走了30年，内衣广告真正转身向「她」
小时候，电视循环播放的倪虹洁婷美广告、小S猫人内衣广告，几乎成了90后的共同记忆。曾几何时，内衣广告多邀请性感女明星，突出曲线，主张“做女人，婷美”、“没什么大不了的”、“我穿深V、曲线更魅力”……
似乎内衣唯一的作用就是塑造身材，吸引异性。而印象最深的莫过于“维秘”，它曾每分钟卖600件，年销107.5亿美元。2009年，美国一半女性穿维秘。彼时，维秘还沉浸在“众神时代”的狂欢中。这个曾作为无数女性心中对自己的最高标准的品牌，在2018年底遭遇史上最低大秀收视——从2017年的537万人次下滑至327万人次，不及2011年观看人数的1/3。当年一个季度净亏损4280万美元。
维密首席营销官Ed Razek在18年大秀后接受《Vogue》采访时说：维秘对大码或变性模特毫无兴趣，因为“没必要，这是一场梦幻秀”。维密对于“丰胸细腰大长腿”的执念，对于多元化审美的忽视，引起消费者不满。作为女性内衣品牌，却长期服务于男性审美、迎合男权社会，在女性消费市场崛起的今天，必然要走下坡路。
不同于维秘的考古级审美，越来越多的品牌开始重视女性的多样美。
Ubras，抓住了女性挑不准内衣尺码的痛点，推出了“无尺码内衣”，凭“不用纠结尺码”“你的大小，你说了算”为卖点， 在2021年618卖出超3个亿的GMV，与上年同比超300%，稳居天猫内衣品牌实时销量TOP1。
Ubras邀请欧阳娜娜代言，却引来口诛笔伐，许多网友觉得“露得太少了”。甚至出言嘲讽''妹妹你的钱也太好赚了吧''。不禁疑惑，都2022年了，为什么还有人觉得内衣广告就是要暴露、要性感呢？
李诞在微博为Ubars带货时也翻车了：话题是#我的职场救身衣#，推荐文案是：“一个让女性轻松躺赢职场的装备。”当把内衣和职场挂钩，“躺赢”这个词，引起了许多争论，这句话给网友的观感，就像是在物化女性，暗示女性不用靠能力，而是要靠姿色就能上位。
内衣，不是女性凸显性感的工具，它仅仅只是一件贴身衣物。女性穿着它时，想要的也仅仅是舒适。许多品牌纷纷行动起来，对抗过去内衣广告用刻板印象强加给女性的身材焦虑。NEIWAI内外以「NO BODY IS NOBODY｜微而足道，无分你我」为新起点，真正从女性视角出发，展现女性身体的印记，倾听内心的真实声音，包容并欣赏多元之美，呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。
短片传达出“身体是生活轨迹的证明，也是思想性格的表征”，内外以此鼓励女性勇敢拥抱真实的自己。品牌准确把握住了那些真实存在客户的声音，让每个人看到了自己，赢得了女性消费者的好感和尊重。
美国大码女装品牌 Lane Bryant 曾推出主题为“#ImNoAngel”的活动，所有出境的模特都是oversize的，传递了“所有身材都可以性感”的信息。
在蕾哈娜自创的内衣品牌 Savage X Fenty的官网上，你能看到各种肤色和身材的模特，甚至还有孕妇、跨性别者和残障人士。Savage X Fenty的口号是“All shapes，All sizes”，陆续推出尺码从XS到3X的内裤，从32A到44DDD的内衣，还有从黑到白各种肤色的暖心设计，包容和尊重不同体型的美。
据《华尔街日报》消息，Savage x Fenty 2018年销售额达到1.5亿美元，消费者年平均消费额为170美元，接近维密2倍。真实的身体，反完美的理念，包容所有身材类型的开放性，蕾哈娜的影响力，推动了时尚圈里面对女性身体审美标准的改变。
看完内衣秀的一位推友总结：“我今晚看完Fenty的秀了。这是我第一次看完一场内衣秀后，完全没有憎恨我自己的身体。取而代之的，我反而更喜欢自己的身体了。”
女性的美并不来源于厚重的海绵和禁箍的钢圈。
并不是蚂蚁腰、蜜桃臀才是美，
你可以没有纤细的锁骨、光滑的皮肤，
但要拥有灿烂的笑容、富足的精神。
“完美身材”没有定义，
热爱你自己的身体，
我们要接纳和尊重自己身材的「出厂设置」，
正因为这些不同，才令我们独特，而不是另一个「别人」。
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