群邑智库发布年度重磅报告《赢在中国2022》
2021年至今，新冠疫情对于全世界的影响还未消退，俄乌冲突或将再一次改变国际经济形势的走向，我国的经济发展也面临着诸多不确定因素。因此，今年的全国两会政府工作报告提出经济发展以稳为主，并且在政策推动下取得了良好的开端。但随着2022年3月国内新一轮疫情的爆发，多个城市为抗击疫情实施静态管理，企业生产和居民消费均受到不同程度的影响，经济形势再度承压。
消费需求不足与激烈的存量竞争均迫使品牌脚踏实地，锻造产品力以获得长期经营的能力。那么成熟品牌该如何保持市场优势，而新消费品牌又该如何打造品牌力？在如此多变的市场环境下，品牌又该如何提升效率，进行更科学更精准的营销以满足消费者多元化、情绪化的消费需求？ 面对这一系列复杂的问题，《赢在中国2022》将为大家在报告中做出解答，助力品牌理解宏观格局，赢得增长。
此次报告带您深入了解2021-2022年国内外宏观经济的形势之变，国家、行业以及个人的应对之术，分析经济形势和相关政策带来的改变和影响，聚焦新的破局机会，为您总结中国市场2022制胜之道：
壹． 品牌需时刻关注国家宏观经济发展变化，为突发状况和政策变化留出灵活度
貳． 在消费需求不足的大环境下，品牌应脚踏实地锻造产品力，关注长期发展指标，着眼于长期经营的能力
參． 随着家庭规模的缩小和生活节奏的加快，品牌可以推出满足“小而美”和“懒人”需求的产品以寻求新的增量
肆． 成熟品牌在推进产品、服务升级的同时，还需要长效经营用户关系资产和内容资产，加速建设全链路营销能力，保持领先优势
伍． 消费者自主决策意识加强，存量市场下的新消费品牌应用优质内容来完成对消费者心智的构建，打造可持续性的品牌资产
陸． 国潮发展从表象进入精神，各品牌需要深刻理解其内核，结合自身品牌特点进行联结
柒． 消费者媒介接触愈发分散，营销从业者需要用科学的眼光深入认识媒介触点的效用和媒介角色的分配，合理布局构建投放矩阵，提升营销效率
捌． “元宇宙”是全球经济低迷的形势下的一个营销热点，品牌应找准入局时机，在国内的玩法空间下，寻找合适的内容展现形式
形势之变
国际经济形势
当全球经济依旧笼罩在新冠的阴影下时，俄乌冲突的爆发，令全球经济前景更加雪上加霜。2021年海外发达国家通过财政补贴居民的方式促进消费，中国的出口因此获益。面对高通胀，美国加速退出财政刺激以及加息，而欧洲则在是否加息方面陷入了两难。此外，海外市场的逐步修复以及人民币汇率的升高等都会使2022年中国的出口面临巨大的不确定。在全球经济低迷的大环境下，元宇宙成为了投资的焦点。
国内经济形势
2021年，国内GDP实际两年平均增速5.1%，仍未走出疫情带来的影响。我国消费和投资均面临需求收缩的问题，同时多重因素致使原材料供给紧张，价格大幅上升。于是，生产端通胀压力开始向下游消费端传导。此外，新一轮疫情的爆发使得消费和工业生产等均受到不同程度的影响。因此，消费者对经济前景、收入预期都流露出较为悲观的情绪，预计2022年经济增长将继续承受巨大的压力。
应对之策
国家应对
2021年疫情不断反复，经济形势良好开局后又一转向下，年末的中央经济工作会议上指出我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。因此2022年3月的全国两会政府工作报告将2022年GDP目标设为5.5%左右，经济发展总体以稳为主，同时公布了一系列的政策助力经济实现稳增长。
行业应对
疫情常态化的第二年，企业数字化程度日益加深。从互联网平台角度看，日趋严格的反垄断监管与流量红利见顶压力下，直播作为电商风口模式但行业格局微妙；长视频平台与短视频平台都期望在内容上留住用户。从品牌角度看，新消费品牌与成熟品牌在广告投放目的上出现“效果”和“品牌”的分化；同时在不断上涌的国潮之中，部分国内外品牌为抓住中国消费者的注意力，纷纷采取了与自身品牌更贴合的营销方式。
个人应对
在经济运行承压的环境下，消费者需求变得更为复杂，其中95后消费者标签的多元化尤为明显，在其“悦心悦己”的性格下，印证了整体消费需求重心向悦己与符号需求的转移；缩小的家庭结构下，小而美、懒人经济以及轻食健康观念得以提升。此外，在国潮消费以及元宇宙营销的加持下，消费者对于文化内核的追求也得以满足。
破局机会
从宏观角度看，中国人口逐渐转向“质量红利”，“双碳”让新能源汽车迎来发展良机。
从行业角度看，供应链或为电商平台未来增量重要变量；存量竞争叠加监管趋严，平台探索营销新方式开发更多点位。品牌可以多维度提升创新力，从而提升品牌价值。
从消费者角度看，新消费已成为消费者的购买选项，智能设备应用适老化改造可利于留住银发群体。
从营销角度看，元宇宙既是数字商品的消费场景，又是现实商品的新兴媒介；品效销的落地执行推动媒介代理技能再升级；市场环境多变，品牌从消费者角度动态、深入地认识媒介触点与媒介角色，有助于锻造长期经营能力。
群邑智库每年出品的《赢在中国》报告，以独家的中宏观视角专注于中国市场趋势，将宏观经济和政策、微观商业和消费者行为及需求联系起来，深入洞察，为企业剖析中国的“制胜之道”。
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