京东印尼“超级IP日”:携表情包顶流IP乖巧宝宝“出海”共JOY!

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京东印尼“超级IP日”:携表情包顶流IP乖巧宝宝“出海”共JOY!

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近几年,中国各大品牌纷纷出海,不管是产品或是技术,中国企业“出海”都意味着中国企业获得了世界更多的认可。但相比于企业,国内文化“出海”数量寥寥。

/乖巧宝宝作为国内头部的表情包IP,无疑是中国当代社交沟通文化的缩影。如果他与海外的品牌合作,将如何运用语言社交之力去帮助品牌、平台打破国界限制,引爆传播声量?


  • 一次“惊喜”的合作邀约

乖巧宝宝其实与海外品牌合作过多次促销品授权,力士、高洁丝、立顿......在以往的合作中,乖巧宝宝的授权促销品上架即空,我们已深谙乖巧宝宝的全球影响力。

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不过本次JDID(京东印尼)客户主动找上门进行合作邀约,倒是让我们又“惊”又“喜”

“惊”于表情文化IP的全球影响力终于被京东印尼这样大的平台看见了,“喜”于乖巧宝宝已经可以通过自身的影响力去帮助更多海外的品牌引爆声量。

在和JDID团队沟通的过程中才知道,乖巧宝宝在印尼人气爆棚,拥有庞大的粉丝群体,所以JDID找到萌力星球,希望与乖巧宝宝在印尼地区进行一次平台+品牌的合作。于是这次,我们打算和JDID一起在印尼搞一场“IP盛宴”


  • 一次迎难而上的挑战

每年四月,是印尼一年当中最重要的节日——RAMADAN,在RAMADAN期间会有一波购物热潮。今年JDID(京东印尼)想趁着这个契机,借助乖巧宝宝于印尼当地的人气,在RAMADAN的购物热潮中打造“超级IP日”,用更本土化的方式为平台、品牌加持和造势。

乖巧宝宝毕竟是第一次合作大型海外平台活动,如何避免中国IP进入其他国家而水土不服的情况也给我们提了一个大难题。


  • 一次充分的筹备

想要有一个好的合作,必然少不了深度的了解。RAMADAN究竟是什么节日?节日有什么习俗?印尼当地人如何过这个节日的?......在一系列问题的拆解与调研后,除了了解节日、印尼当地人的喜好等,我们还发现JDID有只吉祥物小马“JOY”,“JOY”一词是不仅仅是吉祥物的名字,也有“快乐”的意思。

洞察到乖巧宝宝在当地人心中的形象是“看到他就会非常快乐”,活动的主题初步定为“QUBY和JOY在一起”的主题方向。

于是“JOY BERSAMA QUBY”(印尼语,意为乖巧宝宝和JOY在一起)为主题的合作就此展开。


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01 海外首次亮相 神秘感拉满

“既然QUBY是在印尼第一次亮相,就应该有仪式感一点。”如何让这位中国idol有仪式感又不做作地出场呢?

考虑到当下侦探式互动在互联网上正玩得火爆,于是,经过精心谋划,一张悬念海报重磅出街!

而印尼的年轻人也通过与JDID官方互动,真切地表达了对QUBY深深的喜爱。

最具性价比的方式引起更大的讨论声量,这次的海外亮相可以说是相当成功了!

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02 短视频打造 引爆社交平台

看着印尼粉丝的热情互动,同事感叹“还得是QUBY,全球影响力名不虚传!”

不过,我们却在留言互动中发现:QUBY还有“别名”?印尼当地的粉丝叫乖巧宝宝的英文名并不是QUBY,而是PENTAL(在印尼语中是软糯的丸子类食物的意思)。

通过跟客户沟通才知道,因为过往乖巧宝宝并没有在海外正式亮相,印尼粉丝都错称QUBY为PENTAL,我们正要去社媒给海外粉丝好好上一课,却被客户一句话浇灭“在印尼,RAMADAN斋月期间是不能生气的哦”。

一句有趣的调侃,让短视频组的伙伴灵机一动,火速将引发印尼当地人共鸣的生活痛点植入创意物料,以情绪代入打造本次JDID活动与粉丝的深度联结和发酵。

不能进食、不能喝水、

网上冲浪看到被大家叫错名字还不能生气......

如此难熬的斋戒时间应该如何度过?

JOY支招可以上京东购物消磨时光!

