前HAVAS创意合伙人:两年采访160位手艺人,还顺便带出个女文案

原创2018-10-18举报18244176

前HAVAS创意合伙人:两年采访160位手艺人,还顺便带出个女文案

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来源:罗易成

罗易成,原HAVAS创意合伙人,早先在FCB、奥美、达彼思都有服务过,做广告时大家都叫阿三,还办过一本地下刊物叫“广告圈”,三年前辞掉工作,自筹资金开始在全国各地采访民间手艺人。去年初秋,来到天津采访一个很有名的擅长做榫卯的木匠老师,嗯,多有名呢?天津的郭德纲老上他那买东西。

赵大航,一个信佛吃素的中龄女青年(叫大龄还略早),早先不知道在北京什么公司呆过,后来在天津拜一个很有名的木匠师傅学做榫卯,师傅多有名呢?天津的郭德纲老上他那买东西。2017年初秋,一个叫罗易成的前广告人来采访他的师傅,她突然觉得,自己可能对学写文案更有兴趣和欲望。

可是,这一次接触,言谈举止间,罗易成并不觉得赵大航是个做文案的料,但是世界上不是有很多把创作欲望误以为创作才华的人么?

于是,罗易成走访手艺人的小团队里多了一个小跟班,扛器材,叫外卖,打灯,跟着一起南到秋意深沉的浙江,北到零下20多度的长春……有一天,罗易成想起什么:“大航,你不是要学写文案么?”

赵大航似乎也想起什么,“哦,是的,罗老师,你看我写什么?”

一句话把师傅问住了,尬聊结束,罗顾左右而言它。

某一日,来到鞍山采访做蝴蝶画的李奶奶,罗易成见赵大航跟李奶奶相谈甚欢,问:“大航,喜欢李奶奶么?”

“喜欢啊。”

“那你就以李奶奶写一篇采访手记吧,到时发公众号上。”

“好的。”

五天过去了,并没有。问。“我正构思呢。”

十天过去了。再问。总算拿过来一篇。错别字像成群的蟑螂一样在文字里爬。一篇一千多字的文章,提了三十来处修改意见。

一个月后,改了估计七八稿吧。结局是,这篇计划发在公众号的采访手记到现在都没有发出来,当然这和公众号运营进入衰退期并没有毛关系。

此后,扛设备,打灯,叫外卖,依然如此。期间罗易成试着叫赵大航写些别的,后来摆摆手,算了,不想再撞墙了,现在房价涨得厉害,墙都精贵。

一次,在饭馆吃饭,信佛吃素的赵大航照例跟服务员交待:“别放肉,别放葱姜蒜啊。”

吃饭时,罗易成唉声叹气,冲赵大航说:“唉,我怎么和你妈妈交待啊。”

赵大航惊愕:“怎么啦?”

罗易成说:“你跟你妈妈说要跟我学写文案,可我到时还得还她一个文盲。”

一句话把徒弟问住了,尬聊结束,赵顾左右而言它。

突然,罗易成说:“大航,你不是信佛,熟读佛经么?不如你试着用佛系的语言写我们的民间手艺人——就挑你有感觉的画面写。”

此后一个月,因为做的项目叫“一百〇八匠”,赵大航被逼着写了一百〇八个标题。期间,罗易成反复叮嘱:“不要写自己不相信的东西。”

一晃,赵大航跟着罗易成跑了快一年了,这一百多张配好标题的画面亮出来的时候,罗易成着实吃了一惊,有些标题写的,让这个做了15年文案的老广告人也着实妒嫉呢。他隐约看到,未来某一天,郭德纲不仅会去天津那个木匠师傅那买家具,也会来北京的罗师傅这里买标题。

他这两年采访了160位手艺人,还顺便带出个女文案

故事大概就是这样子,罗易成带着小团队两年多走访手艺人的内容,除了形成了220分钟的纪录长片,也写成了厚厚的400多页的书稿,10月19日在三联书店正式出版,他总算松了一口气,一是离开广告圈后,做的事情没有给咱广告人丢脸面;二是,还顺便为广告圈带出了一个文案的苗子来,真的,这年头,培养一个好文案,难度和培养一个宇航员差不多。

以下是挑选出来的20张海报,请各位广告同仁过目,有些是徒弟赵大航写的,有些是师傅罗易成写的,各位自行分辨吧,猜中没奖,就送一句建议吧:不要写自己不相信的东西。


01

刀无刃,封住初心不染尘

他这两年采访了160位手艺人,还顺便带出个女文案


02

造物借手造万物

他这两年采访了160位手艺人,还顺便带出个女文案


03

千锤百炼,雕琢金玉出良颜

他这两年采访了160位手艺人,还顺便带出个女文案


04

丝丝走心,织得岁月长

他这两年采访了160位手艺人,还顺便带出个女文案


05

手与手艺,如胶似漆

他这两年采访了160位手艺人,还顺便带出个女文案


06

所谓擅长,就是日复一日

他这两年采访了160位手艺人,还顺便带出个女文案


07

画龙,需笔笔点睛

他这两年采访了160位手艺人,还顺便带出个女文案


08

定可发智,然而清净最难熬

他这两年采访了160位手艺人,还顺便带出个女文案


09

触 处 可 栖

他这两年采访了160位手艺人,还顺便带出个女文案


10

心有所系,急流停舟


11

让阅读,成为人与书互相私有化的幸福


12

最深沉的表达,从放弃语言开始


13

从一开始,从一而终


14

不见本性,对万千明镜亦不见自己


15

所有的才华,都是码在指尖上的时间


16

精神有归处即为富足


17

世间有痴,才生凡尘


18

擅施粉墨者,不是登场人


19

观物不语,心有曲直


20

唯有念想,最懂你的想念


公众号:罗易成(ID:woshiluoyicheng)
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