从品牌角度分析，《鱿鱼游戏》为什么可以火遍全球？
这是一篇搁置了很久的文章，上一年看完鱿鱼游戏后，文章写到一半！在前几天打开电脑的时候突然发现这一篇压箱底的文章，还是想着继续把它写完。但发现很多视频软件都下架了鱿鱼游戏，电视剧有利有弊，但是并不妨碍我们从品牌策划的角度思考，为什么《鱿鱼游戏》可以走红全球？
多次登上微博热搜，且媒体的关注度高，首先思考的是，为什么这部剧可以在短时间内全球爆火？里面究竟有什么的元素和特征？有什么样的思考角度呢？经过总结，发现：
1、强烈对比——冲突
“冲突”是引起消费者关注的重要方法，也是我们常常说的“矛盾”，而在《鱿鱼游戏》当中，非常直白且直观的使用了全球性的痛点——贫富差距，一群社会低端亡命之徒与顶端有钱人的游戏博弈，到底“谁”可以赢取到高额的奖金？吸引每一位观众的注意与讨论！
同时通过侧面的方式，对人性贪婪人性的冷漠、兄弟的背叛、生命的轻贱等等进行揭露与讽刺，同时，对亲戚女、友情的描写，对于电视剧的价值进行了高质量的提升。
品牌同理：无论是一篇文章、一场演讲或是一个品牌的建立，需要找到那么一个“切入点”或者“痛点需求”，或许就事半功倍了。
2、构造冲击力——反差
“反差”是什么意思呢？在我的理解当中，是使用夸张的视觉冲击力或者事件冲击力，构造一定的落差，让观众感受到诧异（意料之外），从而产生一定的兴趣；而“反差”的方式在《鱿鱼游戏》中表现的淋漓尽致：
①人物反差：譬如主角456号一开始是大家认为的赌徒，却尽全力给女儿生日礼物、会给流浪猫喂食等等，类似的人物反差非常多，让整个剧情都非常的饱满；
②事件反差：一个“打画片”的小游戏，赢一局有10万韩元；虽然使用了大量的小时候的游戏，比如123木头人、拔河、弹珠等等，但是淘汰就是死亡......
③视觉反差：鱿鱼游戏使用了大量的“放大”视觉反差：大储钱罐、大木偶女孩、大游戏场景（把胡同搬到游戏中）等，具有强大的视觉冲击力。
品牌同理：在品牌包装与营销的过程当中，要时刻记得消费者的“兴趣点”构造反差！譬如茶饮品牌当中的大桶水果茶或者MINI奶茶，就是利用了反差；在营销事件中更多，譬如200万的小米新logo；在品牌策略当中，譬如使用低价策略的量贩式零食便利店......
3、应用超级符号——图形+数字+音乐
在品牌前期构思的时候，我们往往会为品牌加一些流行元素、流行色彩等等，多种元素组合，这样一来就会造成品牌核心分散，品牌标识不集中，消费者联想性下降，对品牌无认知。
就像舌尖上的中国说的那样，高端的食材往往只需要采用最朴素的烹饪方式，品牌的标识亦是如此，符号化的简单标识形成最大化的记忆点！
回顾一下，《鱿鱼游戏》中使用了多少符号？
①《鱿鱼游戏》第一标识是：圆形、三角形、四方形：这三个图形组合成了最后一关的游戏——鱿鱼游戏，并在剧中广泛运用在游戏中的工作人员上，名片上。虽然是最简单的图形，通过组合，形成了鱿鱼游戏独一无二的符号，它一出现就代表是鱿鱼游戏。这3个符号全世界都认识，也就是华与华说的超级符号。
②人物的姓名被1-456号的阿拉伯数字代替，同时465亿奖金，全球性的数字符号，能被更多人接受；
③声乐：剧中没有主题曲，认真观看会有一支伴乐的“曲”，大致只有几个声调，对于我这么一个没有音乐细胞的人来说，却也能听出了荒诞与可笑，说明曲的识别度非常高；
品牌同理：品牌标识不在于多，在于广泛的认知度以及可辨识度，形成独一无二的超级符号。
《鱿鱼游戏》虽然角度和表达充满了荒诞，但从一个电视剧的话题量来说，无疑是成功的，经过精心的策划与构思，以至于在全球性的爆火。而万物皆有踪迹可寻，在品牌策划、品牌构思、品牌营销的过程当中，鱿鱼游戏中“冲突”“反差”“超级符号”思维逻辑与方式都可以进行关联与替换！
鱿鱼游戏当中可能还有更多的元素等待大家来挖掘，以上仅个人见解，欢迎大家交流！
注：文章图片来源于网络！
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