微梦&爱设计X淘特 | 手工耿×华农兄弟，见证“农耿时代”到来
以源头直供为电商模式的淘特App，每天都致力于拉近消费者与工厂、农场之间的距离。“工”与“农”作为淘特源头直供的两大供给方，但消费者对此的认知还较为模糊。
为了以大家爱听的方式，让C端消费者更深记住、了解淘特，淘特打造了一个有网感的“人形记忆符号”—联合“工”界头部KOL手工耿、“农”界头部KOL华农兄弟，“工农cp”来了！
去年十月，淘特开启“十月特省节”，并以B站为主战场发布广告片。视频中手工耿带大家参观自己的工作室，并同时介绍自己在淘特上购买的实用产品，华农兄弟则不断向大家安利在淘特上购买的漂亮水果。
最后两人都表示这些“直供好货，淘特请客”，并邀请大家上淘特搜索“手工耿”和“华农兄弟”，抽免单红包。
做“无用发明”的手工耿，都爱用的实用厂货
说“漂亮警告”的华农兄弟，都爱吃的漂亮水果
工农联动，只为源头直供！一场有心智、有网感的品牌传播，就此发酵。
1.紧扣品牌心智打造创意内容
源头直供，工农联动，视频结合手工耿和华农兄弟自身的“梗”，趣味引出了淘特厂货与水果的介绍。
视频中，华农兄弟上一秒刚得知梦幻联动的面基消息，下一秒他就打给了淘特品牌方。而淘特的品牌信息就这样自然的带了出来。华农兄弟只说了一句想要“一点点”，就get了亿点点物资。
淘特给华农带来了从产地空运来的大芒果、龙眼、红苹果、人参果...还有比华农兄弟家的龙眼更大的龙眼！以及一些生活小家电，比如电子秤、电饭煲、酸奶机等等...这可能就是传说中的甲方上供吧。
而手工耿的全新创作——工农神器“轮椅除草机”，集万千优点于一体，拥有多项高端黑科技功能，在视频中爆笑演绎“除草”不费力，让观众直呼“好家伙”！
而两人见面后的一系列你来我往针锋相对，也让这次联动变得更加精彩，尽管一开始两人你推我去看草地，我用菜刀帮你清洁，气氛一派祥和，让人高呼嗑到了。
可是越往后，两人之间的氛围就越有高手过招的感觉。直到吃饭时，“商业竞争”的那一波“工农结合”，绝对是农业区一哥与工业区一哥的巅峰对决。
2.网友传梗已久达人内容事件化
其实，二人隔空联动的传说已经在B站流传许久，网友们将手工耿和华农兄弟亲切的称呼为“刑部尚书”与“户部尚书”。因此，这次的梦幻联动直接引爆网友关注，也在视频发布后引发了工农二创热潮。
优秀的二创视频也登上B站热榜，从而拉长本次传播的热度生命周期，从而传播出圈。
3.联动事件传播效应十分显著
此次联动事件全网曝光1.2亿，占领微博、B站共5个热榜，且霸榜长达4天（远超同时期其他热榜视频），被B站“每周必看”收录，引发自传播效应，10+二创视频，全网总播放量过千万。
4.精准判断人群喜好大幅提高品牌好感度
这次工农联动的创意，大幅提高了用户对淘特、品牌吉祥物萝卜特的好感度。淘特官博&手工耿&华农兄弟微博引爆网友互动；联动二创内容登上微博实时热搜；KOL带话题参与讨论！
用户评论中，首次出现大规模主动发布萝卜特相关的互动讨论，新媒体端也在此次传播中沉淀了“淘特会玩”的记忆符号。
不论是打造创意内容还是工农梦幻联动，淘特将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了全平台围合的营销价值。
而营销的全链路的本质是内容从 0-1，从1-N 的生产、分发、触达、回流过程。微梦&爱设计提出的ConTech内容中台，通过资源采买（版权交易平台/创意供给平台）到智能创意（爱设计智能在线设计/365智能图文编辑器）到内容管理（设计协作iSHEJI Pro/内容管理DAM）到内容分发(KolStore)再到数据管理(KolRank）的智能应用组合，可为品牌提供智能化的内容流转全链路解决方案。
在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店（idea.isheji.com)，在内容营销侧，持续输出高质量的视觉内容，并提供创新型的数字化交付。
而在多维创意扩散的过程中，制造热点话题，顺应内容营销新趋势，通过新媒体智能投放平台KolStore及新媒体大数据平台KolRank，实现了精准高效的新媒体投放及数据分析，助力内容产能的释放和触达效率的提升，与用户建立了有效的沟通触点，以及多情感的价值纽带，为品牌带来广泛影响力 。
过去，手工耿和华农兄弟都曾获主流媒体央视的认可，选择二人对工农进行代言，在巩固淘特心智的同时也起到了正向宣传的作用。
这次，是淘特让工农梦幻联动。而源头直供，永远依靠中国千万工农的紧密联动。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）