抓住那个刘畊宏女孩：内外NEIWAI、网易严选开启轻运动内衣模式
居家健身直播，成为疫情下的流量新密码。
因疫情不能出门的刘畊宏，凭借持之以恒地在客厅直播本草纲目毽子操爆火抖音。同样不能出门和懒得去健身房的女孩们，放下了办公电脑以及social欲望，加入了6000万踢腿大军。她们当中，受过系统健身训练并且拥有专业健身装备的人少之又少。毕竟，对于大多数忙碌的工薪上班族来说，为偶尔一两次的健身单独购置服饰，必要性打了折扣。
拥有一件既能出街和办公，又能回家跳操的内衣，似乎是一个更优解。
轻运动装备，才是刘畊宏女孩的马甲
在疫情和健身的催化下，专业健身内衣和日常穿搭内衣的界限进一步消弭。
5月19日，贴身衣物生活方式品牌NEIWAI内外通过旗下的NEIWAI ACTIVE运动研发实验室发布VMX运动内衣系列，主打低强度运动场景，如舞蹈、瑜伽、普拉提、静态拉伸等。
品牌文案中强调“运动风，不只运动场。”内外直给地告诉消费者：它不只是一件运动装，也是一件可以作为露背装的日常内搭。记者从品牌官方小程序了解到，这款产品的价格为399元，有了运动功能性加持，在定价上略高内外其他无钢圈内衣单品。
与此同时，全品类生活方式品牌网易严选选择的是介于办公场景和室内运动之间的“轻运动”方向，推出YUNISHAPE与你内衣系列。此次上线的新品主打“气感黑科技”，产品采用食品级硅胶条，来替代传统钢圈提供支撑力，能够更好地兼容轻运动场景。一体杯设计专利带来更好的包裹感。在定价上，新品尝鲜价为85元。拥有相似产品系列的Ubras价格在159元左右，蕉内138元。
更多的国产服饰品牌，正在光速驶入这个赛道。
4月11日，专注轻运动垂直领域的生活方式品牌焦玛，宣布完成天使轮融资,融资金额达千万级。该品牌由曾经的头部淘品牌韩都衣舍电商操盘手徐晓锋创立于2021年，致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。
品牌携无钢圈内衣，入局女性“觉醒时代”
似乎是同一时间，全球女性内衣消费者抛弃了性感。主打性感的维多利亚的秘密Victoria’s Secret自2018年起北美门店持续收缩，2020年疫情下大幅关店。而有着“中国维秘”之称，主打性感风的都市丽人同样面临经营状况急转直下，2016年净利润同比就已遭腰斩。
近年来，从影视到文学，从职场到家庭，“大女主”、“她经济”、“她力量”一概成了年度词汇。新生代女性被认为正处于“觉醒年代”，而这种觉醒，直观地体现在内衣消费领域。2021年天猫双11，Ubras、蕉内、优衣库和内外分列内衣品类成交榜前四位，四者的产品设计均主打舒适。
“悦己”的大旗不倒
横向盘点当下内衣垂类的新消费品牌，不难发现，关注“悦己”与“自我价值”已然成为主旋律。
重新定义基本款的蕉内，全系列产品均是无水洗标设计，减少对皮肤的刺激。国内尝试过去掉标签的品牌有不少，但像蕉内这样将洗水标彻底摒弃，全线产品使用“专利外印无感标签”的品牌仅此一家。
Ubras主张无束缚的穿戴体验。创始人Concon曾在采访中提到，现代年轻女孩已经不要那些性感聚拢托起事业线的传统内衣，而是我该上班就上班，我该运动就运动，内衣就是身外之物。早在2019年，Ubras的品牌营销Campaign中，就喊出了“我的舒适没有圈”的口号。
YUNISHAPE主张无界、自信、勇敢地去塑造塑造（SHAPE）生活的可能，活出自己喜欢的样子。
内外NEIWAI在2022年迎来了她的十周年生日。品牌十年如一日地从做一件身心自由，关注女性身体感受的内衣出发，鼓励更多女性通过内衣这一与身体最亲密的产品，更好地了解自我。
当性感被赋予了更广阔的涵义，当健康与运动影响着内衣的功能和审美，消费者所追捧的不再是酥胸细腰大长腿的超模形象，而是女性自己最舒服、最健康的状态。对于女性消费者而言，内衣的好看和舒适本应主观：“舒服和好看，不要你觉得，要我觉得。”
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）