在短短45s的短视频中,既通过印尼当地人共鸣的情绪表达为品牌方的社交媒体带来强大的流量,也为乖巧宝宝在海外“正了名”,可谓达到了真正的“双赢”

/

为京东打造的短视频深受好评,第二支宝洁品牌专属的短视频却让团队犯了难:客户希望这支短视频能激发观众的共鸣,一看就能知道这是印尼生活,其次希望故事性展示印尼Ramadan期间的生活痛点,并让宝洁的产品来帮助乖巧宝宝解决问题

印尼的斋月团队成员不曾亲身感受过,加上跟印尼本土团队语言不通,创意的产出十分艰难。所幸在海外社交平台调研的过程中发现,交通拥堵是生活在印尼首府雅加达的居民深有同感的生活问题,“堵车”在Ramadan期间更是极其严重。而雅加达民族纪念碑是雅加达的地标建筑,于是一场在民族纪念碑下的“世纪大堵车”就此上演。

好不容易熬到太阳下山的乖巧宝宝,

却在雅加达遇上世纪大堵车。

在经历了饥饿、异味、堵车后,

乖巧宝宝最终成功回到家,

使用宝洁产品焕然一新,身心舒畅。

通过对斋月期间消费群体情绪的敏锐感知,将“痛苦”小情绪通过这支15s短视频展现得淋漓尽致,稳抓消费目标的痛点,为品牌方带来了极大关注度和消费转化。


03 表情包定制 拖尾效应传播

通过以上物料的相继推出和市场良好的反馈,客户再次发起群聊“给我们打造一套表情包吧”,我们一想,嘿,这不就是我们的强项吗!客户紧接着对本次动态表情包的制作提出了几点需求:

1.要结合斋月的文化

2.得有几个结合品牌卖点

3.得跟JOY有联动

4.要让印尼本地年轻人有共鸣

.......

作为表情包头部IP,在这么关键的时候怎么可能掉链子?我们的同事抽搐着嘴角,回答客户:“没问题,但得多给点时间...”

于是,这次乖巧宝宝不仅与JDID吉祥物JOY双IP联动演绎了RAMADAN期间的休闲墩、购物日常,更为宝洁、realme、infinix量身定制了品牌表情包。

#双IP联动

EXAMPLE 01

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RAMADAN有点类似中国的春节,“大包小包,回家过节”的习惯不论中外都一样,结合JDID平台打造的购物热潮,我们结合“带礼回家”过节的情绪为其定制如下表情包:乖巧宝宝开着车,载着手提着沉甸甸好物的JOY,快乐回家。将回家团聚的喜悦和为家人置办年货的感觉进行了充分的展现。

EXAMPLE 02

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斋月期间,印尼当地有这么一个习俗:有余力的人,应该为社会出一份力。这不是跟我们古代“施粥布善”一个道理吗?于是JOY拿着从JDID上淘的好物发放给前来领取的乖巧宝宝,这么一个表情包便将印尼地赈济文化有趣地演绎了出来。

 

#品牌定制

EXAMPLE 01

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因为语言不通,印尼客户提供的brief我们需要先翻译成英语再转译成中文。其中一句表情文案是“充电器头发不工作”,一瞬间竟不知道是我没睡醒还是电脑没睡醒。后来我们才知道这是一句印尼俚语,“偷偷告诉你,我的头发带电哦”。用了宝洁产品,让秀发“电力十足”。于是手里拿着潘婷产品的乖巧宝宝表情就此诞生。

EXAMPLE 02

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印尼当地年轻人对于王者荣耀可是极度痴迷,睡前不来两把都觉得浑身难受。玩游戏怎么可以不用专为手游而生的Infinix呢?乖巧宝宝化身手游爱好者,睡前也要邀请好友开黑,形象展示了印尼年轻人的日常状态,更将产品柔性植入加大曝光度。


更多创意表情包来袭

快来一饱眼福!

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本次和JDID(京东印尼)的跨国合作,在语言不通、时差问题、本土文化了解等问题上都存在不少困难,但也因为彼此的信任和团队的努力,最终圆满完成了任务,给本次合作交了一份满分答卷。

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一场有趣、有梗、有热度的营销,是跳脱营销之外,和用户群体进行高效且有温度的互动。

本套表情包在海外上线后,国内乖巧宝宝的粉丝群也炸开了锅,自发在群里二改二创合作物料。此次合作不仅在海外扩大了品牌的传播声量,抢占了消费者心智,还在国内赚取了一把曝光了。

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经过本次出海合作,更加印证了乖巧宝宝IP的全球影响力。

而我们的表情包文化IP的流量和独特的情绪沟通能力,更是为广大平台、品牌打造显著出海营销效果的关键所在。我们也期待与更多品牌碰撞出合作的火花,为品牌“出海”传播,打造1+1>2的效果!


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