博物馆联名推出的「爱丽丝觅光之境礼盒」，鼓励女性“勇敢追爱”，以契合女性用户心理的IP形象选择，“1+1＞2”的品牌联名合作方式，展示了优秀的“她营销”的力量，收获了用户对品牌的认同之感。
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