刘德华遗憾回应!奥迪小满广告抄袭事件全梳理,震动行业!

举报 2022-05-23

刘德华遗憾回应!奥迪小满广告抄袭事件全梳理,震动行业!

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前提:5月21日小满,奥迪x刘德华发布了一支《今日小满,人生小满》的广告,引发无限好评。却不料很快陷入抄袭风波,抖音用户“北大满哥”指出广告文案照搬其抖音视频文案。目前品牌、代理商已公关道歉,该广告全网下架,人民日报等主流新闻媒体纷纷发声,刘德华也刚刚回应表示百分之百尊重原创......


奥迪小满广告

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今天一早醒来
打开微博热搜
奥迪霸屏三连

什么情况?

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【整个事情经过如下】

第一波:奥迪小满广告好评如潮,节气营销天花板诞生

昨天是5月21日,小满。中国的“二十四节气”之一。一个很低调的节气,被奥迪品牌【看中】,找到刘德华发布了一支《今日小满,人生小满》的广告(现在已全网下架!)

视频发出来的时候,一片叫好,就像7分糖的夏日凉茶,不冷不热,温度甜度解渴度都【正正好】......很多人认为,尤其在这艰难的大环境下,我们非常需要这样轻松治愈的广告......


一开始好评如潮

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无论是画面、文案、逻辑、节气内核,
都恰如其分,舒服到人心里。

其广告导演还称这个片子一稿过,
合作过程非常轻松愉悦!

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文案作者
朋友圈得意洋洋

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没想到,久违的教科书级广告,节气营销天花板,迎来反转!在刘德华抖音视频阅读量突破500W+,奥迪微信官方视频号很快10W+的时刻,突然飞龙在天,亢龙有悔了。


第二波:5月21日深夜,自媒体【北大满哥】直指文案抄袭

抖音用户【北大满哥】发布了一条视频,质问品牌、刘德华。被抄袭了过亿播放的文案是什么体验?

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对比一看,这则广告的文案,的确完全照搬抖音博主【北大满哥】其中一条视频的原文案。这一行为,用满哥的话说,完美诠释了啥叫【盛极而衰】。

文案对比

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广告黑榜在当晚第一时间对此事件进行了报道:

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黑榜评论区展开进一步热议,那个时候真相还未完全确定:

“但凡知道影视广告拍摄流程的话,都知道这跟明星演员其实扯不上关系的,人家按照流程拿到剧本,台词表演,至于抄袭定责就应该找广告公司和文案作者。”


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抄袭实锤?危机公关怎么办?

有行业大佬也提前给出公关建议,
道歉之外,
期待品牌与满哥合作下一支作品,
尽快弥补损失。

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有人建议可以在回应上处理得更完美。

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第三波:5月22日清晨热搜第一,霸屏三连,品牌公关道歉


官方第二天道歉声明如期而至,
比热搜来得晚一些:

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一时间,主流媒体新闻弹出,
网络上响起无数,
对品牌、原创、版权、创意底线,
广告行业危机等话题的探讨。

虎嗅新闻弹出,网友找出背后主创

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网友评论:

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朋友圈的广告人、
广告大佬也都坐不住,
开始从各个角度探讨起这个事件!


第四波:行业集体发声,愤怒、惋惜、反思......

公关维度

有的觉得现在的公关声明还欠缺很多,不够彻底

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有的认为公关道歉没分清受害者身份,心疼北大满哥

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题内话:据小呆透露,北大满哥是非常勤奋一人

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“品控”的意义,在公司,也在个人

你们公司有品控环节吗

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广告审批流程去哪里了?

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上一次奥迪因为审核流程问题引发争议,还是上一次

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探讨创意底线,抄袭本质

尊重原创

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如何建立创作体系

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创意的价值观是什么

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为创意人敲响警钟!

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新一代创意人是否知道何为【创作底线】

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本质是时代浮躁

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决心企业生死的不是抄袭,而是核心技术抄袭

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为什么谴责抄袭,因为好想法来之不易

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行业危机

何为广告文案?广告业的怪相

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广告的重要性,不仅是影响品牌、影响行业

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达人的舞台,创意人的墓地

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创作机制封闭,抄袭乱象

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对比同类型明星代言作品,看看别人家的孩子

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关于原创的问题,熊超老师上上周还被一个英国记者采访,红框部分是他的回答:

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深感惋惜,行业到底应该是什么态度

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有的说我们应该感谢互联网,
广告业随时随地在监督之下

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白羊广告和垄上艺术的创始人整体复盘反思

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说实话,
广告整体质量真的特别好,
却因为文案抄袭,
让我们损失了一部优秀的作品,
也让行业蒙羞。

在整理大家看法的同时,代理商上思广告也发布了申明:

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说到这儿,有人可能会觉得代理商的英文名字和盛世长城这个老牌公司很像,会误以为两家公司的关系,

这里也小提示一下:

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阳狮集团发布声明

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本来以为写到这里差不多了,刘德华就在刚刚,正式回应!

大家怎么看这个声明水平?

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至此整个事件,还在持续发酵中......

吃人家嚼过的梨子无味,借由人民日报微博的评论,希望所有原创从业者从此次事件中深刻警醒,最后也让我们一起共同发声,呼吁原创精神,守护住我们身处的广告行业!

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最后的最后

一个小满,被你们折腾的

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*文中素材来源自公开网络、行业朋友圈(均已授权),感谢各位老师的观点素材!

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